原标题：三只松鼠、京东、自嗨锅……中国品牌怎么总爱在韩剧里打广告？


文章图片
?营销新引擎原创·作者｜魏巍
“自嗨锅火到国外了？”
“韩国人也用京东？”
在最近热播的韩剧《女神降临》里 ， 原本习惯在便利店门口吃泡面的主人公 ， 打开了桌上自热的火锅；女主角的新衣服从京东的快递盒里拿出 ， 公交站牌上的“京东”两个大字也异常醒目 。


文章图片
中国品牌频繁且自然地出现在了主角们的生活中 ， 不仅让沉浸于剧情的***友们猝不及防 ， 据韩国《国民日报》报道 ， 不少韩国网民称看到这些广告还以为是中国电视剧而不是韩剧 。
对于资深的韩剧爱好者们来说 ， 其实这已经算不上什么新鲜事 。 国内大众熟知的淘宝、味全、百草味、聚美优品等等都曾在多部韩剧中进行品牌植入 ， 这其中不乏一些热门的大制作 。 特别是京东几乎称得上是和韩国演员玄彬进行了“绑定”——只要有玄彬主演 ， 必定有京东的身影 。
这是中国品牌想要进入韩国市场的信号？还是植入广告给看韩剧的中国观众看？韩国的市场规模远不及国内 ， 同时还在文化领域存在争执和矛盾 ， 韩国民众对于中国品牌的好感度并不高 。 中国品牌这么做 ， 究竟意欲何为？
植入韩剧的花式玩法中国品牌的首次“出海”可以追溯到2014年 。
在韩剧《三天》的大结局中 ， 尹宝媛和韩泰京用手机淘宝“淘点点”预约餐厅 ， 整个过程持续了15秒 。 手机淘宝官微为该剧的完结举办了"说出你心中的结局"互动活动 ， 并进行话题推广配合宣传 。 同年 ， 淘宝的广告也现身韩剧《Doctor异乡人》当中 ， 只不过是将场景转变成购买机票 。
《三天》


文章图片
当时的淘宝不仅未推出韩文版 ， 国际化的英文版也不存在 。 倘若不懂中文 ， 很难在APP上买东西 。 显而易见 ， 广告的目标客户群还是中国观众 。
无独有偶 ， 同为电商平台的聚美优品和京东也赞助了多部韩剧 ， 早年间的入局正是瞄准国内海淘的金矿 。
聚美优品的“小粉盒”在2014年《匹诺曹》的背景里悄悄出现试水 ， 在2015年《爱你的时间》和2016年《W-两个世界》《打架吧 ， 鬼神》里已是怒刷存在感 。 剧中装衣服的盒子、等车的站牌海报、片尾的大logo ， 甚至剧情的人物设定都融入了品牌元素 。
《W-两个世界》


文章图片
《W-两个世界》的主人公姜哲的角色设定就是韩版聚美总裁 ， 而聚美优品CEO陈欧也在微博参与讨论时称饰演该角色的李钟硕为“聚美韩国钟硕总裁” 。 花式的高度植入为聚美优品当年6.5周年庆“801”大促宣传提升了声势 。
事实上 ， 美妆品牌的扩张需求加上海港的地缘优势 ， 韩国在那几年成为了海淘电商平台的重要战略合作地 。 据聚美优品CEO陈欧表示 ， 热门韩剧的植入就是向韩国品牌商提出的一种新玩法 ， 可以达到“看韩剧有聚美 ， 买韩妆上聚美”的宣传效果 。
京东亦是如此 。 从2015年的《海德、哲基尔与我》、2018年的《阿尔罕布拉宫的回忆》到2019年年末的《爱的迫降》 ， 京东与演员玄彬形成了深度绑定 。 由于《爱的迫降》大火远播海外 ， 京东的品牌植入高调抢镜 ， 又一次尝到了韩剧营销的甜头 。
《爱的迫降》


文章图片
负责京东品牌营销服务的艾瑞尔文化传播曾在采访中表示 ， 《爱的迫降》的团队制作、内容品质以及演员实力和话题度都具备爆款潜力 ， 而此前京东也已经与由玄彬主演的多部作品合作 ， 积累过不少经验 ， 此次的加入也就顺理成章 。
除了电商平台之外 ， 中国的食品饮料品牌也屡屡成为韩剧的座上客 。
2014年韩剧《Doctor异乡人》中朴勋与韩在俊会餐时喝的饮料 ， 以及韩剧《你们被包围了》中整个酒吧五颜六色的发光瓶 ， 正是当年凭借9.87亿元营收额超越冰锐登顶鸡尾酒行业的RIO 。 2016年 ， RIO鸡尾酒再次出现在了大热韩剧《孤单而又灿烂的神-鬼怪》中 。 在剧中 ， 喝RIO鸡尾酒是主角鬼怪和地狱使者这一对热门“CP”被迫同居后的日常 。
《孤单而又灿烂的神-鬼怪》

• 洱海|「我的家乡在河北」春水连天、万鸟翔集！河北版的“苍山洱海”，简直太仙儿了！
• 早就想把谢治宇换了！换袁芳、乔迁、王崇？
• 《长歌行》下月播出！迪丽热巴、吴磊、赵露思将录制“快乐大本营”？
• 《骊歌行》定档！换了第七个剧名，李一桐、许凯终于要来了？
• 吴谨言剪短发后真飒，双色网纱吊带裙宛如绿野仙子，知性优雅大气一、网纱裙很显女人味儿二、公主切发型十分潮流
• 盘点4种极度残忍的杀伤武器：钢珠手雷、达姆弹，随便一种都致命
• 赶超苹果、比肩高通，国产芯片巨头崛起，30天内狂赚77.9亿
• 派拉蒙上线“派拉蒙+”、Disney+用户9490万，海外流媒体迎来新巨头？
• 关爱老年人、消除数字鸿沟，人工智能为智能经济注入新动能
• 阳泉市南边堰社区开展“相约三八节、快乐在进行”趣味活动！