着名国产品牌倒下! 6年“输光”400多亿, 今市值缩水96%面临退市说到国产运动品牌

说到国产运动品牌，大家第一个想到的会是什么？李宁、特步仍是安踏？实在，近年来跟着人们生活水平的进步，人们对于运动产品的需求也在不断增加。
这给了我国国产运动品牌不小的机会，在近十年的时间里，伴随着我国运动产品的需求激增，李宁、安踏、特步等我们耳熟能详的国产品牌也得到了快速发展，甚至不少已经上市，市值更是突破了千亿。

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据悉，现在李宁的市值已经达到了1169.9亿港币，而安踏市值更是达到了3466.67亿港币，超过了全球着名的“运动品牌巨头”阿迪达斯，仅次于耐克。
而这些国产品牌之所以能有今天的发展，其中最主要的一个原因应该就是“买买买”了。据悉，近年来李宁通过“买买买”收购了红双喜、乐途、凯胜等品牌，不仅使得公司资产迅速扩大，还让李宁的业务范围得到了不小的发展。

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同样的，安踏也是在收购斐乐、迪桑特等一众品牌之后，市值得到了不小的增长，成为了中国第一运动品牌，成功跻身了全球运动“巨头”的行列。
虽说李宁和安踏都在并购的道路上获得了不小的成功，但也并不是每个企业都能靠着“买买买”获得发展的。

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今天，我们要说的这家运动企业也是走上了“买买买”的道路，但是与李宁和安踏不同的是，这样不仅没有让其公司得到更好的发展，反而在6年的时间里“输光”了400多亿，市值更是“大跳水” ，从最高的427亿，暴跌到了现在的15.15亿元，缩水近96% 。
在今年2月，朱紫鸟更是被法院裁定进入重整程序，而朱紫鸟方面也表示，假如因重整失败而宣告破产，朱紫鸟将面临退市的风险。

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那么，为什么同样是“买买买” ，最后的结果却相差如斯之大呢？
2014年，朱紫鸟刚在港股上市，就受到了当时资本市场的热烈欢迎，短短一年的时间，市值就突破了400亿人民币，要知道当时的安踏市值才450亿港币，折合人民币还不到400亿。

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而就是这么一个当年国产体育行业的“大哥” ，却由于选择方向的不同，逐渐被安踏拉开了差距。
与安踏选择的品牌矩阵不同的是，朱紫鸟当年选择的是体育行业的闭环生态打造。先是花2.4亿入驻了“虎扑体育” ，随后又将手里的46亿资金，用以资本运作。

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但是，鼎力投入资本市场的朱紫鸟，却并没有在资本市场讨到什么“甜头” ，反而由于这样的资本运作，拖累了自己原本的主营业务。据悉， 2018年和2019年这两年的时间里，朱紫鸟亏损了16亿。
同时，作为主营业务的运动产品销售营业额在2018年也仅有28亿元。而同时期的李宁和安踏营收却达到了105亿和241亿。到了今年2月，朱紫鸟的市值只有15.15亿元，与巅峰时期比拟减少了411亿，缩水近96% 。

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短短6年的时间里，朱紫鸟“烧光”了近400亿，现在更是被法院要求重整，面临破产和退市的风险。
从当年市值最高的运动品牌“大哥”混成了现在的“小弟” ，国产品牌的“陨落”也是让人唏嘘不已。而从朱紫鸟的发展中，我们不难看出，选择准确的方向对一个企业的发展，无疑是有着不小的影响。

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现在，跟着各大国际运动品牌进入中国，我国的运动市场的竞争更加激烈了，朱紫鸟想要在这样的环境中“绝地翻盘” ，可不是一件简朴的事情了。
【着名国产品牌倒下! 6年“输光”400多亿, 今市值缩水96%面临退市】你平时有买过朱紫鸟的产品吗？你觉得朱紫鸟为什么会走到今天这个地步呢？