业内人士表示 ， 用户迭代催生了新的消费群体 ， 网生代固有的网购习惯 ， 让酒企不得不开辟新零售渠道 。 尤其是品牌相对较弱的酒企纷纷试水直播带货、微商销售等形式 。 不过由于抖音和快手已停止烈酒开店的审批 ， 对这些酒企势必带来一定的影响 。
此外 ， 与饮料市场血缘相似的啤酒企业把无酒精饮料当作新的发力点 ， 从重庆啤酒、哈尔滨啤酒前些年推出的无醇啤酒 ， 到前不久华润雪花推出的“小脾气”果味碳酸饮料 ， 酒企都选择分点鸡蛋到另一个篮子里 。
对于酒企面对的生存岔路口 ， 营销专家方刚表示 ， 业外资本进入会激活酒行业的活力 ， 不同业态的企业充分竞争 ， 可以多角度、多角色地的进行市场开拓 。 但对于存量酒企来说 ， 要想先保住存量 ， 先聚焦优势资源在自己的长板上 ， 然后再去思考增量问题 ， 不急不躁 。
欧阳千里则认为 ， 酒企面对业外资本的左右夹击 ， 一方面要强化品牌意识 ， 将核心经销商及消费者牢牢抓住 ， 稳住生产销售链条 ， 另一方面也要顺应技术发展趋势和用户需求迭代 ， 学会与业外资本展开不同形式及维度的合作 。
北京商报采访人员 赵述评 翟枫瑞 图片来源：天眼查

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