茅台|酱酒涨价热潮调查③ 1499元，中国高端白酒的“生死线”？( 二 ) 作为中国白酒行业的标杆

比如，官方建议零售价为1399元/瓶的第八代经典五粮液，市场价格普遍在1050-1200元之间；官方建议零售价为1499元/瓶的青花郎，市场价格普遍在1000-1200元之间；官方建议零售价为1399元/瓶的国窖1573 ，市场价格普遍在950-1100元之间。部分品牌虽然力挺价格，但往往会有相应的赠品相送，实际价格很难达到官方指导价。
此外，洋河股份（002304.SZ）、山西汾酒、水井坊（600779.SH）、舍得酒业（600702.SH）等酒企旗下相关产品也出现“价格倒挂”的现象，部分酒企实际零售价相当于官方指导价7-8折，可见终端市场并不买账。
千元价格带成为“黄金赛道”
飞天茅台的市场价持续处于高位，也为五粮液、国窖1573等高端白酒打开了价格空间。伴随五粮液的批价坚挺，国窖1573的批价持续提升，千元价格带已是白酒行业的“黄金赛道” 。
白酒行业存量市场竞争下，向高端化挺进也是各大名酒企业心照不宣的秘密。抢占千元价格带，既是提升利润的有力手段，也是酒企争夺市场、战略布局的必需之举。千元也是一个分水岭，跨过这个价格并能站稳，就意味着能挤进行业前列。
但白酒行业“二八定律”历来明显，千元赛道过去由茅台、五粮液两大巨头把持，其他白酒品牌只能喝一点汤。随着茅台实际零售价上升到2000元以上区间，空下来的市场给了其他高端白酒更多想象空间，它们也希望能够抢夺茅台涨价之后腾出的千元档市场。
有意思的是，别看现在千元价格带的白酒品牌挺多， 2014年前后行业也曾集体陷入低谷，名酒价格跌跌不休，连飞天茅台也曾跌到800多元/瓶仍无人问津。
后来行业好转，价格一路上涨，稳步突破1299元、1499元，到现在真实零售价甚至超过了2800元甚至3000元，这还没算茅台年份酒带来的额外价值。
由于白酒很特殊，无保质期，库存越久反而越增值，导致年份每多一年都会带来更高的升值。红星资本局走访终端市场发现，大量飞天茅台有按年份卖的现象，如2013年产飞天茅台零售价为4318元/瓶。
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部分茅台酒按年份卖高价，李伟铭摄
前些年曾经因抄底黄金一战成名的“黄金大妈” ，也在这几年抄底茅台的“茅台大爷”面前相形见绌。随着茅台价格一路走高，热衷于收藏名酒的大爷俨然成为草根投资黑马，创造了令人吃惊的投资收益。
值得一提的是，当各大名酒企业频频发力抢占中高端市场时，一些以性价比著称的“国民酒”品牌也不甘落后，纷纷推出高端产品卡位千元价格带，典型如衡水老白干、红星二锅头等，但涉足高端市场力不从心，市场表现也不尽人意。
实际上，一些酒企进入千元价格带底气不足，更多只是一种站位和姿态，对标同行的象征性意义更多。当同行争相跻身千元以上高端价位段时，为了不被落下，也只好跟风进入。结果是在竞争激烈的高端市场，这些品牌力、产品力不足的白酒品牌，少有能在千元价位站稳，反而失去了自己的核心竞争力。
红星新闻采访人员李伟铭
责编任志江编辑杨程
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