_原题是：去掉“女”字旁却又不必丢掉“她” ， 潘婷这次妇女节的广告翻车了…
【文/观察者网 陈聪】又有商家在性别议题上翻车了！
3月3日 ， 妇女节前夕 ， 著名日化品牌宝洁旗下的产品潘婷在其官方微博上发布了一支广告 。
广告中 ， 一身材姣好、面容精致的女性穿着高跟鞋、踩着猫步出场 。
身旁跟着一名男性 。

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负责接待的工作人员看到两人后 ， 都下意识地认为男性才是领导 ， 纷纷上前与他握手 ， 态度恭敬 。

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头上还浮现出“老板可真会挑秘书”“果然秘书都要看颜值”之类的内心话 。

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可是走入会场后 ， 真正进行演讲、层级更高的却是此前被接待者忽视的女性：

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惊讶的神情顿时浮现在接待者脸上 。

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最后 ， 广告语“你只看见我后背的大波浪 ， 看不见我经历的大风大浪”被打在屏幕上 。

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在这1分钟不到的广告里设置反转 ， 既有戏剧性 ， 也讽刺了当下社会对于职场女性的刻板印象和偏见 。
很多网友都给出好评 。

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可是让潘婷翻车的却是它的微博文案：“潘婷去‘女’字旁变潘亭 ， 寻找每一位闪耀的职场女性！征服职场 ， 不必丢掉‘她’ ， 也能闪耀如她！”

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3月5日发布的微博 ， 潘婷官微进一步解释称 ， 暂时隐去品牌名中的“她” ， 是鼓励大家关注职场女性现状 ， 寻找不惧偏见、敢于闪耀、自信自在的“她”们 。

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网友不解 ， 一方面去掉“女”字旁；一方面却又呼吁不必丢掉“她” ， 这二者是否矛盾 。

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女性固然是标签 ， 但到底有什么不能面对、不敢提的吗？
大大方方承认就好了 。

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【观察者网|去掉“女”字旁却又不必丢掉“她” 潘婷妇女节广告翻车了】图18/28

还有网友认为 ， 广告中展现的职场女性其实也是另外一种程度的刻板印象 。

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因此 ， 原先看起来挺有创意的“打脸”桥段 ， 也被认为做作无比 。

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情绪激动的网友甚至扬言 ， 要对潘婷进行抵制 。

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值得一提的是 ， 按照潘婷微博文案中说的 ， 它的官微一度更改ID ， 将“女”字旁去掉 ， 但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来 。分页标题#e#

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有网友总结到 ， “这次的三八妇女节 ， 不少商家都迎合了现在的女性心态 ， 不再去搞那些什么‘女王节’的 ， 而是在强调职场女性” ， 但是做出来的广告“描述的都是他们眼里的完美的职场女性” ， 仍然是商家和广告人的自嗨 。

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大家觉得潘婷这次妇女节的广告有问题吗？如果有 ， 问题又出在哪？
责任编辑：邓健

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0308/kd774996.html

标题：观察者网|去掉“女”字旁却又不必丢掉“她” 潘婷妇女节广告翻车了