电竞|斗鱼旗下DYG正式启用深圳主场，电竞主客场制和商业化路怎么走商业化|严祺|发展|城市|深圳

DYG也曾因成本原因考虑过落地一些二线城市，但最终因为市场潜力，又转向了一线的北、上、广、深。

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4月17日晚间，深圳DYG电子竞技俱乐部主场迎战TES电子竞技俱乐部，首次以东道主身份亮相KPL（王者荣耀职业联赛）春季赛。一天前，深圳DYG在深圳举行主场启用仪式，宣布将深圳地标性建筑之一——南山文化馆，作为城市主场馆。深圳DYG也成为全国第六个（包含上海联盟主场）拥有线下城市主场的俱乐部。
人民电竞近日发布的《2020年度电竞营销行业报告》显示，我国已经成为世界第一大电竞市场，电竞用户规模超过4亿，虽受疫情影响但去年复合增长率仍达6% 。各地政府相继颁布了扶持电竞发展的政策，推动电竞商业化发展成为保障其未来市场收入增长的必要手段。
为什么DYG会选择落地深圳？深圳DYG电子竞技俱乐部CEO孟强在接受新京报贝壳财经采访人员采访时称，一方面电竞是全国各个地方政府都在扶持的新风口，深圳作为改革开放的先锋，很多政策的风向都是从深圳先开始的。另一方面深圳是腾讯公司的大本营，腾讯在电竞上有任何改革，也会率先在深圳开始尝试。此外， DYG入驻深圳后，对KPL联盟逐步推行主客场制度也有范例作用。
事实上，基于重资产、重投资等因素， DYG也曾因成本原因考虑过落地一些二线城市，但最终因为市场潜力，他们又转向了一线的北、上、广、深。深圳市南山区于2020年12月发布《深圳市南山区关于支持电竞产业发展的实施意见》，《意见》提出南山区要成为顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心。
几乎在《意见》发布同时， DYG俱乐部开始筹备落地工作。 “我们内部从去年12月份开始准备（落地）的，今年1月23日对外宣布落地深圳主场， 2月份俱乐部的主体都搬到深圳，包括队员的训练都在这边， 4月份启用长期场馆。 ”孟强称DYG的主场落地体现出了“深圳速度” ， “也担心我们看中的城市被其他俱乐部提前抢走” 。
据了解，深圳DYG曾获得2020KPL秋季赛总冠军、2020KPL冬季冠军杯总决赛亚军等荣誉，是王者荣耀职业联赛中最知名的俱乐部之一。深圳DYG成立于2016年，由斗鱼直播与企鹅体育共同孵化。
那么，伴随深圳DYG这个知名俱乐部的主场落地，电竞俱乐部的IP化和商业化有哪些考量？王者荣耀职业联赛的主客场制度将如何进一步推进？
【电竞|斗鱼旗下DYG正式启用深圳主场，电竞主客场制和商业化路怎么走】融合城市多元业态，电竞俱乐部商业化加速
从2003年被列为体育项目以来，国内围绕电竞产业已经形成了赛事举办、内容制作、职业俱乐部、网络直播、电竞场馆和粉丝经济的产业链，而电竞俱乐部作为电竞产业链上直面用户的“最后一公里” ，虽然拥有较多元的商业化方式，但盈利能力一直有待证实。
深圳DYG电子竞技俱乐部总经理严祺在上述采访中坦承，深圳DYG对斗鱼当前更多体现的是品牌价值，因为电竞对游戏直播而言是核心内容，也是产业链上比较重要的部分。
“传统体育已经发展了很多年，但依然很少有项目形成持续的造血能力。电竞行业并不是造血能力不够，而是仍在投入和发展阶段，类似互联网企业早期时的战略性亏损，未来的空间还是很大的。 ”严祺告诉新京报贝壳财经采访人员。对比商业化较为成功的NBA（美国男子职业篮球赛）， NBA收入主要部分是线下门票、版权费用和品牌代言，前两者在目前的电竞俱乐部收入中占比还不高。
严祺透露，目前电竞俱乐部主要收入来自于比赛分成、门票分成、品牌代言、直播平台签约等，未来会借鉴艺人经纪的模式对队员进行包装，斗鱼直播平台也将为DYG俱乐部开设粉丝专区。
本月搭乘深圳市南山区地铁的用户会不经意地发现，深圳DYG俱乐部成员的肖像出现在了橱窗中，为即将到来的世界阅读日做公益宣传。这是该俱乐部主场启用活动的一部分。
“深圳DYG和中国邮政广东分公司合作推出了限定版邮票，未来还会为中国邮政惠农产品进行带货，还将与连锁便利店品牌美宜佳推出主题店，借助俱乐部与游戏的双重IP ，吸引更多年轻用户。 ”腾讯游戏人生、王者人生平台负责人王冬介绍。
王冬表示，腾讯王者人生将从“赛事主场赋能”、“商业体跨界融合”、“城市电竞新名片打造”三个方面支持深圳DYG落地主场。 “未来深圳DYG的粉丝们只需凭借一张比赛门票，即可畅享电竞生活圈业态。 ”