“4岁半实现自主阅读”“一年级考过PET”
“鸡娃号”把家长的焦虑换成钞票
“4岁孩子英语单词量1500个够不够？”“在美国够了 ， 在海淀肯定不够 。 ”这一问一答的对话 ， 不仅仅是个段子 。
在海淀娃学业表现神乎其神的背后 ， 一些育儿公众号“海淀XX爸”“海淀XX妈”也备受推崇 ， 被奉为育儿界的“大神” ， 而其传播的内容 ， 却引来了更多家长的焦虑 。 近日 ， 有公众号发难 ， 直指部分育儿号背后存在营销推手 。 采访人员同时发现 ， 这些带着“海淀”标签的育儿公众号甚至已被同一家公司收编 ， 家长的焦虑不断被商业手段营销得愈演愈烈 ， 最终被转化为了买课、买书、买文具的消费力 。
公众号里牛娃铺天盖地
所谓“鸡娃” ， 即打鸡血似的督促孩子学习 ， 通过不断地给其安排补习班、兴趣班 ， 让孩子持续拼搏的教育行为 。 不难看出 ， 鸡娃本质上是教育竞争越发激烈背景下诞生出的一种家庭教育方式 。 海淀不仅聚集着全国闻名的重点中小学 ， 还有一群本身学习能力就不同寻常的“海淀爸妈” 。
于是 ， 打着“海淀”标签的公众号火了起来 ， 他们培养孩子的事迹被其他家长奉为圭臬 。 公众号每天发布育儿经验、升学信息和学习方法文章 ， 例如“别人家的孩子一年读500本书？不用慌 ， 海淀妈妈告诉你更有效的阅读方法”“4岁半实现自主阅读 ， 熟背诗词500首”“自学小学1-6年级数学的有效路线方法”……这些文章刻画了一批近乎神童的牛娃 。 不仅如此 ， 他们幼儿园就通过了英语KET考试 ， 一年级通过了更高级的PET考试 。
当牛娃只存在于个别公众号里时 ， 家长们还甘心承认自己的孩子并非神童 ， 当网络中满是铺天盖地的牛娃时 ， 家长的焦虑炸弹被彻底引爆了 。
家长比孩子压力还大
采访人员发现 ， 大火的“鸡娃号”往往具有几种特征 。 作者会为自己贴上“海淀”、高学历家长等标签 ， 文章内容常以牛娃事迹展开 ， 讲述“我怎么鸡出牛娃”的心路历程 ， 而培养出牛娃的最终秘籍免不了要上课、要买书、要买几样文具 。
家长们对于“鸡娃号”里的经验乐此不疲地转发收藏 ， 生怕漏掉这些“育儿宝藏” 。 “马术、奥数、编程 ， 我的孩子从小学一年级就没有虚度过一天！”来自海淀的全职妈妈孙女士说 ， “即便如此 ， 有人一年级就考过PET了 ， 我孩子现在还没考KET ， 英语还是得抓紧 ， 最近正在踅摸一个好外教 。 ”孙女士就像拿着一根鞭子不停地督促孩子进步 ， 殊不知 ， 孙女士的背后也有一条无形的皮鞭 。
攀比之风弥漫在家长圈中 ， 很多父母直言自己压力比孩子还大 。 “公众号里的海淀孩子二三年级 ， 小学数学都学完了 ， FCE触手可及 ， 更不用说各种比赛获奖 。 ”家长韩女士说 ， “我的孩子资质平平 ， 英语学不好 ， 数学也不进脑子 ， 都三年级了 ， 什么竞赛也没参加过 ， 我能不急吗？”每天下班 ， 韩女士都要陪着儿子一起学到12点 ， 再看上几篇“鸡娃号”里的教育经验 ， 团购几节课、买上几套书才疲惫地瘫在床上 。
19个“鸡娃号”指向同一公司
本以为碰到了“良心分享” ， 结果这些公众号的认证主体 ， 却指向数家公司 。 最近有网友解密 ， 这些公司都由同一家公司投资或控制 ， 提到19个“鸡娃号”简介中认证的公司均由一家名为三旬相见的公司投资控股 。 对此 ， 采访人员尝试联系了几位此类公众号的作者 ， 其中一位“海淀X爸爸”通过公众号后台回复称“原文表述不实 ， 有碰瓷嫌疑 ， 为了避免形成反炒 ， 个人选择不予回复 。 ”截至采访人员发稿时 ， 其他作者未给出回复 。
由于备受质疑 ， 昨天下午 ， 不少“海淀XX爸”“海淀XX妈”已将公众号名称中的“海淀”二字删去了 。
采访人员查询天眼查发现 ， 网友所列的19个“鸡娃号”分别隶属于13家不同的公司 ， 但的确都被同一家公司投资或控股 。 “鸡娃号”不断被资本收编 ， 形成矩阵化运作模式 。 在打着“分享经验”旗号的文章中 ， “干货”越来越少 ， 只剩下炫耀牛娃、营销焦虑和商品交易 。
专家建议 ， 家长在面对这样的“鸡娃号”时 ， 更要保持理性、多关注孩子本身而不是盲目跟风 。 首都师范大学教育学院副院长张爽表示 ， “尊重孩子的价值和差异 ， 尊重认知规律和学习规律 ， 才有可能帮助孩子实现真正的成长 。 ”（实习采访人员 鹿杨）
【海淀|“鸡娃号”把家长的焦虑换成钞票】