九阳|创新科技+时尚营销,九阳“萌潮厨房”瞄准90后和Z世代人群

不用手洗的破壁机、豆浆机 , 没有涂层的蒸汽饭煲 , 多款原创科技的厨房电器出现在AWE2021上九阳的展台 , 成为今年小家电行业的创新亮点 。
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作为豆浆机行业的开创者 , 九阳在豆浆机行业一直处于引领地位 , 但九阳也一直没有停止过对豆浆机产业不断迭代升级的步伐 。 此次九阳推出的最新一代破壁机Y1 , 在上一代产品实现做完饮品会自动清洗的基础上 , 进一步增加了“一键热烘除菌” , 让“不用手洗”更为彻底;而不用手洗豆浆机K780更是全面解放用户的双手:豆子不用泡、豆浆不用滤、机器不用洗 。 “自动清洗比手洗还干净 , 九阳不用手洗破壁机、豆浆机彻底解放双手 。 ”这两款“懒人产品”不仅吸引了很多年轻人的关注 , 同时也让很多使用传统豆浆机的家庭大感兴趣 。 同时亮相AWE2021的九阳无涂层蒸汽饭煲S160 , 也成为电饭煲换代的新选择:这款产品内胆无需加水 , 一键“蒸”制醇鲜无水鸡汤 , 而且搭配的是玻璃内胆 , 没有涂层让用户使用更为安心 。
从今年九阳的新品可以看出 , 关注年轻人的生活成为九阳的重要战略 , 各种面向90后和Z世代人群萌潮小家电 , 依托创新产品设计实现了高颜值、萌宠、可爱 , 成为年轻人钟爱的网红潮牌 。 在九阳的“萌潮厨房” , 用九阳小家电制作雪见豆乳茶、维他轰炸果汁、无水鸡汤、口袋三明治、草莓芝士华夫饼等让现场观众大快朵颐 。
同时 , 九阳还联合元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY一起 , 化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电 , 受到年轻人疯狂追捧 , 让“在家做饭”变得有趣、好玩 。
在营销方面 , 九阳近年来也积极开启年轻化创新 , 力图通过最短链、最时尚潮流的方式 , 和年轻人对话、沟通 。 近年来九阳形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式 , 成为小家电直播头部品牌 , 并联合各大短视频平台 , 联动全网KOL及KOC短视频种草 , 不断加强年轻人对产品的认知和喜爱 , 打造悦享健康的全新生活方式 。
文/北京青年报采访人员 张钦
【九阳|创新科技+时尚营销,九阳“萌潮厨房”瞄准90后和Z世代人群】编辑/樊宏伟