五一档演出票房增幅超250%，被新世代、综艺、文旅托起的百亿市场娱乐|希尔德|钢铁侠|狗狗|简史

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文丨镜像娱乐，作者 | 梁嘉烈，编辑丨于华东
“哥，抢不到现场票。”
“弟，门票哥也抢不到。”
五一档开始前，刘昊然在与痛仰乐队的互动中直言抢不到票，被粉丝调侃“人类的悲欢都相通”。
积压了一年的演出消费需求爆发后，今年五一档的线下演出尤为火爆。据中国演出行业协会初步统计，五一假期，全国演出场次约1.4万场，票房收入8.6亿元，观演人次超600万，其中受年轻人喜欢的音乐节、演唱会观演人次占到12%。由此看，五一假期音乐节数量虽达到了20余场，但几十万人竞争下仍“狼多肉少”，抢不到票实属正常。
火爆的不止是音乐节，从大麦发布的《2021五一档演出观察》来看，演唱会、Livehouse、剧场演出、脱口秀等各类线下演出在五一都很火热，其中Livehouse票房飙涨448%，脱口秀观演人次翻了六倍。
《乐队的夏天》《声入人心》《脱口秀大会》等综艺带火音乐节及Livehouse、音乐剧、脱口秀等细分演出垂类后，年轻人开始大规模涌入现场娱乐领域，成为中坚力量。今年五一档，90后和00后便是贡献票房的主力群体。
托起线下演出市场的，不仅是综艺与年轻人。从今年五一档诸多音乐节落地旅游城市也可以看出，当线下演出成为拉动城市经济、文化发展的新支点后，越来越多的地方主体正在将音乐节、剧场打造为新城市名片，这也加速了整个演出市场的上升发展。
01 出圈的市场与飙涨的门票《2021五一档演出观察》显示，五一小长假线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升。其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼，与2019年同期相比，增幅均超250%。

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图表来源：大麦《2021五一档演出观察》
从大麦数据来看，音乐节、Livehouse两大演出门类的观演人次，分别较2019年上升了173%和326%，这一增速离不开大众积压消费需求的爆发。2020年，因疫情之故，如草莓音乐节等现场演出的阵地转移至线上，但因线上演出很难复刻线下的沉浸式体验感和浓厚音乐氛围，众多乐迷当时的普遍表态是“疫情后现场见”。

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除了受报复性消费热潮推动外，今年五一演出市场的票房飙涨，关键也在于演出行业本身便处于一个上升发展期。
演出行业一直被视为继电影市场后下一个高速爆发的领域，数据是最直观的证明。大麦与灯塔专业版联合发布的数据显示，在行业被迫按下暂停键之前的2019年，中国演出市场的票房已经超过了200亿，年增长率7.29%，增速超过了同时期的电影市场。
近几年线下演出的飞速发展，与综艺的推动密切相关。在民谣走红后，《乐队的夏天》《中国新说唱》两大爆款综艺将独立音乐人、独立乐队、RAPPER等推上了台前，让此前较为小众的摇滚、说唱等开始走向大众。与此同时，《脱口秀大会》《声入人心》等节目又带火了脱口秀和音乐剧这两大演出形式。

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一位新一线城市Livehouse的老板告诉镜像娱乐，早些年做演出都是靠情怀在支撑，很多音乐人演出的收入都不够来回路费，但近几年受众盘起来后，不光头部乐队的演出一票难求，知名度相对较低的乐队也基本座无虚席。“我们Livehouse里有很多老面孔，但新人更多，有时候会和他们聊，不少人都是被综艺带过来的。”
当然，音乐节、Livehouse票房提升的原因，也离不开演出票价的增长。
十年前，国内音乐节的门票价格基本都在100元之下，当时迷笛音乐节的四日通票价格也仅100元，但如今，基本只有刚诞生的小众音乐节价格才能如此低。据镜像娱乐大致计算，今年五一20余场音乐节的单日票均价达到350元左右，其中迷笛音乐节、草莓音乐节等门票价格浮动不大，但也有价格飙涨的，如星巢秘境音乐节的单日票价达到了888元（预售价688）。
音乐节票价的上涨受多种因素影响，但最重要的无疑是艺人出场费的飙涨。《乐夏》火爆后，如新裤子、刺猬等爆红的乐队出场费都翻了几十倍，其中刺猬的出场费由3万元涨到了50万左右。
此外，音乐节的门票价格也与阵容的豪华程度有关。就如星巢秘境音乐节，虽然这场音乐节中大多数音乐人/乐队的影响力都较为平庸，但仅靠许巍、朴树、郑钧、刺猬乐队等，就足够拉升门票价格。