黄酒|古越龙山涉足酱酒背后:102家黄酒企业不敌一家龙头白酒企业

风口上的酱酒热得发烫 , 连黄酒企业都受不了诱惑 , 欲进来分一杯羹 。
在第104届全国糖酒会上 , 中国黄酒代表古越龙山(600059.SH)旗下女儿红酱酒亮相成都 , 吸引了众多消费者眼球 。 国人熟知的“女儿红”不是黄酒吗?怎么突然在生产酱酒了?
与此同时 , 有媒体报道称 , 古越龙山将成立贵州女儿红酱酒有限公司 , 待女儿红酱酒产品培育成熟、盈利稳定后将该新设公司上市 , 该事项目前已向监管部门报备 。 由于酱酒行业眼下正值风口 , 古越龙山在酱酒方面的举动也引起了资本市场的关注 。
4月5日 , 古越龙山主要负责人对外澄清:“古越龙山一直坚持做大做强黄酒主业 , 目前没有在贵州建立新设酱酒公司的计划 。 女儿红是上市公司全资子公司 , 是做黄酒的 。 酱酒占女儿红营收比例很小 , 目前根本没有单独上市的想法 , 更没有向监管部门报备的行为 。 ”
老牌黄酒企业涉足酱酒 , 但占比很小
【黄酒|古越龙山涉足酱酒背后:102家黄酒企业不敌一家龙头白酒企业】提及“女儿红” , 很多人想到的便是产于浙江绍兴一带、有一千多年历史的超级黄酒IP 。 从古至今“女儿红”早已脍炙人口 , 它不但象征了一种温暖的亲情 , 还与一些武侠小说、热门古装剧联系起来 。 “来一坛上好的女儿红” , 曾与李寻欢、傅红雪、陆小凤、萧峰、叶开们一样 , 满足了很多人对武侠江湖的幻想 。
前些年当“女儿红”被注册为商标时 , 许多黄酒界人士和有关专家曾经表示了极大异议 , 认为这是黄酒的通用名称 , 不应该被某家企业独享 。 “女儿红”被注册为商标还招致绍兴18家黄酒企业联名抗议 , 但最后该商标仍被核准 , 因此也一直伴随争论 。
但如今“女儿红”已经不止是黄酒 , 还悄然与酱酒搭上了界 。 红星资本局4月6日走访糖酒会发现 , 女儿红酱酒已经来到成都 , 旗下多款核心单品均已公开亮相并对外招商 。 在展厅现场 , 女儿红酱酒以?复古的中国红色调、绚丽的凤凰元素亮相 , 还颇有些惊艳之感 。
黄酒|古越龙山涉足酱酒背后:102家黄酒企业不敌一家龙头白酒企业文章插图
黄酒龙头追赶酱酒风口 , 李伟铭摄
而在各大网络平台也能发现 , 女儿红酱酒正在高薪招募浙江、福建、广东、山东、河南、四川、湖北、北京、天津等地省区副经理 , 同时其公司总部还招聘电商运营、市场策划经理和大客户经理 。
去年10月 , 古越龙山旗下绍兴女儿红酿酒有限公司推出了多款酱酒产品 。 据了解 , 女儿红酱酒生产基地位于贵州省茅台镇世界酱香型白酒核心产区 , 由贵州夜郎古酒业股份有限公司生产 。 夜郎古酒业也是茅台镇排名前列的大型酱酒酿造企业 , 其前身为茅台镇余家烧坊 , 余家烧坊兴起于清朝道光年间 , 至今已有200多年历史 。
从产品设置来看 , 女儿红酱酒包括金凤、红凤、珍品等系列 , 分别定价1299元、699元和499元 。 此外女儿红还有定位大众酱香的女儿陈酱酒 , 分别为定价269元、169元两款 。 从其产品定价看 , 从100多元到1000多元各价格段实行了全覆盖 , 显然也是想高举高打 。 目前上述女儿红酱酒商超渠道上还没看见 , 但部分电商平台已有销售 , 不过均有一定折扣 , 可能是因为新品的原因 , 目前销量较为低迷 。
102家黄酒企业不敌一家龙头白酒企业
当近年来白酒火得一塌糊涂时 , 黄酒却倍感失落 。 由于中国的黄酒生产与销售均带有强烈的地域特性 , 江浙沪地区占据了7成以上市场 , 其他地区市场不大 。 从产量和销售收入上看 , 中国黄酒的市场规模远低于白酒、啤酒、葡萄酒 , 在国内酒类市场属于欠发展的小酒种 。
黄酒的盈利水平在几大酒类中也处于落后水平 , 特别是与白酒存在较大差异 。 虽然黄酒的制造成本、费用成本与白酒相差并不大 , 但是价格、毛利率都远低于白酒 , 导致近年来黄酒企业逐渐式微 , 或者转而生产白酒 。
红星资本局对比几家黄酒企业的业绩看 , 2020年营收、利润均呈大幅下滑之势 。 古越龙山2020年前三季度营收约8.6亿元 , 同比下降31.93%;净利润约8586万元 , 同比下降28.49% 。 会稽山(601579.SH)在2020年前三季度实现营收6.81亿元 , 同比下降10.49%;净利润为6437万元 , 同比下降21.2% 。
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古越龙山股价表现低迷
另一家生产黄酒的金枫酒业(600616.SH)目前已经公布了年报 , 2020年实现营收6.08亿元 , 同比下降35.61%;净利润1224万元 , 同比下降58.44% 。 扣非净利润更是由盈转亏 。