销量回暖,东风标致焕发“第二春”的秘诀是什么?
“在外界普遍质疑的时候 , 我们只能选择相信自己 , 用心做好 , 现在我们已经熬过最艰难的时刻了 。 ”面对前来探店的采访人员 , 东风标致广州骏狮店的韦经理露出了如释重负的笑容 。
在经历“至暗时刻”之后 , 东风标致终于迎来属于自己“第二春”的曙光 。 从销量数据看 , 刚过去的1月份 , 东风标致实现销量同比增长107.7% , 环比增长15.5%的成绩 。 不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长;更是保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头 。
无疑 , 过去几年 , 对于法系车包括东风标致 , 是艰难的几年 。
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好在从2020年4季度开始 , 这头小狮子总算醒来了 。 事实上 , 汽车行业向来不乏竞争 。 领先和落后、前浪和后浪如同围棋一般随时就处在变动之中试错、反转 , 但只要不下牌桌往往就有无限可能 。 东风标致销量触底反弹 , 实现V型反转 。 这也让我们好奇 , 它的背后到底经历了什么?
所以 , 我们从门这次专门探访了广州当地的一家4S店——东风标致广州骏狮店 , 力图从“一斑”窥“全豹” , 破解东风标致反转的密码 。
创造有温度的买车、用车体验
法系车品牌在中国市场积弱已久 , 神龙汽车也早早地嗅到市场的反应 , 并对此作出规划 , 在2019年推出“元”计划 。 不过从计划上来看 , 这些更偏向一个大方向的指导性计划 , 处于终端市场的消费者很难感知得到 。
因此早在2020年10月24日 , 神龙汽车便发布了更加面向消费者的“元+”计划、“五心守护行动” , 重整旗鼓 , 以实际行动回复外界质疑 , 积极自救 。 而今过去四个多月 , 从此次探店情况来看 , 神龙汽车代表之一的东风标致已经迎来了良好的市场势头 。
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【销量回暖,东风标致焕发“第二春”的秘诀是什么?】广州骏狮韦经理介绍 , 从去年10月开始 , 在严格执行“元+”计划和“五心守护行动”下 , 东风标致广州骏狮4S店迎回了300多位6年以上首任车主回店 , 给予每位车主赠送免费保养一次 。 体现在终端销售 , 目前已有6位车主通过旧车评估置换 , 在广州骏狮再换购新车 。
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具体来看 , 五心守护行动主要包含了“买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心”五大政策 , 其中包括“7天可退换车”、“新车承诺1年保价”、“新车质保5年无忧”、“七折保养礼包”、“2小时救援速达”等多项行业首创或远超行业标准的服务条款 。
在4S店内 , 采访人员见到了前来给爱车做保养的刘先生 。 “我的这台标致408是18年买的 , 开到现在除了正常保养和换过尾灯灯泡 , 其它什么毛病都没有” 。 提起东风标致近几年销量的不景气 , 刘先生则表示非常惋惜:“标致车谁开谁知道 , 车是真的好车 , 可惜认同的人不多 , 厂家宣传各方面可能做得还不够 。 ”
而当采访人员问及对于此次“元+”计划和“五心守护行动”的具体看法和感受时 , 刘先生对此竖起了大拇指 , “老车主感到温暖 , 未来的新车主感到安心” 。
对于一家优秀的企业而言 , 给客户提供优秀的产品还不够 , 更需要优质的服务 , 做一家有感情 , 有温度的企业 。 然而许多企业往往更多地专注产品、技术创新 , 很少真正地去关心用户的需求 , 听从用户的呼声 。
神龙汽车正是抓住这一点 , 东风标致不再是以往法系车给人的冷傲 , 而是正在努力与用户当朋友 , 购买才是服务的起点 。
“五心守护” , 打造法系车新角色与新主张
从大半天的探店情况来看 , 东风标致已经迎来了新生 。 仅仅是《钟叔驾道》采访人员走访的这家广州骏狮店 , 在2020年的第四季度潜在客户到店数每个月都能保持38%的增长 , 而新车成交数更是能达到惊人的40%提升 。
事实上 , 法系车在国内市场其实一直拥有着不错的用户基盘和口碑 , 这跟其独特的产品魅力和产品特点分不开 。
要说全球哪个城市最能够为优雅、时髦和浪漫代言 , 恐怕第一个当属巴黎 。 这座城市的魔力在于 , 最早的新技术应用、公共设施的出现、涌上街头时髦的年轻人 , 把生存变为“生活” 。 早在17世纪 , 随着公共邮政、公共交通和街道照明在巴黎首次出现 , 现代城市的兴起让法国人率先享受了有品质的生活:在公园散步、去商场购物、开启晚间的社交生活 。
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