B站广告、电商“猪突猛进”，一年股价涨幅近4倍，还能持有吗？( 二 ) 近期市场关于B站的讨论越来越

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无论是PUGC还是OGC ， B站都是快速增长，不仅包括立家的动漫、游戏，现在更是包括知识类普世内容，而OGC在晚会、综艺、剧集上的制作实力也已显现出来。加上本身B站的社区氛围爱好者， PUGC和OGC内容生态有望持续提供优质内容，推进VAS业务的发展。
不过，在迅速增长的同时，也有很多用户的大会员是营销活动领取，推广存在买量的情况，或许这也解释了Q4平台视频日均播放量和月均互动量的降低，说明部分新进用户尚未进入状态，目前来B站仅是观看视频，还没有“一键三连” 。
适度买量的营销策略肯定是可取的，关键后续要把这些用户留下来，而且随着发展买量成本肯定会越来越高，因此，目前80%的留存率是保证B站能够将新用户沉淀下来的强力技能。

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3、加强中后台能力建设，广告电商未来可期
而过去一年，广告和电商有着十足的进步， 2019年B站的品牌认知率仅为37% ，而今年1月就已经达到68% ，公司计划2021年通过加强品牌建设和渠道投放，推进B站的品牌认知率达到90% 。

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作为年轻人大本营的B站，随着这些90/95用户进入社会，其话语权、消费能力得到提升， B站已经成为广告客户必投的平台之一。 2020年通过加强商业中台产品能力， B站的单个客户营销效率显著提升，随着标准化、工业化程度加强， 2021年行业营销效率有望提高；而且不仅仅是广告业务，牵连的游戏联营、会员电商等业务效率也将加强。
虽然2021年依旧保持5%的广告加载率，但管理层认为B站的潜能还有很大，今年的重点在于把基础打牢，未来将增加商业产品形态多场景多屏幕的曝光；而且持续加强花火系统的建设，力图服务好up主和品牌商的合作，因为好的广告也是好的内容，各类up主“整活儿”做的广告确实也有意思。
预计今年B站的广告业务收入将保持高速增长，高于平台整体收入增速。而广告都做起来了， up主直接恰饭带货顺理成章，继而解决up主生存问题，其实就解决了内容持续生产问题，从而内容生态可以自行造血、良性运转。
结语：
在电话会上站长表示过， B站要保持内容领先性的同时，保持良好的社区氛围，商业化要健康。从当年需要做题入会员，到如今有不同年龄段、兴趣组的朋友进入B站，从小众到破圈，期间经历了作品审核、社区删评、推送问号等各类挑战。
虽然在资本的推动下B站增长迅速，但平台依旧小心翼翼，在过去的2020年，明显在补齐短板、提升能力、修炼内功，为未来发展打基础，而正是这样，小破站才有可能走得更远。
备注：
PUGC：ProfessionalUserGeneratedContent ，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容” 。
OGC：Occupationally-generatedContent ，职业生产内容。