携程的冬天过去了吗?


携程的冬天过去了吗?
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深燃(shenrancaijing)原创
作者|黎明
编辑|魏佳
2020年最惨的行业——在线旅游 , 有公司交出了全年成绩单 。
3月4日早间 , 中国最大的在线旅游平台携程 , 发布2020年四季度及全年财报 。 数据显示 , 四季度 , 携程收入49.7亿元 , 同比减少40% , 净利润10亿元 , 同比减少50% 。 2020年全年 , 携程收入183.2亿元 , 净亏损32.7亿元 。
跟2019年相比 , 这个业绩确实是下滑很严重了 。 当然 , 背后的原因很好理解——疫情暴击 。 携程虽然是一家互联网公司 , 但并没有像电商、在线医疗、在线办公等行业一样从疫情中受益 , 相反 , 在疫情最严重的时候 , 它的业务像大部分线下实体一样是几乎停摆的 。
然而携程的业绩超预期了 。 市场预期四季度携程净亏损3.98亿元 , 结果盈利10亿元 , 市场预期2020全年净亏损45.48亿元 , 实际是净亏损32.7亿元 。 而且 , 携程四季度毛利率81.6% , 创下过去11个季度以来的新高 。 财报发布后 , 携程股价盘后涨4.72% 。
Fastdata极数发布的《2020年中国在线旅游行业报告》显示 , 在GMV口径下携程的市场份额为40.7%、位居行业第一 。
携程是在线旅游行业的老大 , 相当于是这个行业复苏的晴雨表 , 而在线旅游又是整个疫情复苏的晴雨表 。 携程发布的2020年全年数据 , 为我们提供了一个非常好的视角 , 去回顾过去这一年的行业变迁 。
2020年是携程的冬天 , 熬过至暗时刻 , 站在2021年的春天里 , 携程跨过寒冬了吗?
在线旅游 , 在线比惨
在线旅游公司每次公布业绩 , 就像一个大型比惨现场 。
我们先看一下过去这一年 , 这个行业遭遇了多大损失 。
联合国世界旅游组织在1月28日发布了一组数据:新冠疫情导致全球旅游人数大幅减少 , 2020年 , 全球旅游业收入损失1.3万亿美元 , 成为“旅游业历史上最糟糕年份” 。 这个损失相当于“2009年全球经济危机时期纪录损失的约11倍以上” 。
《中国旅游经济蓝皮书(No.13)》数据显示 , 2020年 , 我国国内旅游人数为28.8亿人次 , 同比下降52.1%;实现国内旅游收入2.2万亿元 , 同比下降61.1% 。 不论是旅游人数还是旅游收入 , 全部是对半腰斩 。
在这样的背景下 , 在线旅游平台的业绩当然受到重击 。

携程的冬天过去了吗?
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携程财报显示 , 2019年四季度的时候 , 公司收入是83.4亿元 , 2020年一季度 , 直接降到47.4亿元 , 疫情最严重的二季度更是降至31.6亿元 。 这两个季度 , 携程从盈利变成亏损 。 整个2020年 , 携程收入同比下滑49% , 公司由盈转亏 。
然而有意思的是 , 当我们把视野放到全球范围的时候 , 发现携程还不是最惨的 。
全球在线旅游巨头Booking , 2020年营收下降了55% , 净利润从48.65亿美元锐减至5900万美元 。 另一大在线旅游平台Expedia , 2020年营收下降57% , 从盈利5.65亿美元变成巨亏26.87亿美元 。
相比之下 , 携程还算抗风险能力比较高的 。
再详细对比一下2020年四个季度的业绩情况 , 我们可以看出来这三大平台业绩恢复速度的差异 。

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在2020年一季度的时候 , 携程收入增速下滑幅度是最大的 , 因为当时中国的疫情最严重 。 到了二季度 , 携程收入继续下滑 , 跌幅达64% , 但Booking和Expedia也遭受重创 , 收入下滑幅度分别高达84%和82% 。 三季度 , 携程和Booking打平 , 收入下滑幅度都是48% , Expedia下滑58% 。
转折点发生在四季度 。 携程收入下滑幅度收窄至40% , 但是Booking和Expedia还在泥潭里打滚 , 平台交易额分别下滑65%和66% , 收入分别下滑63%和57% 。 另外 , 四季度Booking和Expedia还是亏损 , 而携程已经连续两个季度盈利了 。
根据Fastdata极数发布的《2020年中国在线旅游行业报告》 , 2020年前三季度 , 携程业务恢复率超过Booking和Expedia , 在全球OTA前三名中排在第一 。

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所以 , 2020年在线旅游公司业绩大幅下滑 , 是整个行业普遍现象 , 主要原因是疫情 , 而非公司经营原因 。 在这种情况下 , 谁能率先从疫情中恢复 , 谁就有机会逆势崛起 。
携程是怎么熬过来的?
为什么携程没有被疫情的黑天鹅击垮 , 反而比对手恢复更快呢?