《2020微博娱乐白皮书》发布，「社交x文娱」高效联动不管你崛起于哪个平台

不管你崛起于哪个平台，最终都要在微博完成个人IP的孵化。
作为国内最知名的社交公共平台，微博自2009年成立起，一路与内娱发展同频共振，借由自身的属性，持续加码产业能量。
十余年来，引爆无数文娱大事件，见证电影市场从年度62亿票房到突破600亿大关，经历爱优腾芒B站等视频平台的崛起，陪伴素人网红从默默无闻到比肩明星。

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而在异常艰难的2020年，微博的作用更加得以体现。基于平台庞大的流量，具有针对性的运营策略，以及常年积累的文娱资源和社交资产，成功协助文娱产业“跨火盆” 。
近日，正值《2020微博娱乐白皮书》（以下简称：《白皮书》）发布，结合相关的数据和信息，烹小鲜（pengxx01）试图从内容创作端、宣发营销端以及品牌价值端，分析微博在特殊年份里，如何深度赋能文娱产业，进一步实现「社交x文娱」的高效联动。

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2020 ，迎难而上。
由于疫情的强烈冲击，过去一年的文娱产业震荡极大。然而，危机即是机遇，一些积极的变动已然发生。对此，《白皮书》通过明星、电影、电视、综艺、音乐五个领域，解读了2020年的文娱市场情态，探究典型现象，嘉奖优质作品。
这里面最明显的变化，即线上娱乐迎来了新风口。长视频端，商业电影开始在流媒体首映，引发了关于窗口期的新探索，同时传统网络电影的分账票房创下新高；互动端，音频连线，线上演唱会等“云形式”不断推陈出新，网络主播、短视频博主纷纷跻身明星行列，直播带货成为风潮。

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具体到五大维度，于明星领域，其社会影响力正在发生代际传承，从70后、80后的中流砥柱，逐渐转移至90后乃至00后的新生代明星。
在他们参与的话题里， “抗疫”是重要内容之一，据统计，微博上有超过4000位的明星积极联动粉丝防疫，关联总阅读量多达336亿。而在公益大类上，蔡徐坤、王一博等年轻明星正在成为主力军，他们带领着粉丝共同为公益助力，形成了积极正向的星粉互动模式。
当然，大热影视综依然是明星提升热度的重要渠道。比如《隐秘的角落》的秦昊，《青春有你2》的虞书欣等。此外，基于电商带货的盛行，主播李佳琦和薇娅成为了大众熟知的明星，两个人强势入围了年度微博搜索明星TOP10 。

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于电影领域，走过178天的“冰封期” ，自7月20日复工起，院线电影迎来了新一轮的爆发，年度总票房创收204.17亿元，月票房恢复至去年同期的九成以上，弯道超车北美，成为全球第一票仓。这个过程里，市场也变得更加残酷，重点档期和主旋律商业片扛起了“救市”大旗，中尾部影片的突围难度愈发增大。
于剧集领域， 2020年播出作品的数量同比上浮15% 。这其中，青春偶像、剧情、悬疑三大类型总占比近八成。现如今，随着“分众时代”的来临，各个平台着力于“垂类深耕” ，产出的内容有着差异化和类型化的明显特点。
爱奇艺的“迷雾剧场”主打12集的精品短剧，以悬疑类型为突破口，填补了电影和长剧之间的中间语境。以《三十而已》为代表的女性视角作品逐渐高热，突显了“中女崛起”的概念。而《在一起》《安家》《以家人之名》等关注原生家庭、时代事件、社会民生等大众议题的现实题材作品依然是观众最爱。

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于综艺领域，类型方面，在女性话题不断发酵的背景下， “她力量”高开高打。 2020年聚集女性题材的综艺数量为24部。其中以有“婧学（《青春有你2》）”和“姐学（《乘风破浪的姐姐》”最为火爆。质量方面，尽管《这！就是街舞3》等综N代的数量同比有所下滑，但是热度和口碑呈上涨趋势。平台方面，网综更为垂直，台综则面向大众。

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于音乐领域，可谓“冰火两重天” 。直到Q4 ，线下演出市场依然难复往常。反观线上，在线LIVE成为听歌的最主流方式，直接带动了国内数字音乐产业的规模。