与《原神》等大作同台竞技，三七互娱的新游成功闯进了韩国畅销前十上个月末

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上个月末，一款挤入韩国畅销榜Top100的新游引起了我的关注。这款名为《??:?????》的游戏风格化明显，美术表现带有极强的国风特色，乍一看很容易让人联想到《清明上河图》，玩法则为模拟经营。

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据了解，游戏背后的厂商正是三七互娱，繁中版名为《叫我大掌柜》，已在港澳台地区上线，曾闯入三地游戏畅销榜前十。
大约一个月前，《叫我大掌柜》上线韩国市场，随即空降游戏畅销榜第60名，之后排名整体呈上升趋势，最终在2月21日成功闯入前十。

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【与《原神》等大作同台竞技，三七互娱的新游成功闯进了韩国畅销前十】要知道，已经好久没有中国厂商的新游戏能够在韩国市场取得这样的成绩了。除三七互娱外，过去近一个月，仅有腾讯、米哈游、莉莉丝和FunPlus能够在一众韩国MMO中突围。
如此成绩，加上风格化明显的卖相，让我不禁对其产生了好奇，于是决定一探究竟，看看这款游戏到底表现如何，它又是怎样在韩国市场成功突围的。
一、风格化包装下的传统内核
体验过后，我发现这款游戏有一套相对传统的玩法框架。
《叫我大掌柜》为玩家设计的核心目标是赚钱，在此基础上衍生出两大主要玩法系统，一套是商铺经营，另一套则是家族养成，再通过收益加成机制串联起来。
玩家作为商人，只能建造与商业相关的建筑，且无法改变建筑布局，所以经营目标相对简单，就是解锁商铺，再通过招募伙计、升级建筑和培养门客提高产出。这里的门客类似角色卡牌养成，品阶、等级、技能一应俱全。

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玩家赚到更多的钱或者达成一定条件后，就可以解锁新的商铺，如此循环往复（后期可到其它城市继续发展）。
既已立业，便当成家。养成系统围绕宅邸展开，当玩家拥有一定资产之后就可以购买属于自己的宅邸，同时开启婚姻和子嗣系统。
宅邸随着财产增多会越来越豪华。妻子或夫君同样也会越来越（duo）感情深厚，通过升级技能提高赚钱效率；升级品阶则能提高子嗣的品阶；通过宠幸获得子嗣，待他们成年后可以和其它人联姻。这一切，最终都会对玩家的收入产生影响。

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各位如果玩过某些金融养成类游戏，那应该不会对这套玩法感到陌生。《叫我大掌柜》本质还是一款在既有玩法框架下通过风格化打法突围的产品。比起内在玩法，这款游戏的题材和美术风格显然要更有亮点一些。
游戏对部分细节处理也比较到位，较为高阶的角色立绘都有动态效果；CV做了地域区分，说来惭愧，繁中版除了普通话，我能辨别的也就只有粤语；城市界面会有市井百姓从事各种活动增添生气。
总的来说，《叫我大掌柜》的外在包装颇为讲究，但本质还是一款玩法相对传统的游戏。
二、熟悉的买量打法和精细的本地化工作
大概介绍完游戏后，让我们再来看看《叫我大掌柜》在买量和本地化方面又做了哪些尝试。
在对比较为热门的几个视频后，我发现这些素材尤其强调「选择」的重要性（虽然游戏的选择性并不强）。比如下面这段视频，提供当铺和包子铺，想要来钱快的主角选了当铺，却因为有眼无珠，把一只神兽当成普通的羊选择拒绝典当而错失财运。
（因选择失误破产）
另一段素材则讲述了贷款开酒馆的主角，因为选择卖假酒被查封的故事。
（因卖假酒被查）
不仅强调选择，这些素材还会加上「测测你的商业头脑有多敏锐」之类的文案。类似套路各位可能在某些“断案升官”或“解谜闯关”的买量素材上已经见识过，都是用一些具有诱导性的文字，再用失败的结局吸引眼球，达成激将效果，让玩家产生类似「就这？让我来」的想法。
某些素材也会将题材作为宣传重点，比如强调「唯一一款古风商战RPG」。有时甚至会将礼物代码直接当成宣传文案，或者在视频中强调游戏福利有多好。
在韩国，《叫我大掌柜》还特意邀请韩国男演员、歌手任昌丁作为代言人，为游戏拍摄了宣传PV 。除了一个拍摄花絮，其它4个以情景剧的形式展开，讲述的都是任昌丁“空降”到为钱发愁的人面前，用这款游戏让他们“发家致富” ，并且突出强调“来钱快”“轻松” 。