原神|《赛马娘》只能是一款岛国游戏( 二 ) 动画|岛国|游戏|日本|Cygames|赛

但令人意外的是，《赛马娘》的游戏项目却在这个时候突然搁浅，没有了任何后续进展。
到了2019年3月，主制作人石原章弘更是直接离开了Cygames 。石原章弘离开的原因至今无从知晓，外界也是众说纷纭。随着项目搁浅时间的不断延长，粉丝们对于游戏以及第二季动画的内容也不再抱有希望。
就在外界几乎已经遗忘这个IP的时候，去年末Cygames突然宣布，第二季《赛马娘》将在2021年春天上映，对应的游戏也会同步上线。
这番操作充满迷之意味。于是我们就看到了《赛马娘》出现在新番的列表中，游戏也在今年2月24日上映。双重属性的加持下，让《赛马娘》成为这个春天日本手游市场的现象级产品。
《赛马娘》只属于日本市场对于一款现象级作品观察之后，从旁观者尤其是游戏行业的从业者们来看，更应该思考这种成功能否复制，又有哪些规律可循？
答案是否定的，至少在日本之外的市场是否定的。换句话说《赛马娘》这种产品只属于日本市场，也只有在日本市场它才有成长的机会。
当然，我们不能否认前后两季动画和有游戏本身的制作非常精良，特别是游戏在配音、建模等方面都迎合了当下年轻用户的胃口，甚至每位马娘都独立对口型的LIVE演出，可见Cygames在游戏整体制作上是下足了功夫的。

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但抛开这些因素，从游戏本质上来看《赛马娘》只是一款典型的少女养成类游戏。就像前面所说的那样，除了优秀的制作品质外，其成功更多是建立在强大本土Buff加持之上的。一旦没有了这些本土Buff效应，用户很难get到它吸引人的点，毕竟二次元美少女是现在各个游戏最常见的元素。
对于那些不熟悉相关文化背景的海外玩家而言，它与其他少女养成类游戏没有太多区别，甚至会因为赛马这个运动的小众性降低一定兴趣。从这个角度来看，《赛马娘》这种拥有浓厚本土特色的游戏作品想要在全球市场超越《原神》，其实是非常困难的。
对此，一位知名游戏行业业内人士表示：“这种题材在日本也不是什么新鲜东西，看看过去SE出过多少这类产品，它只适合日本的本土市场。日本游戏公司在转向手游这方面的视角都很局限，往往都是结合国内特色打造迎合国内用户的作品。比如科乐美，看看其近几年做的手游，除了日本其他国家的玩家根本不明白是什么内涵，这相比过去做3A时的视角差得太大了。 ”
比较典型的例子，就是此前同样在日本非常火爆的《智龙迷城》和《怪物弹珠》，这些游戏也同样在亚洲其他国家的游戏市场运营过，但也没有太好的成绩。
国产游戏如此，以现在国民级的手游《王者荣耀》为例，其海外版《Arena of Valor》的市场表现完全无法与国内相比。要知道腾讯并不是直接将国服《王者荣耀》的内容照搬到海外市场，因为担心国内这些拥有历史背景的英雄不符合海外用户文化认知，制作方特地为其设计了全新的形象和背景设定。但最终的市场表现，依然没有达到理想效果。
上述业内人士表示：“不同文化背景下的玩家文化差异是巨大的，这一点在Funplus、莉莉丝等主做出海游戏的公司内部早就是共识。比如龙腾中东的《苏丹的复仇》就是典型例子，换个通俗的讲法，斗地主在国内市场很火爆，但它的火爆也就仅限于本土市场环境。 ”
【结束语】
移动互联时代，每一款游戏走红的背后都有自己独特的原因，从业者们在惊叹其超高收入的同时，也要看到开发商针对不同市场制定的不同策略。这一点，国内不少优秀的游戏公司在出海征途中已经证明了自己的方法论。另一个重点，或许就是国内厂商最先提出却屡战屡败的游影联动概念，在这方面日本游戏企业的做法或许更值得我们借鉴。
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