推特躲进台风眼？口号喊得虽响，困局仍难解决！周五

周五，美股再次上演一夜惊魂的经典好戏。随着恐慌指数狂飙超35% ，三大股指全线大跌，科技股、中概股、新能源，统统一片哀嚎。
首当其冲的，就是我们耳熟能详的一众明星股。亚马逊、谷歌、Facebook统统跌3%以上；苹果、英特尔、高通跌4%；特斯拉最惨，跌了8% 。
覆巢之下，焉有完卵。然而在风暴之中，却有一家公司宛如置身台风眼中的小鸟，风平浪静、岁月安好。
这家公司，就是一度涨超11%的Twitter 。

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原因是，昨天Twitter在分析师会议上宣布了下一阶段的经营目标。具体是指在2023年达成营收75亿美元，可货币化日活用户3.15亿人。
根据公司财报， 2020年， Twitter全年营收为37亿美元。截至去年年底，其日活用户为1.92亿人。短短3年间， Twitter意图使自己壮大一倍，这可能吗？
1群狼环伺
不得不说， Twitter对自身的发展前景十分乐观，但事实并非如此。与国内相比，美国的政治环境、文化环境和商业环境都要复杂得多。同样，在社交软件领域的竞争，也远远比我们想象得更加激烈。
首先，互联网时代，强者恒强，这是放诸四海而皆准的道理。移动互联网当然也一样，从这一点考虑， Twitter最大的对手，无疑是Facebook 。
Twitter创立于2006年，只比Facebook晚了两年。但无论在用户体量、市值、盈利能力还是影响力各个方面， Twitter都远远无法和后者同日而语。
截至2020年末， Facebook的日活用户平均达到18.4亿，较上年同期增长11% 。在这个对社交软件来说最重要的数据上， Facebook是Twitter的将近10倍。

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营收能力上， 2020年第四季度， Facebook的营收为280.7亿美元，同比增长33%；净利润112亿美元，同比增长53%；而Twitter第四季度营收则只有13亿美元，净利润2.2亿美元，全年则净亏损11.36亿美元。
占大头的广告业务收入上， Facebook第四季度营收为271.87亿美元， Twitter则是11.55亿美元。
社交APP ，是虹吸效应和集聚效应体现得最为明显的领域之一。因此，用户一定倾向于更大的平台。
但同时，移动互联网时代，同时赋予了社交平台前所未有的代际风险。如果跟不上年轻人的步伐，老一代社交产品极易被后浪迭代。
从这一点考虑， Twitter的对手还有Snapchat 。去年的一份报告显示， 34%的青少年将Snapchat列为他们最喜欢的社交应用。

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显然，对“Z世代”（约在1995-2005年前后出生人群）来说， Twitter、Facebook已经是上一辈的“落伍”产物， Snap才是他们的宠儿。截至2020年末， Snap的DAU为2.65亿，远超Twitter的2亿不到。
从股价表现来看，去年3月低点至今， Twitter累计涨了239% ，然而Snap的涨幅超过了600% 。去年，两家公司的股价还有几乎一倍的差距，目前则已经相差无几。
更何况，社交领域早已经发生了翻天覆地的变化。如今，视频交互方式正逐步取代过去的文字和图片交互。其中，最具代表性的产品当属TikTok 。
作为首款成熟的短视频社交平台， TikTok无论对Twitter还是Facebook、Instagram、Youtube ，都产生了巨大的冲击。
TikTok是美国最快月活用户突破10亿的平台， 2020年4月份， TikTok全球下载量已突破20亿次。 2021年1月，全球收入最高的非游戏应用程序仍由TikTok夺下，总收入接近1.28亿美元，是去年同期收入的3.8倍。

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TikTok到底有多猛？从2019年第一季度到2020年第二季度， TikTok在美国的下载量增加了62% 。截至2020年6月， TikTok以2500万次打破美国下载量记录。
其每月数据已迅速超过了Facebook ， Instagram和Snap ， Twitter则由于每个季度接收的新下载量不到800万，未显示在图表上。

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群狼环伺， Twitter如何3年翻倍？
2反垄断疑云
美国大选中，推特等社交平台“封禁”特朗普的举动，引起了极大的争议。特朗普执政4年期间，发明了“推特治国”这个新国策，坐拥超过8800万粉丝，被称为“推特之王” 。但事到临头，推特又往井里砸下了最大的那块石头。