经典|开怀旧服，真的是“端游式微”时代的最优解吗？游戏|版本|怀旧|营销|上线|消息

端游式微，是近些年游戏行业一个老生常谈的话题，根据前不久发布的《2020 年中国游戏产业报告》显示， 2020年客户端游戏市场实际销售收入559.2 亿元，比2019年减少了 55.94 亿元，同比下降 9.09% 。这也是自2017以来连续3年客户端游戏市场销售收入呈下降趋势。

文章图片

在整个大环境不理想的背景下，游戏日报却发现部分运营10年以上的老牌端游，凭借着推出“怀旧服”这一举措逆势生长。为探寻这一现象，本文将以《魔兽世界》、《新天龙八部》与《热血传奇》三款推出怀旧服（版）的老牌端游为案例，探寻怀旧服对游戏行业的影响。
3款经典老端游的怀旧服，结果为何差距那么大？
既然是怀旧服，那么完全“怀旧”可行吗？这看似是一个非常“愚蠢”的问题，却是怀旧服能否成功的关键。综合分析这3款游戏，会发现它们在运营方式与营收思路上，是截然不同的3个方向。
首先来看《魔兽世界》怀旧服，在2019年上线之初，暴雪对游戏进行了一些关键性的调整，譬如简化任务体系增加更直观的寻路向导等等。尽可能的去掉曾经老版本时期的一些冗余设定，让玩家怀旧的“门槛”进一步降低。

文章图片

另外收费模式上，《魔兽世界》怀旧服推出了更符合当前玩家喜好的月卡（季卡），并且与经典服消费互通。在营销推广上，《魔兽世界》怀旧服线上广告铺发，线下通过地铁广告、点亮地标建筑等破次元营销方式，吸引老玩家回流。

文章图片

其次来看《新天龙八部》怀旧服，与《魔兽世界》截然不同的是，新天龙则走上了另一条“怀旧+创新”的道路。如今上线半年之后，推出了一个曾经从未在经典服出现过的全新资料片，保留原汁原味游戏氛围的同时，加入更多创新元素，让玩家长期怀旧的情况下不至于乏味，这是《新天龙八部》怀旧服最大的不同之处。

文章图片

而在营销方式上，《新天龙八部》在采用“线上线下”齐头并进的打法上，还利用明星效应，邀请许嵩、胡军等一众老玩家熟悉的老朋友，邀约主题曲以及代言，来达到破圈运用的目的。而收费模式上，还是跟早期版本一样，采用了免费+道具付费的模式。

文章图片

最后来看《热血传奇怀旧版》，与上述两款均作出一定创新的怀旧服不同的是，《热血传奇怀旧版》基本上是完全套用了老版本的设定，不仅仅是游戏玩法，甚至是收费标准上，也是跟10多年前的老版本一模一样,大约1块钱1小时。这种“硬核”复古的怀旧服，其口碑也是褒贬不一。

文章图片

而在营销推广上，《热血传奇怀旧版》则稍显低调，除了加入腾讯WeGame老端游复活计划之外，并未有覆盖更多用户的营销操作。
综合来看，想要在这个变化迅速的时代中站稳脚跟，除了有情怀支撑之外，更重要的是有顺应时代发展的改变，一层不变的怀旧，有时候并不是一个好的选择。
低成本与低风险，是怀旧服扎堆出现的直接诱因？
据了解，目前国内游戏市场已有多款网游、手游准备开启怀旧服或者已经在测试当中。那么为何市场跌宕起伏，厂商却义无反顾的选择这条道路呢？其实归根结底还是在于成本投入。相比起原创一款新游，以经典IP为基础打造怀旧服，投资风险以及研发本都会降低到一个最低值。
目前市面上的大多数怀旧服，基本上都是以目前正在运营或者已经运营很长一段时间的经典游戏为蓝本，已经经历过市场的多年考验。另外在推出怀旧服之前，各大游戏厂商也会对目标用户进行普调，在“普查民心”的情况下，对怀旧服上线之后的市场表现早有预期。

文章图片

再来看成本，其实大多数怀旧服的研发成本都很低，套用往年成熟的游戏内容体系，可以节省太多研发投入，综合而言开怀旧服最大的投入，可能在于运营与服务器资源上面。低成本、低风险的优势，是各大游戏厂商热衷于“怀旧”的首要原因，除此之外还有一个重要原因，那就是IP运营，亦或者说产品长线运营之道。