平台|《斗罗大陆》上线后我们又一次看到了不一样的联运机制( 二 ) 创作|快手|上线|联运|内容|观点

以《斗罗大陆：武魂觉醒》为例，尽管《斗罗大陆》的IP影响力已经极为出色，但是通过出圈的内容创建，可以找到大量斗罗粉丝之外的用户，这就是基于内容分发带来的额外流量。
而游戏厂商所需要做的就是与平台进行对接，将相关需求提交给平台，再由平台经过筛选，选择适合的KOL进行内容创作。
在这个过程中，游戏厂商获得了更为垂直的用户，这个用户群体与一般的渠道相比价值更高，同时由于有平台进行事前筛选、事中监控、事后效果评估，可以达到与买量一样的直达模式，节省人力物力。 KOL则将获得平台奖励，带动粉丝的增长，在流量和营收上实现正向循环。
同时，这是平台深度切入游戏发行的一个重要模式，和游戏产业深度结合，打开超过2000亿的游戏产业市场，是商业上的拓新。
买量与KOL并行的发行趋势
以游戏直播、游戏视频等内容为游戏发行助力，这是目前快手正在着力实践并且初步证明可以走通的。这条新开辟的航路或许对于游戏产业而言将带来另外一条增长曲线。
进入2021年以后，随着各大游戏厂商陆续发布年报，在年报中，营销费用陡然的高增，比如网易2020年财报披露营业费用为244.4亿元，相比2019年的177.64亿元增长了37.6% 。
而这背后是全民买量的背景下游戏流量价格越来越贵，即便如此，市场还是供不应求。甚至在日本，随着中国厂商扎堆进入，买量成本也进入了爆发阶段，根据AppsFlyer 与 Google、App Annie 联合发布的报告显示， 2020年6月日本市场的CPI增幅相比4月份高达43% 。
买量是当下大势，即便成本越来越高昂，有实力的大厂商依然会持续不断的投入，但是从发展趋势来看，用内容进行流量分发，和KOL做结合也已成为另外一个重要趋势。
所不同的是，买量是极简模式，而内容分发则是一个相对复杂的模式，需要进行多方位的监控：一方面需要和各个平台进行沟通，一方面还要和各个主播进行沟通，而这仅仅是前期的沟通环节，还要考虑到进行时的相关管控，后期的效果评估，另外还有内容属性是否匹配等一系列的情况。但由于目前平台方也在统筹这部分业务，厂商和平台对接，可以由平台统责其中大量的工作。
总结：
中国游戏产业的高速发展离不来移动互联网带来的人口红利，但一个现在摆在中国游戏产业面前的现实情况是，人口红利早在几年前就已经消失，随之而来的是对存量流量的深度挖掘。
在这样的背景之下， “KOL流量”开始进入游戏产业的视野中，各大KOL、短视频红人、UP主正在成为游戏发行中的重要节点。因此，聚焦着最垂直的游戏达人、游戏用户的游戏直播平台开始逐渐走上游戏发行的舞台。
单纯的买量素材已经极难吸引玩家，如传奇类千篇一律的“港台大哥”早已经让玩家审美疲劳，如何创作出有趣新奇的内容是关键所在。这些内容，显然依靠某一个体，某一家公司是不可能达到的，文化创意类的属性决定了只有用户才能创造最好的内容，这就是内容发行的关键所在，私域流量的关键所在。

平台|《斗罗大陆》上线后 我们又一次看到了不一样的联运机制( 二 )

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