原作点击超50亿，这款由经典国漫改编的手游要来了：原作点击超50亿

原标题：原作点击超50亿，这款由经典国漫改编的手游要来了
导语：一款国漫改编的手游要怎么满足它的IP受众？
近日，由知名国漫《镇魂街》改编的手游《镇魂街：武神躯》宣布定档3月18日正式上线，目前，这款高自由度创新策略卡牌游戏全平台预约数已超过700万。
为了一探究竟，笔者参与了游戏内测，试图从手游的角度管中窥豹、通过罗刹街的风云动荡感受《镇魂街：武神躯》手游对镇魂街IP魅力的理解与还原。此外，笔者还试图寻找国漫IP背后的价值，而顺着“镇魂街”IP及手游产品的研发之路，相信也能帮助内容生产者们从不同角度研究和剖析国漫及其相关衍生产品，从IP内容中挖掘出更为本质的东西。
十年连载蹚出了一条完整的IP开发链路
【原作点击超50亿，这款由经典国漫改编的手游要来了】作为有妖气“镇站之宝”之一的国漫作品，《镇魂街》连载至今已逾十年，凭借过硬的画工、热血的剧情以及精彩的打斗画面，这部精品漫画在有妖气上的总点击量达50亿，常年稳居人气榜TOP3 ，追番人数更是超过了420万。

文章图片
《镇魂街》茁壮成长的十年，亦是国漫由萌芽一点点生长，并最终开花结果的十年。
《2020年中国国产动漫行业分析报告》显示， 2019年中国动漫产业总产已达1941亿元，同比增长13.4% 。另一份调查报告显示，随着国产动漫的崛起，国漫已逐渐在95后、00后心中占有十分重要的地位。

文章图片
在此过程中，以《镇魂街》为代表的经典漫画作品也日渐成为一代人的美好回忆，自然而然的，这些作品又慢慢演变成IP乃至一个特殊的文化符号，相应的市场化内容需求也应运而生。
事实上，在“镇魂街”IP的开发过程中可以发现，《镇魂街》所具备的诸多IP特质是其诞生那天起便与生俱来的。沉浸感十足的世界观和整体氛围，扎实而精细的画工，以及宏大而缜密的设定、张力十足的故事剧情，让“镇魂街”作为漫画IP在后续开发上更富可塑性，也为其衍生作品留下了充足的改编及拓展空间。
而从IP开发的最终成果来看，基于原作，《镇魂街》已开发了包括动画番剧、网剧、广播剧在内的诸多作品。《镇魂街》前两季动画在B站上的总播放量超过了6亿次，其中第一季动画评分高达9.1分，追番人数超720万。

文章图片
总体而言， “镇魂街”IP已经形成了一条清晰而成熟的IP开发链路，而完整的IP生态又便于漫画、动画番剧、真人网剧及广播剧等不同形态的内容相互赋能。由此，在整个IP生态业已初步搭建完成的背景下推出“镇魂街”IP的首款改编手游，也是水到渠成。
用爱和诚意帮观众回到“梦开始的地方”
IP影响力所带来的人气固然是IP改编手游的基础，但对于手游研发来说，高人气和高关注有时候反而是把“双刃剑” 。一旦游戏品质没有到达IP受众预设的及格线， IP原先积累的人气和关注往往会产生“反噬” ，质疑声和抱怨声也随之而来。
可换个角度来思考，倘若一款IP改编手游能关心用户所关心的，将IP的经典元素逐一还原到游戏当中， IP的原有受众就有可能通过自发的口碑传播，帮助游戏实现IP破圈。
不过， IP还原仅仅是“地基” ，如何在IP的基础上用细节“搭建”一个让玩家流连其间的游戏作品呢？就笔者亲身经历及身边诸多动漫爱好者的感受而言， IP改编手游想要吸引原作受众，并真正做到被他们所喜爱，是存在一定难度的。
作为镇魂街的骨灰粉，《镇魂街：武神躯》制作组总结了三点：美术、情感、玩法，是能够促发IP粉共情的核心诱因，三者之间相辅相成，缺一不可。

文章图片
首先是美术。角色设计和美术关系到了IP受众对手游作品的第一印象，因此采用何种美术风格是《镇魂街：武魂躯》制作组在开发之初需要解决的首要问题。
然而，摆在制作组面前的一个很现实的难题是：一边是IP本身的美术特色，一边是游戏基于原作所必须做的整合和再设计，该如何在两者之间找到一个平衡点？
作为国漫《镇魂街》中有大量来自中国古代的英雄角色，且原作中的人物造型和服饰打扮以国风元素为主。经过反复斟酌和多次优化，制作组最终决定在保留水墨风的基础上，融入赛博朋克、金属质感等更为贴近游戏属性的“元素” ，也能更生动地表现原作中“燃”、“热血”等特质。