输掉官司？中国红牛的品牌悲剧，给中国企业提供了哪些经验？今年的德甲赛场比往年更为激

今年的德甲赛场比往年更为激烈精彩，因为德甲霸主拜仁慕尼黑，至今也没有展现出其一贯的统治力，联赛已经进行了23轮，但拜仁的积分却仅领先第二名2分。

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这个紧追拜仁的，就是德甲新军， 2017年才升入德甲的莱比锡红牛队。而莱比锡红牛在德国杯的比赛中也杀进了四强，可以说非常惊艳。

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在德国的近邻奥地利足球超级联赛的赛场上，同样有一只超级劲旅萨尔茨堡红牛队，该队曾经夺得过14次奥地利足球超级联赛冠军和7次奥地利杯冠军。

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而在世界最强赛车比赛世界F1汽车大赛（一级方程式赛车）的赛场上，同样驰骋着一家以红牛命名的车队-红牛车队（RedBullRacing）。

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这几只以红牛命名的体育队，在世界体育界非常有名，而他们的背后，都有着同一个饮料品牌-红牛运动饮料。在中国，这个饮料也赞助了多个体育项目，比如全国汽车拉力锦标赛的上海大众斯柯达红牛车队。

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【输掉官司？中国红牛的品牌悲剧，给中国企业提供了哪些经验？】说起红牛饮料，中国人是非常熟悉的，很多人认为红牛就是一款能提神的饮料。喝红牛的中国人都知道这是一个外国品牌饮品，但大家不知道的是，中国市场上的红牛饮料都是中国生产的。中国红牛品牌是泰国商人许书标授权中国红牛使用的，并提供了配方。

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但自2012年许书标去世后，泰国红牛就和中国红牛展开了长时间的法律诉讼，目前看来，中国红牛处境堪忧。泰国红牛已经大举进入中国市场，并与多个国内企业合作，直接投产红牛饮料。

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其实，这样的授权品牌官司，让我们想到了另一个相似的案例，王老吉凉茶官司，这也进一步提醒中国企业，获得品牌授权虽然容易，但真要做长久兴盛的生意，还是要创建自己的品牌。因为，世界上所有的百年企业，没有一家是依靠别人的品牌授权存在的。