游戏|贩卖文化+经典构架，网易游戏又一次验证了这个思路角色|风格|创新|玩家|思路|构架

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国风游戏的持续壮大是未来趋势之一
追求玩法创新是游戏行业发展的主干道，但随着手游玩家群体的日益壮大，存在大量对于玩法迭代不太敏感、玩游戏过程享受不同乐趣的群体。对他们而言，游戏玩法是种手段和途径，更看重游戏题材风格带来的美学表达、讨论的社交行为以及角色、内容传达的精神情感寄托。
为了满足这部分群体的需求，于是我们能看到市场上涌现高收入的新品有着类似的特征，玩法上创新不多，但在产品包装、题材选择、美学表达、角色塑造、故事和世界观架构等方面脱颖而出，厂商们在游戏视听表现方面投入极高的成本。
3月17日，由国风音乐企划《忘川风华录》IP授权，网易桃源工作室自研的卡牌RPG手游《忘川风华录》上线。一方面，游戏在免费榜最高也就第3且有下滑趋势，另一方面，游戏收入却保持上扬的趋势，自首日22名攀升至畅销榜第6名.
渴望在自研产品中找到下一个《阴阳师》的网易虽然在日系风格领域又一次折戟，不过在国风游戏这个保留地《忘川风华录》开局的表现很不错。
卖人设、卖剧情乃至贩卖文化，加上经典的游戏构架，网易游戏正在持续验证这个思路。
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Gamewower之前有过围绕卖人设游戏的相关系列报道，从产品战略来看，网易非常希望二次元卖人设式游戏的商业成功。卖人设抽卡+玩法融合+水准之上的游戏品质，这套公式成了包括网易在内不少公司效仿的标准。
RPG游戏本身就强调提供玩家角色扮演的代入感，玩法创新极为困难大家都差不多的情况下，由于木桶效应，国产游戏以往不重视的故事部分的缺点就会被放大。

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【游戏|贩卖文化+经典构架，网易游戏又一次验证了这个思路】除了玩家粘度强、忠诚度高、有利于IP塑造外，卖人设式卡牌游戏的另一大好处是以厨力抽卡驱动而非数值抽卡，日本厂商对于这套驾轻就熟。因为对于长线运营的卡牌手游而言，数值膨胀几乎是无法避免的事情，而以厨力为主导的思路可以有效的遏制和减缓新卡数据膨胀，即便是相对较弱的角色只要有“爱”依旧有玩家愿意为此买单。
或许是受到《阴阳师》以及日本市场成功的影响，之前网易对于日系风格的产品开发投入了极大的热情。《黑潮之上》、《幻书启示录》， 2020网易执着得接连甩出二次元相关卖人设的游戏，但从结果来看并不理想。
失之东隅收之桑榆，作为同一思路下的《忘川风华录》却取得了优异的开局表现，同样是成熟但没大创新的玩法，语文课本级别闻名的历史人物二创进行角色贩卖和故事演绎，不同的是深受年轻用户喜爱的国风题材和惊艳的美术风格。
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所谓国风，主要是指建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。值得注意的是，国风不等同于传统文化。它是中国优秀传统文化与现代审美、价值观结合的产物，是一种基于传统文化再创作的现代风格。

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网易是第一次做国风么?当然也不是。端游时代包括网易《梦幻西游》、西山居《剑网》系列大量国风游戏风靡市场，这些作品引导了国风游戏向武侠、仙侠类题材延伸。根据腾讯研究院2019年发布的《国风游戏发展研究报告》，在对2013年起中国音数协游戏工委批准版号的2700多个游戏做了拆解，从游戏名称上，出现频次最高的十种元素分别是：神、龙、三国、剑、仙、侠、西游、天下、江湖、武林，可见用户和开发者对国风游戏取材偏好，而这种偏好影响至今。

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2018年，国风游戏的用户规模已经超过3亿， 2018年的市场收入规模超过300亿元，占据游戏市场整体收入的20% 。 2013年以来，获得版号发行的国风游戏数量累计超过2300款，上升趋势明显， 2017年达到历史新高。
对于网易而言，在端游时代以及端转手享受了两拨国风游戏的红利之后，虽然自研重心放在日系风格产品自研上，对于国风游戏也不断有探索性质的轻量级产品，例如《惊梦》、《花与剑》、《绘真·妙笔千山》、《青璃》等，复古、写实、从原有武侠仙侠游戏风格进行变化，这些不同风格的探索也为《忘川风华录》风格的选定提供了经验。