1、药品行业网络视频营销合作探讨,1,新势力 新演义 药品行业网络视频营销合作探讨,药品行业网络视频营销合作探讨,2,十二年前 ， 医药行业开创了全新的电视媒体购买形式 ，引领了中国电视媒体投放方向,医药行业 ， 引领者,药品行业网络视频营销合作探讨,3,然而 ， 今天的媒体环境正在急剧变化,单媒体时代,全媒体时代,药品行业网络视频营销合作探讨,4,视频网站覆盖3亿网民 ， 庞大的用户数量使视频网站拥有主流媒体的影响力 ， 视频媒体的内涵随之发生了本质变化,药品行业网络视频营销合作探讨,5,建立后发优势！ 药品视频营销必要性 关键词：电视视频+网络视频=新媒体时代高ROI,药品行业网络视频营销合作探讨,6,广电总局6 。

2、1号令,电视媒体价格,2010年 过去10年的药品电视传统投放模式到了转折点,药品行业网络视频营销合作探讨,7,2010医药行业媒体投资的难题: ROI (投资回报,61 号令： 涨价+电视资源减少+审核严格 网络视频：分流+互补电视的受众,省钱,有效,Internet - 网络视频的兴起,药品行业网络视频营销合作探讨,8,医药产品电视投点3E在网络视频上可以互补,Exposure 高曝光,Efficiency 低成本,Effectiveness 有效果,电视3E+网络视频3E=高ROI,电视+网络视频3E 互补,Exposure 曝光,酷6每月净覆盖人数： 1.8亿* （UV） 日均收看率: 。

3、 2,数据来源：索福瑞/艾瑞2010年6月,山东卫视收视率： 日均: 0.5,全国晚间时段千人成本 (电视15秒CPM) 约60-80元,全国千人成本 (酷6-15秒CPM) 约25-40元,Efficiency 成本优化,Effectiveness 有效果,药品行业网络视频营销合作探讨,10,看电视时长较一年前变化情况,在线看视频时长较一年前变化情况,Base：16196,Base：16196,25-29 岁40.5% 30-34岁 36.5,网络视频用户中30-40%的用户几乎不看电视,数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告,网络视频互补于电视-用户,用户互补,网络视频+传统电视=人群 。

4、全覆盖,药品行业网络视频营销合作探讨,11,Base：16196,用户访问酷6网的时间段,晚间八点至十点为访问网络视频高峰时段,数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告,8:00- 20:00流量稳中有升 ， 到20:00-22:00流量达到高峰 弥补电视白天收视不佳 ， 夜间价格高且广告环境差的问题,网络视频+传统电视=时段全覆盖,网络视频互补于电视-用户,药品行业网络视频营销合作探讨,12,数据来源：CSM,2010年3月,数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告,网络视频用户年轻化 ， 与电视主力用户行成互补,酷6用户： 18-39岁：70.9% 25-39岁：36.8% 40岁以上：11.1% 。

5、 全国电视观众： 18-39岁：41% 25-39岁：30% 40岁以上：45,网络视频年轻化+电视视频老龄化=全众,年龄,网络视频互补于电视-用户,药品行业网络视频营销合作探讨,13,数据来源：CSM,2010年3月,数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告,网络视频用户大学及以上学历用户占一半,酷6用户： 大学及以上：49.2% 全国电视观众： 大学及以上：22,教育水平,网络视频互补于电视-用户,药品行业网络视频营销合作探讨,14,1/3的网络视频用户个人收入3000元以上,数据来源：CSM,2010年3月,数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告,酷6用户： 3000元以上：31. 。

6、4% 全国电视观众： 3000元以上：11,个人月收入,网络视频互补于电视-用户,药品行业网络视频营销合作探讨,15,近五成用户浏览他人评论 ， 三成用户分享视频给聊天好友 ， 三成用户收藏视频,视频网络用户可通过评论、分享等互动手段 ， 增强传播性,89.4%的用户表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事 。
平均每位网络视频用户会把喜欢的网络视频推荐给4人以上,数据来源： 酷6网跨媒体与用户价值研究报告,网络视频互补于电视-用户,药品行业网络视频营销合作探讨,16,剧场冠名/赞助,剧场/热剧赞助,网剧植入,栏目植入,网络视频与电视媒体拥有类似的广告形式,网络视频互补于电视-广告,效果互补,药品行业网 。

7、络视频营销合作探讨,17,网络视频广告的品牌回忆率是电视广告的4倍多,视频网站广告有效提升广告回忆度和品牌好感度,网络视频互补于电视-广告,药品行业网络视频营销合作探讨,18,创意互动,环境纯净,精准投放,不仅互补 ， 网络视频广告又独具特色,C,药品行业网络视频营销合作探讨,19,长版本TVC：产品功能 ， 无限创意尽情展示,方正30秒长版本TVC,A、视频网站广告创意形式丰富 ， 互动更精彩,药品行业网络视频营销合作探讨,20,疯狂广告：独特的创意 ， 震撼的表现形式吸引用户眼球,药品行业网络视频营销合作探讨,21,调查推荐形式,品牌与用户深入沟通 ， 相互了解的平台,送礼应该送什,孩子补钙吃什么,药品行业网 。

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标题：药品|药品行业网络视频营销合作探讨课件