老年|上海豫园变样了，这个老地标凭什么成了春节上海最火商圈之一( 二 ) 春节|同比|旅游收入|假日|文旅

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豫园商城最出名的是各种老字号。这些多年未变的老字号，如今也有了新意。童涵春堂店内一座多彩的闪亮楼梯蜿蜒至二楼，楼梯下部用中药店传统的“百眼橱”造型堆砌而成，吸引不少年轻人拍照。除了传统的中药，童涵春堂还卖起了奶茶。“XO精华熬夜水”“女神胶原玫瑰露”“发迹五黑水”等一系列中药奶茶，很受90后消费者欢迎，经常卖到脱销。
打造新场景，吸引新客群
“豫园焕新，要解决的是‘当传统遇上现代’的问题。我们认为，在植根传统文化的前提下，与当下潮流融合，营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的新场景，赋予传统空间特定的文化价值和意义，实现传统与现代的共荣、共生，吸引年轻人的回归。”豫园文化商业集团CEO姜大华说。
一方面，豫园的传统文化被用现代方式演绎。豫园在调整业态时，并没有一味追求潮流时尚品牌，而是引入那些与豫园的“气质”有着千丝万缕联系的国货品牌，赋予它们新的场景。如，大白兔在豫园商城开出了“大白兔专卖店”。除了销售多达数十种口味的奶糖以外，店里还有大白兔帆布袋、大白兔抱枕、大白兔水杯等官方授权的周边产品，均销售红火。店门口蹲坐着一只巨大的大白兔雕塑，一个“相机框”拍照点，专门给消费者拍照打卡，这勾起很多80后、90后的回忆。这家“大白兔专卖店”现在是大白兔品牌在上海卖得最好的店铺。

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另一方面，引入现代潮流，置身于豫园的传统环境中展现。2020年10月，在九曲桥上，法国高级时装品牌LANVIN上演了其2021春夏时装秀。清咸丰年间开设的茶楼湖心亭被焕彩光影环绕，与浦江对岸的上海中心遥相呼应；首次变身T台的九曲桥，如同一条可以穿越今古的时光隧道。豫园的传统文化气质被赋予了新潮含义。“原来豫园可以这么时尚!”不少年轻人重新认识了豫园。
豫园的改变，还来自对其文化内核的挖掘，对于文化创新的尝试。豫园商城引入过风靡上海的“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”，与《王者荣耀》携手举办过、吸引上亿玩家线上线下互动的“王者千灯会”，北故宫、南豫园、西敦煌三大中国文化IP曾在豫园聚首，“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在园内亮相。去年，豫园商城还与迪士尼与牵手，让米老鼠成了豫园灯会的主角；今年，网络游戏《江南百景图》的IP人物成了豫园彩灯设计的主角……“用非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古，用流行的方式去诉说文化，将豫园的文化进行更为新潮、更为年轻化的诠释。”
这几年，豫园也赶上了“国潮”崛起的好时机。所谓国潮，就是受年轻人青睐的本土潮流品牌。这两年，在豫园商城经常能看到年轻人们穿着汉服出行；一些老字号、国货的产品成了网红，在豫园商城被年轻人追捧。一些游客坦言，这是年轻人对中国文化的自信、认同与喜爱。
据悉，豫园这一上海的古老地标，未来还将进一步发展。未来豫园商城将进一步与位于十六铺的BFC外滩金融中心联动，打造体验更加丰富的“大豫园文化片区”。现有的豫园商城还将进一步调整升级，围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新，继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮等三个维度，持续打造豫园这张城市文化名片。
【 老年|上海豫园变样了，这个老地标凭什么成了春节上海最火商圈之一】内图：豫园商城提供唐烨董天晔摄