王者|王者荣耀电竞联手全运会，这步棋足够高明吗？电竞|问题|游戏|荣耀|合作|观点

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王者荣耀电竞与全运会联手，全新合作模式真的会是一帆风顺吗？
文 / 二闹
编辑 / 韩荣迪
3月20日，腾讯互娱天美L1工作室与中华人民共和国第十四届运动会组委会新闻宣传部和陕西广电融媒体集团（台）达成合作，王者荣耀电竞与全运会正式确定展开联动。
值得注意的是，此次三方合作并非是让《王者荣耀》「入全运」，而是在全运会之外共同主办「全民全运」王者荣耀全国大赛省赛/大区联赛和「全民全运」王者荣耀「广电网络秦岭云」杯系列赛事。这种既独立于体育赛事之外，又和主赛事打配合的合作案例在行业中并不少见。
全球知名的第三方电竞赛事品牌ESL过去就曾多次与亚运会、奥运会进行这种类型的合作。还有更近的案例，已经开始圣火传递的东京奥运会早先也和知名品牌英特尔达成合作，在奥运会之外共办电子竞技世界公开赛，项目为《街头霸王V》和《火箭联盟》。这些传统体育赛事举办电竞比赛的目的都很明显，他们希望借此来为自身引流，沟通年轻人群。

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当下，这种合作方式是电竞与传统体育两个领域交融的最佳选择，原因在于，「入亚入奥」模式仍处于摸石头过河阶段，由于电竞赛事的版权特殊性，项目选择始终是一大难题。另外，这种互相独立的合作方式也能最大程度保留电竞赛事的特点。这样看来，王者荣耀电竞与全运会的首次合作拥有着极高的容错率，而两大赛事能够产生怎样的化学反应也更加令人好奇。
01 王者荣耀电竞能为全运会带来什么？此次王者荣耀电竞与全运会的牵手有一个核心目标——在全国范围内宣传推广十四届全运会。从产品用户量级和赛事影响力来看，作为「国民级」游戏产品的《王者荣耀》完成这一重任似乎不费吹灰之力，但是仍有一些问题存疑。
在此次合作签约仪式中登场的魏纪中魏老在去年的腾讯电竞运动领袖峰会中曾提出过一个关于电竞与传统体育交融的严肃问题——「利益碎片化」。而新诞生的联名赛事在为全运会引流的过程中便有可能遭遇这样的问题。
虽然王者荣耀电竞与其电竞品牌拥有着数量庞大的拥趸，但是这些拥趸大部分集中在游戏本身以及KPL这样的顶级赛事中，这极有可能影响王者荣耀电竞对全运会的宣传推广效果。

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不过，这种问题对王者荣耀电竞来说并不难解决。上文已经提到，《王者荣耀》最出色的流量资源集中在游戏内与顶级赛事当中，而这两个产品，其实都能够与全运会联名赛事打成配合。
【王者|王者荣耀电竞联手全运会，这步棋足够高明吗？】去年11月份，《王者荣耀》DAU已经成功突破1亿，这已经充分证明了这款游戏产品的流量优势。与此同时，《王者荣耀》游戏内部也已经搭建起成熟的观赛渠道，过去，玩家们在游戏内便可直接收看KGL、KPL相关赛事。在王者荣耀电竞与全运会牵手之后，双方共办的联名赛事也大可以打通游戏内直播渠道，通过直接对话玩家群体的方式来将宣传全运会的效果最大化。而且类似KPL这样的顶流赛事，其实也可以在电竞观众群体中为全运会进行「背书」。
除此之外，有了王者荣耀电竞赛事这块敲门砖，全运会其实也可以顺势打通到各类游戏直播平台当中，各类直播平台中不仅有大量的《王者荣耀》玩家，还有更多其他游戏项目的观众，这还能帮助全运会拓宽沟通电竞人群的边界，将电竞为赛事带来的引流效果进行二次放大。

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拥有了王者荣耀电竞的引流，全运会对年轻人群的吸引力必然会水涨船高，这也会间接提升全运会的商业价值，帮助这一传统体育盛会吸引更多的品牌赞助商。当然，最重要的是王者荣耀电竞对「全民全运」理念的推广与深化作用。王者荣耀电竞的全民赛事生态已经十分完善，搭配游戏产品与赛事的流量，这些都将成为全运会在大众当中普及推广「全民全运」理念的精准触手。
02 跨界全运，王者荣耀电竞仍要翻越高山当然，除了双方合作带来的明显利好以外，还有一些问题是值得我们思忖的。从双方主办的赛事名称「王者荣耀全国大赛省赛/大区联赛」就不难看出，「联名」赛事携带着一些全运模式基因。