游戏|网易游戏自研IP中承前启后的《新倩女幽魂》，迎来了第十周年引擎|玩家|西游|剧情|常青|内容

从2011年正式上线算起，今年已经是《新倩女幽魂》端游的第十周年。国内运营时间长达十年跨度的网游并不算多，而在这些长线运营的IP当中， “倩女幽魂”无疑也是非常特殊的一个。
《新倩女幽魂》刚问世时，就是网易继梦幻、大话等自研西游题材后的又一强端游产品。在网易2011年的财报中，还在内测的《倩女幽魂》收入贡献就比肩《梦幻西游》和《魔兽世界》，为当年的网易自研打了一针强心剂。

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而游戏后续十年的运营也继续证明，这更是一个常青的、有玩家凝聚力的IP 。在关于网易2020年全年财报的媒体公开报道里，《新倩女幽魂》也依然与梦幻、大话一样，是“长线运营”的典范。

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如果谈及国内如今的端游市场，那么行业对《新倩女幽魂》应该可以达成一些共识：
它同梦幻、大话、天下3等产品一样，一直是网易最重要的端游，而与上述IP相比， 2011年上线的《新倩女幽魂》又是其中最年轻的一个；它为开发团队雷火工作室积累了经验，为后续倩女手游、《逆水寒》、《天谕》手游的成功奠定基础；游戏的社交生态良好，女性玩家比例极高；营销实力不俗，无论是影游联动，还是代言人方面，不断有出圈的成功案例。
这些特点构成了一个承前启后的IP 。《新倩女幽魂》再次证明了网易自研模式的成功，但它所触及的玩家群体，实际上又是和早期的梦幻、大话有一定区别；而它“开了个好头”的新模式，或许也更适合被后来者借鉴。
当《新倩女幽魂》迎来它的第十周年，也就步入了一个非常特殊的节点。它的常青之路与网易西游IP有一定共性，但绝不完全相同，这或许能为行业提供某种可复制的经验。
常变常新，迈向次世代
对一款网游来说，常青的首要要求，必然是得有新东西，甚至还需要“历久弥新” 。对于这一点，《新倩女幽魂》过去十年又是怎么做的呢？
其实以十年跨度来看，这是一个相当具有包容性的IP ，它一直在不断尝试和打开各种内容。早期端游世界观基于《聊斋志异·聂小倩》篇中寥寥数百字的故事，扩展为三界，塑造了鬼魅、唯美的初印象；而随着游戏中厚重剧情的展开，又推出了令无数玩家共情的全职业主角剧情，后面更有诸多丰富的原创设定，共同构成了如今的“网易第一玄幻网游” 。
《新倩女幽魂》中也有相当比例的女性玩家，女性玩家既可以酷爽战斗，驰骋沙场，也能装饰家园，穿上仙气飘飘的时装，与友同乐。
每一次扩展新内容的过程，实际上也是《新倩女幽魂》逐渐摸清当前玩家群体的过程。正因如此，项目组才能够相应地为玩家创造更多具有吸引力的新内容。
这种针对玩家需求的常变常新，从游戏上线起就一直持续至今。我们可以看到，大约从去年下半年开始，官方对游戏进行了从引擎到内容的全面升级。而从微博、小红书等社交媒体上也不难看出，画面全新升级后的角色、时装、场景对于《新倩女幽魂》玩家来说，是最具表达欲、也最有话题度的游戏内容之一。

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而在次世代引擎的加持下，《新倩女幽魂》的角色精度、基于PBR技术的衣物材质、场景光影效果都获得了全方位提升。以此为基础，端游也已经对全职业主角新形象在内的441个角色重新建模，并且重制了66张新地图。

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实际上就整个国内端游市场来说，以端改手为核心，再把老端游用来“卖情怀” ，主推怀旧、绿色，才是常规路线。老牌网游因为旧引擎，导致画面落后时代，也可以理解。
但《新倩女幽魂》依然“头铁”地选择了更新引擎，其直接原因，自然是希望玩家能有更好的游戏体验。但其侧面也反映了，仍然有一个庞大、忠实的玩家群体，存在更高的美术和技术需求，令《新倩女幽魂》肯于也敢于去进行技术迭代，让游戏赶上现代潮流。
而在这一玩家群体中，女性玩家占据了不小的比例。官方曾公布过，早年《新倩女幽魂》的女性玩家比例就达到了40% ，而在与《微微一笑很倾城》电视剧联动后，端游女性玩家超过50% ，如果最近观察微博#新倩女幽魂十周年#超话下的实时发言，依然可以看到有大量女玩家为十周年庆祝。