年轻人|美食消费新趋势：精致懒宅且解压疗愈当代年轻人“酒要喝纯的

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当代年轻人“酒要喝纯的，茶要喝杂的”“减肥不迈腿，只想动动嘴”“请客厨艺不够，半成品菜来凑”……近日，天猫食品行业商家大会暨“全球美食盛宴”开启，并发布了食品消费的十大趋势，而每一种趋势背后都是百亿规模的新赛道。
十大新趋势分别是极致口味、健康成分、新鲜短保、品质食材、精致懒宅、解压疗愈、兴趣破圈、心选食礼、国潮新风、低碳环保。这些趋势为品牌方布局未来提供了指导性方向，避开了红海市场“内卷” ，找到未来的创新增量。
1亿95后网购食品生鲜
网红自创品牌开网店
据悉， 2020年天猫食品生鲜年销售额突破1亿元的商家数同比增长了30%以上。高速增长背后是新品类的爆发式增长， 0糖饮料、功能零食、低度潮饮、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等趋势类商品销售额同比增长高达500% 。
新品类的爆发，也催生了大批新品牌崛起。天猫食品生鲜事业部总经理无龄表示， 2020年有300家以上的新品牌实现了年销售额破千万，也成为30个细分行业的“领头羊” 。认养一头牛、三顿半、李子柒等新品牌，也在去年双11实现了销售破亿。新品牌的崛起，也带动更多有梦想的创业者进入，一批抖音网红IP如老饭骨、邹三和、蜀中桃子姐都已经自创品牌开启天猫旗舰店。
另一方面，新品成为建设新品牌的关键，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，新品线上首发更明显。从大盘来看2020年中国新品市场增长了76% 。新品首发即成爆款，背后是热爱尝鲜与品质的年轻用户，他们是品牌最为重视的核心消费者。无龄透露，在食品生鲜行业， Z世代（95后）用户已经突破1个亿。
新消费需求：
【年轻人|美食消费新趋势：精致懒宅且解压疗愈】安安静静一人食
精致懒宅、减压疗愈、兴趣破圈是三个与年轻人相关的消费需求。
凯度洞察高级研究总监林峰说， “懒宅”并非好吃懒做，数据显示，过去一年30元到100元之间中高端速食产品比例逐步上升。这意味着，人们虽然宅在家里，但在追求生活品质方面并没有妥协，反而有需求上升的趋势。 “年轻群体工作压力较大，经常是离开单位后仍然在手机群里工作，夜晚他们需要静静地呆在家里，有一个舒缓的时刻，食品这时候就扮演着一个犒赏的角色。 ”林峰举例，一些速食拉面、意面品牌就切合了这个点，打造一个宁静、一人食的场景。这些食品的材料包齐全，营造了很好的体验感和仪式感，让人觉得在家里也有和在餐厅一样的体验。
很多名家招牌菜也抓住了“精致懒宅”的机会。比如粤菜连锁餐厅和苑酒家的米其林家宴系列，将珍贵和新鲜的食材做成半成品，在液氮中秒速急冻，消费者可以买回家中简单加工，即可还原现做口感，在家中也有了享用米其林餐厅美食的机会。
解压疗愈是当代年轻人吃吃喝喝的一大目的。吃一碗新疆炒米粉、螺蛳粉来宣泄情绪，或者通过梦龙的敲敲杯，一锤一球轻松释压。果酒、梅酒等低度酒，微醺而不醉，既没有白酒的辛辣，又比单调的啤酒有了更多创新，满足了年轻人追求口味变化的需求， 2020年销售数据增长迅速。比如江小白的“梅见” ，场景定位非常清晰，主打年轻人餐饮的场景，名字取得非常讨巧：“好久没见” ，让人们有了情感的连接。
美食与明星合作、IP联名
让年轻人“兴趣破圈”
大家对“兴趣破圈”这个概念并不陌生， “除了明星以外，我们发现IP必将是成为明星之后，又一大破圈或者获客的利器。 ”林峰表示。数据显示，过去一年与IP相关的联名商品增长了70% ，销售额增长130% 。例如永璞咖啡开发自己的IP形象一个石狮子，跟中国传统文化有关系，并且表达了守护正直、守护更高的品质。 “把IP拿在自己手里，更容易把握品牌的调性” 。此外，还做了和奇葩说、日食记等和年轻人相关的联名项目，维护了粉丝的黏度。
明星合作方面，林峰介绍，单个明星释放的能量和变现的能力，其实低于整个IP的。但是明星还是要用，关键是怎么用好。例如安慕希找到了明星王一博和产品口味之间的关联：王一博自己爱吃香菜，所以品牌开发了香菜味的产品，并且在明星生日期间上线，既能博眼球，又可以让粉丝感觉到品牌的“诚意”从而拉动销量。最近沃隆坚果和热播剧《山河令》也有比较好的合作，在一些电视剧场景中植入了坚果“整个岳阳城都买不到，颗颗饱满” ，并且得到了剧中主角之一温客行的“夸奖” 。继而引起了粉丝互动，一路从剧中聊到了旗舰店，可以看出粉丝黏性非常大。