【名企|观察】60天突破45500台，红旗品牌有一点变化不容忽视文|李晓辉牛年新春

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文|李晓辉
牛年新春，牛气冲天的成绩更容易催人奋进。近日，红旗品牌发布了2021年1-2月的市场销量，累积销量突破了45500台，同比增值178% ，再续“旗”迹。非凡的成绩，不仅全面展现了红旗品牌巨大的市场潜力，也在牛年伊始之际为民族品牌向上“开好局、起好步”树立了榜样。
非凡的成绩背后折射出红旗品牌的发展变化，其中有一点不容忽视的就是，其在营销层面的创新与实践。
众所周知，由于疫情的原因，今年春节有点不一样，人们纷纷响应号召选择了就地过年。尽管春节的形式变了，但红旗品牌传递温暖和关爱的初心没有变。通过感恩用户、圈层扩张以及暖心回馈等方式展现出红旗的情感温度，温暖了人心。

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1月30日，以《旗看家乡美》为主题的红旗春节贺岁系列微电影暖心上线，其场景故事引发一众网友的情感共鸣。数据显示，该电影在春节期间的播放量超过了2.6亿次，媒体大V以及种子用户也在微博上纷纷发起了关于《旗看家乡美》的话题大讨论，引发众多网友参与，话题曝光超过5.9亿次；同时，一汽红旗官方微博、一汽红旗公众号等平台还发布圈层人物中国风3D动漫拜年视频，引发大量红旗粉丝关注，视频播放量达到5138万；此外，在一汽红旗抖音、快手官方平台，还推出了《旗来运转大拜年活动》，涌现出大量优质视频内容，总播放量达接近20亿次，为人们的春节生活增添了一份乐趣。春节期间“线上”一系列的数据表明，红旗品牌的关注度、美誉度在持续上升，巨大的市场潜力正在释放。

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如果说红旗品牌线上的暖心祝福是引发精神与情感的共鸣，那么线下的服务与关爱则让用户更觉暖心。早在2月15日（正月初四），全网310家红旗体验中心就已全部开门迎客，以全新的面貌迎接每一位客户；在红旗体验中心内部，开展了春节营销竞赛，持续为一线销售人员赋能，以提高销售服务的品质，提升客户的愉悦体验；对意向客户，主动联系上门试驾交车等，为客户提供极致服务；针对异地过年的用户，红旗第一时间将用户对亲人的祝福送达用户家中的亲人，以此来传递出家人的关爱并没有因为距离而减弱。牛年春节的一系列的举措无一不表明，红旗品牌在积极拉近与用户之间的距离，增进了与用户之间的粘性，提升了其在大众心中的亲情度和温情度。
其实，情感营销一直是红旗品牌所倡导的，无论是内部营销铁军的打造，还是“智慧六位一体”体验式营销模式的宣贯落实，无论是线上还是线下，都是为了时刻与用户保持深度沟通，这些也都成为红旗品牌销量目标达成的关键所在。

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值得一提的是，对于冲击豪华汽车市场的红旗来说，圈层活动可以说是其连接精英生活的一扇门。据悉，每逢周末，各地的红旗体验中心就幻化成了高端时尚聚集地，其每一次精品高端社交沙龙，都是一个圈层的雅集。实际上，这是红旗品牌针对“双9”车型打造的高端专属品鉴活动，是为红旗品牌新高尚人士呈现的高端服务内容之一。不言而喻，此举将有力提升红旗品牌在用户心中的美誉度和忠诚度。

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此次借助销量节节攀升的态势，红旗品牌再次发力，从今年的3月1日至3月31日，对购买红旗H9和E-HS9的用户，推出了《驭领秀之势，享9重豪礼》优惠购车活动，真情回馈广大用户对红旗品牌的支持。
事实表明，红旗品牌要实现跃迁式增长，就要全面贯彻新发展理念，扭住构建新发展格局目标任务，更加精准地推出创新方案，推动体系创新向更深层次递进，发挥体系创新在构建新发展格局中的关键作用。过去的一年里，红旗品牌冲破观念束缚，协同高效，强化创新驱动发展，高质量、高水平打造体系建设，书写下气势如虹的革新篇章，使红旗品牌市场活力明显增强，其创新理念、品牌向上深入人心。特别是在营销方面的创新，红旗品牌坚持“以用户为中心” ，先行推进数字化营销体系建设，深耕体验内容的数字化赋能，强化客户体验，直达用户内心，加上致力于为用户提供高品质的极致服务体验，无不为红旗品牌向上提供了巨大的推动力。总的来说，体系革新所取得的一系列实践成果，为“十四五”开局、为构建新发展格局提供了坚实的基础。牛年开局有如此牛气的成绩，也就成了必然。