《2020微博娱乐白皮书》发布，「社交x文娱」高效联动( 二 ) 不管你崛起于哪个平台

而疫情期间音乐人和平台源源不断输出作品，动员各方力量打造的“云”舞台，为抗疫加油。

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值得一提的是，分析《白皮书》的内容，围绕着这五大领域，微博依靠富有策略性的运营规划，以单一项目或领域为出发点，激活受众和营销两大维度，双线并行，高效融合产品全链，推动产业在困境中加速前进。
关于受众维度，平台依据科学的大数据，聚集了大量的电影、剧综、音乐的活跃用户和潜力用户，为各个领域的市场开拓做了有效储备。
比如针对电影复工，在后疫情时代，微博通过平台力量，历时2个月，联合超500位明星、7家机构、超30家片方以及媒体、影迷等，发起“2020电影愿” ，为电影复工加油打气。

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【《2020微博娱乐白皮书》发布，「社交x文娱」高效联动】这期间，相关的话题阅读总量为110亿，活动的总曝光多达186亿。所参与的用户绝大多数为重度影迷，他们构成了复工之后的核心观影群体，堪称是院线的营收金砖。
关于营销维度，一种是鉴于线上形式的多样化，推出了“云”系列营销新动作，将影视综的宣发活动平移至线上。诸如“云对谈”“云互动”等。
另一种是热点营销，叠加热度话题，助力作品加速热度及口碑出圈，充分联动口碑发酵热点、视频物料延展热点、明星带动热点、跨圈层扩散热点。
以具体项目为例，由韩延指导，易烊千玺、刘浩存领衔主演《送你一朵小红花》曾于2020年12月31日跨年公映，截至撰稿，影片斩获了14.32亿票房。复盘其营销，可以看到，电影曾深度绑定微博，全面突破传统营销动作，曝光效果强势飙升。

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根据数据显示，影片在宣传和公映期间，曾经登上电影热搜榜65次，视频的播放量超25亿，话题总阅读量超300亿，大V推荐度高达88% 。
影片将微博元素深度植入微博，设置韦一航、马小远两大角色的虚拟账号，联动银幕内外；
在微博首发物料，引发全网共情热点话题超过120个，带动想看指数以及预售票房；

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明星+大V助力影片口碑高走，撑起作品舆情网；
促进公益关怀向的跨域联动，陶勇医生写感人长文，在另一个层面增强关注度；
配合产品玩法助电影出圈，组织多领域参加#小红花DIY大赛# ，上线“小红花”贴纸、挂件等产品模块。

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再以剧综为例，针对剧情或者节目桥段，微博会策划相应的热点话题，借助热搜，让作品的梗引爆社交舆论。配之主创采访、行业矩阵活动，跨界品牌联动等其他方式，全方位提升作品热度。
比如，《隐秘的角落》“爬山”“小白船”“我还有机会吗”等成年梗迅速出圈；又比如，《乘风破浪的姐姐》凭借“姐言姐语”出圈，节目全程热搜上榜超600次，主话题微博阅读量破437亿，微博视频播放量破154.17亿。

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明星能够在社交媒体完成个人化IP的塑造。他们以个人IP为内核，积累社交资产的主要方式为：分享生活提升社交热度，参与拍摄优质作品，增强星粉互动量，带动商业推广变现，传播正能量，扩大社会影响力。由此可见，微博可微博全方位多角度为明星价值赋能。

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品牌营销方面，微博作为“中转站” ，全面联动品牌、明星、粉丝、电商四大引擎，打造出闭合营销生态体系。而明星社交资产可以高度赋能品牌营销，根据《白皮书》的“品牌微博互动贡献度明星TOP5”显示，易烊千玺代言BMW后，品牌官微互动量大幅增长；蔡徐坤代言后三个月内品牌社交美誉度提升至99.38%；代言后三个月内品牌官微大幅增粉，新增粉丝中王一博粉丝占比87.58% 。