“狂欢”“破圈”“悦己”……随着“她经济”的崛起 ， “女神节”正在重塑消费市场的格局 。
“她经济”已不是新词 ， 中国女性的影响力日益增强 。 今天是3月8日国际劳动妇女节 ， 不仅“女神节”的海报在各大商场随处可见 ， 就连数字人民币在上海商场的试点“首秀” ， 也在“女神节”期间的新世界城和新世界大丸百货与公众见面 。
“女神节”期间 ， 新世界大丸百货内各个付款台前都排着长队
“女神节”狂欢
“一个家庭70%的经济支出都由女性决定 ， 能否拉动女性消费 ， 对促进内需意义重大 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》采访人员采访时表示 。
研究数据显示 ， 中国目前有着近4亿20岁至60岁的女性消费者 。 仅按人口规模计算 ， 将构成世界第三大经济体 。 她们每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出 ， 足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和 。
“未来 ， 商家会更多地在‘她经济’方面下功夫 ， 包括气氛营造、产品组合推广、海报 ， 以及一些引流的手段 。 消费升级迫在眉睫 ， ‘她经济’在企业战略中会扮演越来越重要的角色 。 ”朱丹蓬表示 。
从线下情况看 ， 往年“女神节”热销的化妆品、内衣和春装新品等 ， 也是今年商场着重发力的品类 。
采访人员在第一八佰伴、华润时代广场等看到 ， 新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置 ， 部分冬装则挂出了特价标牌 。 部分黄金珠宝专柜和化妆品专柜则推出多重优惠活动 ， 吸引女性消费者 。
“从3月5日至3月8日 ， 全场化妆品都打了八折 ， 双休日两天销量比平时多了七成 。 ”第一八佰伴某品牌化妆品导购员向采访人员介绍 。
八佰伴某品牌女装销售员告诉采访人员 ， “‘女神节’前后都是女性服装销售旺季 ， 现在正是换季时候 ， 加上打折促销 ， 很多女顾客一买都是好几套 。 ”
值得关注的是 ， 除了传统热销品类 ， 如今的女性更钟情于能提高生活质量的商品 。 采访人员在各大商圈看到 ， 高端护肤品、美容仪器柜台前人气颇旺 。 商家为了吸引消费者 ， 更是各出奇招 。
为吸引顾客 ， 高端化妆品牌在门店前演示化妆过程
同时 ， 女性更愿意为健身花钱 ， 这带动了运动服饰品牌的走俏 。 如近年来知名度迅速上升的lululemon ， 甚至被誉为瑜伽服里的“爱马仕” ， 一套运动装的价格或许超出日常着装的价格 ， 却有大批女性顾客愿意为其埋单 。
挑选运动衣的顾客
“破圈”与“悦己”
随着女性在社会中拥有越来越大的话语权 ， “独立”“自由”成为新时代女性更愿意接受的标签 ， 这一自我地位 ， 让无数品牌的文化和产品作出转变 。
在新天地商区 ， 一块醒目的广告牌吸引住往来行人 ， 广告牌上不是对于产品的介绍 ， 而是将一些社会对于女性的旧有观念条条列出 ， 再条条划掉 ， 意味着“打破”和“重塑” ， 极易引起消费者的“共情” 。
线上品牌天猫在新天地商区设置的“3·8节”广告牌
艾瑞咨询发布的《2019中国中产女性消费报告》显示 ， 四成中产女性收入年增20%左右 。 随着经济基础的奠定 ， 她们的消费观念和行为也更加关注自身 ， 呈现出非常强烈的“悦己”属性 。
以餐饮行业为例 ， 对女性尤其是年轻女性消费者而言 ， 餐饮仅仅有口味是不够的 ， 还需要有“颜值” ， 奶茶店近年来风靡全国 ， 其大部分“功劳”可归功于女性消费者 ， 同时售卖“高颜值”西点和饮料的茶饮店门庭若市 。 同时 ， 商家也会时不时以各种方式让消费者对产品有新鲜感 ， 如推出各类联名产品、季节产品等 。
对消费行为学有多年研究经验的专家表示 ， “在人类进化过程中的社会分工 ， 使得女性相比男性更加注重情绪、体验和过程等因素 。 ”
茶饮店与零食品牌合作推出“快闪店”
“旺仔小馒头”是当下年轻消费者少儿时期喜爱的零食 ， “怀旧风”也深受女性欢迎
专家告诉采访人员 ， “中国女性不但是家庭消费的决策者 ， 你会发现在大部分日常消费中都占据主导角色 ， 甚至在一些传统认为是男性主导的市场（例如运动、数码3C） ， 女性消费者的购买力也开始逆袭 。 ”
同时 ， 女性消费者的一些偏好和习惯正在重塑当今中国的消费市场 。 专家举例说 ， “相比男性 ， 女性对手机的依赖要更高 。 每天使用手机超过5小时的重度移动端用户占整体女性消费者的15% ， 而这一比例在男性消费者中大约是12% 。 同时 ， 移动端购物的消费比例也是女性高于男性 。 这一行为特点进一步加剧了电商市场在移动端的竞争 。 近年来 ， 我们看到越来越多的购物或导购平台向移动端倾斜资源投入 ， 尤其是女性导向的平台如小红书等 ， 甚至已经放弃PC端的建设 ， 全面深耕移动端 。 ”分页标题#e#
苹果专卖店内 ， 女性顾客们正在体验产品
在各家电商平台 ， 采访人员则看到 ， “女神节”期间 ， “她经济”一直是主打 。 除了美妆护肤、美容美发、服装首饰外 ， 部分红酒、保健品、食品等行业也凑起了热闹 。 3.8折、38秒杀等与“三八”日期相关的数字 ， 成为商家促销的主要手段 。
（本文照片均由采访人员吴斯洁拍摄）
【新浪财经-自媒体综合|全城迎“女神” “她经济”重塑消费市场】采访人员：吴斯洁 潘洁

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