玩法|轻量预算如何玩转流量？QQ系流量创新玩法大盘点！宣发|会员号|游戏|资源|场景

在游戏市场竞争持续白热化的当下，如何高效率且高质量的买量，已成为每个厂商必修的课题，尤其是随着游戏买量单价的持续攀高，想要寻求一个高性价比的获量方式更是难上加难。最近，游戏茶馆发现腾讯广告联手QQ系流量推出系列创新玩法，助力游戏厂商灵活利用丰富的创新资源，深入不同的社交场景，有效利用精准搜索等曝光机会精准触达用户、获取用户。因此，游戏厂商可以在轻量预算下，以不同的宣发需求针对性匹配单点资源，最终实现游戏爆量。
和茶馆一起来看看这些玩法都有哪些。
玩法1：创新触达助推获量
超级蒙层满足多品类游戏品效需求
传统买量难见效果，主要还是由于推广素材难以触达更多优质用户。针对这一痛点， QQ看点超级蒙层通过趣味动态素材展示及双重路径转化，直接增加用户转化率。

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QQ看点超级蒙层，以QQ看点页面内的动态浮层联合信息流的广告形式出现，在庞大的QQ看点平台流量与动态素材吸睛效果叠加下，超高点击率已多次得到市场验证，成功助力不同品类游戏定向触达目标用户，满足了差异化营销需求。

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可以看到，这一创新资源具有强大的适配性，不论是针对新玩家招募还是旧用户召回，超级蒙层均可差异化满足，各种游戏品类均可通过超级蒙层的强吸睛创意令人眼前一亮，进而吸引用户点击互动，实现转化，助力厂商收割品效。
玩法2：社交场景直击三高人群
QQ会员号人群价值打开获量新蓝海
除了超级蒙层， QQ会员号这一特殊资源也可加速品牌推广与产品获量，不仅因为其独占了社交场景这一游戏裂变极为需要的场景优势，更在于QQ会员号所积累的用户是游戏厂商获量亟需的高价值人群。
据统计， QQ会员号拥有千万级游戏付费用户，其人群特征显现出高活跃性、高传播性与高价值性，为手游宣推提供了一个非常好的高价值洼地。
在人群价值的基础上， QQ会员号的玩法也很多样，四步走稳赢手游宣发：
入口高起点：QQ会员入口，日均曝光千万级，可为手游宣推奠定高起点；

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【玩法|轻量预算如何玩转流量？QQ系流量创新玩法大盘点！】公众号+官网亿级触达：QQ会员公众号粉丝达亿级，官网日均曝光千万级；

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专属定制化资源社交裂变：定制会员铭牌、厘米秀、进群特效等在内的定制化社交传播资源，可在社交群聊场景中持续传播扩散，保持手游强存在感和长尾热度；

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空间海量曝光：而在QQ空间场景下，挂件气泡、结合版banner等创意形态均可搭载，触点多元、曝光力强。

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回看QQ会员号，会发现这一资源在人群、玩法、场景维度各有亮点，其营销价值尚具有很大的挖掘空间，对于想要尝试轻量撬动品效的手游厂商而言，是一个能多场景多频率触及用户，有效提高投放转化率的资源。

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QQ会员公众号

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会员个性装扮
玩法3：把握用户主动搜索行为
精准搜索实现精准曝光与引流
除了把握高质量付费用户，手游宣发还可以有效把握玩家主动搜索行为背后的动机，适时精准出现，实现巧妙触达与心智种草。
腾讯广告精准搜索资源将在用户输入品牌词或品牌关联词时，以创意动态图像+链接的形式展示品牌，有效将用户此时的信息需求与游戏品牌相关联，在扩大游戏推广范围的同时，增加用户基数的触达与心智影响。同时，链接形式更可直接引流，品牌曝光与心智转化高效完成。