什么才是职场真人秀的核心流量？赵露思|男女|出演|原定|吴宣

近两年来职场类综艺成了新的市场热点，各大平台相继推出多档职场真人秀。从腾讯《心动的offer》到优酷《闪闪发光的你》再到芒果TV《初入职场的我们》等等节目，职场类真人秀各有千秋，节目形式正在趋向多样化。
职场几乎是所有观众生活中最常见的场景，切中大众痛点的综艺品类成为爆款实属必然。那么职场类真人秀越来越多，竞争也越来越激烈的当下，到底什么是一档好职场综艺的核心竞争力？
如何在素人实习生身上挖掘有效话题点？
随着素人真人秀模式被观众日益接受，“素人”逐渐成为了观察类节目的主角，也成为了社交媒体中争相讨论的焦点。一档节目的最终流量在很大程度上都取决于素人的表现能否出圈。
在素人的选择中，我们能明显感受到，现如今的职场观察类节目越来越注重选手的颜值、学历等有代表性的个人特质。然而，过度挖掘素人流量点反而让节目本身的效果大打折扣，甚至适得其反。

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《闪闪发光的你》中，每位选手出场便被贴上了学历的标签，并为所有选手进行综合排名，让所有选手在节目伊始便陷入于不断的内卷焦虑，不断地比较互相的学历。而学历的标签也随姓名条一同贯穿了一整期节目，甚至在最后公布入选名单时还要再强调一遍选手的学历背景。
【什么才是职场真人秀的核心流量？】
或许观众们会在一开始惊叹于选手们的高颜值、高学历，但开场过后，观众们的兴奋阈值便会迅速消耗殆尽。职场是实习生在其中成长的地方，而不是披着学历的外套走一圈就结束的秀场。

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而且以选拔偶像的逻辑来做职场类真人秀本身就是不合理的，强调素人个人特质本身就是对职场的专业性表达的削弱。观众在看职场类真人秀的时候更在乎的是能否获得职场干货，而非寻找爱豆。
《初入职场的你》在挖掘素人话题点方面就相对合理很多。第一期节目中梁坚洛凭借出色的面试表现获得了极高的讨论度，在本身面试准备充分的情况下，观察团再进行高光时刻的提炼，由此梁坚洛成为了一个极好的面试范本。

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可以看出，有关梁坚洛的讨论点全部以他的面试表现出发，而非他的学历颜值。简单来说，节目组在梁坚洛身上挖掘出的话题点反而是“去梁坚洛”化的。对于观众来说，梁坚洛的面试表现及董明珠的实时反应是可以作为面试准备材料的，至于梁坚洛本人是何性格，颜值如何，似乎并不重要。
《令人心动的offer》第一季中懵懵懂懂的实习生李晨，第二季中二本学历“背水一战”的丁辉也成为了让观众记忆深刻的角色。当李晨作为一个职场菜鸟，学历经历都不如他人时仍努力坚持，最终获得肯定时，当丁辉傍晚加班结束回到出租屋一个人吹蜡烛过生日时，观众们看到了生活热血却也残酷的本来面目。

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观察类节目的重点是要让观众在观看时形成角色认同，先将自己的目标与欲望投射在角色身上，再反过来认同角色的行为动机与价值。一味地在素人的个人特质方面做文章，反而离职场越来越远。

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“明星”在职场类综艺中的作用
职场类节目中通常有两类明星——观察团成员或老板。
从节目传播的角度出发，观察团的角色设定就像是一档节目的“意见领袖”。观察团的成员们对片中实习生的第一现场进行解析与讨论，将所有的观点归纳整理传播给观众。
在观察类节目诞生的伊始，其涉及领域多为恋爱类、成长类，由于情感与经历的共通，明星观察团不仅可以充当“意见领袖”的位置，还可以利用自身的艺能放大第一现场的戏剧冲突。
然而，当领域转至普通人的职场题材时，明星观察团虽仍能保证节目初期的流量与综艺效果，但对于“意见领袖”这个基础角色扮演中往往显得力不从心。
目前大多数职场观察团，其成员均以明星为主。《令人心动的offer》观察团的6名成员中，有5位来自娱乐行业；《闪闪发光的你》除了呼兰带有精算的专业背景外，几乎是全明星的阵容；《初入职场的我们》观察团除了两位老总以外，观察团四人中两位是主持人，艺人席位通常由2-3位飞行嘉宾组成。