一拳超人|游戏出海新观察：掌趣科技《一拳超人最强之男》进入韩国畅销榜Top5 产品|市场|Top|中国|游戏|消息资

导语：中韩游戏圈的关系演变，一直是业界津津乐道的话题。中国网游的第一个黄金期，源于《热血传奇》等韩流产品的引入。 20年之后，位置对调，韩国手游的增长，已离不开国产游戏的驱动。
根据伽马数据与Newzoo联合发布的《2020全球移动游戏竞争力报告》，在2020年韩国移动游戏市场中，中国手游的总流水同比增长30.8% ，而非国产手游的总流水同比增长只有8.1% 。且自从2019年Q2以来，每个季度都有30多款国产游戏进入韩国畅销手游榜Top100 ，是美、日、韩三个主要出海地区中，最依赖国产手游的市场。

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图片来自伽马数据
有趣的是，相比于其他出海地区的“因地制宜”“投其所好” ，国产手游在出海韩国时，除了基础的本地化工作外，国产游戏在韩国的流行，更多是“品类突破”与“市场教育”的结果。此外，国产游戏在韩国市场的竞争格局，也与日美地区有明显差异。
畅销榜Top100中腾讯网易长期不超三款，韩国成为众多中头部厂商的出海首选
根据游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》，韩国是国产游戏在海外营收第三高的地区，仅次于美国与日本。而根据韩国国际广播电台消息， 2020年韩国手游市场规模超5.3亿韩元，约合人民币300亿。虽然只有国内手游市场的七分之一，但考虑中国人口数是韩国的近28倍，或多或少体现出了韩国人对于手游的付费能力。

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数据来自《2020年中国游戏产业报告》
此外，相较于美国手游市场的腾讯系产品较多、SLG与FPS是出海主力；以及日本手游市场的网易系游戏与二次元游戏更具存在感，作为第三大出海市场，韩国地区不仅聚集了更多的中国厂商，榜单头部的游戏品类也更为多元。
放眼畅销榜前100 ，来自中国厂商开发的游戏长期稳定在30-40款，且腾讯网易系的产品长期不超3款。而根据Sensor Tower每季发布的韩国市场国产手游营收Top20榜单，腾讯网易系的游戏长期只有一款，像Fun Plus、IGG、莉莉丝等老牌出海大厂，最多也只有一款产品能进入每季畅销榜Top20 。
相反，在美国与日本地区，上述厂商每季至少会拿走畅销榜Top20一半的名额，且游戏品类较为雷同。换而言之，在韩国手游市场，头部出海大厂的优势，相较于其他成熟地区而言并不明显，这也使得很多国内中头部或中部厂商，将韩国作为出海首选。
此外，韩国本土厂商的产品单一化，也为国产手游提供了条件。从韩国iOS畅销榜前十的情况来看，韩国手游市场本土厂商内卷严重，前十的游戏几乎都被本土大厂“3N”垄断：NEXON,NCSOFT和NPIXEL ，擅长MMO ，且都手握大IP 。以4月初的畅销榜为例， Top10中，由经典MMORPG端游改编手游有5款，而《天堂》IP改编手游占三款。

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来源：七麦数据
事实上，在很长一段时间，国产游戏出海韩国也一度试图以MMO为切入。但随着《万国觉醒》《原神》《少年三国志2》《浮生为卿歌》《弓箭传说》等产品的成功，我们可以看到，韩国玩家对于SLG、二次元、卡牌、女性向、Roguelike等游戏品类均有很大的包容性。只是由于本土厂商较为集中MMO与端游IP ，并未能满足当地玩家的需求，国产游戏的到来，正好填补了韩国手游多个品类的空缺。
并且到了2021年，这种市场教育，还在继续……
国产漫改作跻身双榜前五，韩国手游市场还可以更多元
在2021年Q2首周，仍有约30多款国产游戏位于韩国App Store畅销榜Top100 。而在iOS畅销榜Top5中，不仅有四三九九《奇迹之剑》这样的老面孔，还出现了一个新起之秀：来自掌趣科技《一拳超人：最强之男》，这也是为数不多在韩国突围的日漫IP改编作品。
值得一提的是，《一拳超人：最强之男》还同时进入了韩国Google Play的畅销榜Top5 。参考韩国地区安卓手机与苹果手机8:2的市场份额，《一拳超人：最强之男》在韩国地区的商业潜力，可见一斑。

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更为重要的是，《一拳超人：最强之男》的突围，也让外界看到了漫改作在韩国市场的可能性。事实上，由于与日本毗邻，韩国的游戏文化和审美在一定程度上与日本是比较相似的，以往的二次元手游如《原神》《蓝色档案》《梦境连结》在韩国市场上均有不错表现。