三只松鼠、京东、自嗨锅……中国品牌怎么总爱在韩剧里打广告？植入韩剧的花式玩法好风凭借力,送我上青云( 二 ) ：三只松鼠、京东、自嗨锅…

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同样在2016年，同为坚果零食品牌的三只松鼠和百草味都选择了韩剧《W-两个世界》进行植入，产品植入覆盖了逛超市，打电话，翻冰箱等多个场景。由于包装袋上印着动物形象，加之对品牌产品也不熟悉，不少不明所以的韩国观众甚至误以为剧中的主角们是在吃狗粮。
可即便闹了一个笑话，能够让中韩吃货留有印象，品牌也就达到了植入所期待的效果。
《W-两个世界》

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好风凭借力,送我上青云事实上，植入韩剧的现象正是“醉翁之意不在酒”的真实写照。品牌们植入的是韩剧，瞄准的却是中国市场。
曾经韩流正盛，韩剧可以说是最能“带货”的内容。例如2013年韩剧《来自星星的你》在国内爆红，主角千颂伊的一句“下初雪的时候，怎么能没有炸鸡和啤酒呢” ，使得韩国“啤酒+炸鸡”的文化深入人心。同时女主角的衣服、鞋子、皮包、发饰、墨镜、项链，甚至是睡袋和书都在国内爆红，淘宝上有无数代购和仿版卖出了好价钱。
《来自星星的你》

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众多品牌在韩剧中嗅到了商机，而之后几部热门韩剧的“锦鲤”属性也是有增无减。 2016年，韩剧《太阳的后裔》凭借26亿的播放量创下纪录，不仅带红了剧中的服饰和化妆品，还拉动了希腊旅行地沉船湾的观光。不少人因为剧里美丽的风光慕名前来打卡，这种实实在在的购买正是品牌商们所垂涎的影响力。

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韩剧带货，韩剧中的明星亦是。
在韩剧频频爆红的那几年，韩国演员也纷纷来到中国，拿下了中国品牌的代言。例如张根硕和朴敏英共同代言了统一鲜橙多，李敏镐不仅成为第一个登上春晚舞台的韩国人，也是淘宝首位外国代言。《太阳的后裔》男主角宋仲基也代言了vivo手机X7系列，并参加了湖南卫视快乐大本营的录制等等。

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尽管“限韩令”之后国内大型视频网站都不再引进韩剧，但网友仍旧可以通过韩剧TV、韩剧大全、天天韩剧等等多个APP进行观看，韩剧、韩国明星在国内的影响力其实并未受到明显影响。而这正是中国品牌至今仍对韩剧“兴趣颇高”的原因所在。
以近日热播的《女神降临》为例，截止到24日，仅在韩剧tv的讨论帖子超过4.8万。微博搜索#女神降临的超话阅读量高达17.6亿，讨论量达到了62.3万。除了剧目的热度，主演车银优还凭借自己的颜值多次登上微博热搜。
《女神降临》微博数据

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韩剧相关话题登上微博热搜的频次已经成为其热度的佐证，而在b站、抖音等平台里还能够刷到不少韩剧的二创视频，韩剧对于中国观众的吸引力和话题度可见一斑。
另外，除了本土市场“出口转内销”的营销目标，借助韩流之力出海，其实也是一笔划算的买卖。
据中国联合展台公众号发布的数据显示， 2018年韩剧的出口额就达到了2.4个亿，出口国家遍布全球五大洲。其中第一大市场是东北亚地区，出口额占比保持在70%以上，第二大市场为东南亚地区和美国。在东南亚国家，韩剧一直是流行内容之一，而美国则是在近几年也成为了极具增长潜力的市场。
即便在韩剧中海外品牌要比韩国本土品牌多付出植入成本，相较本国国内广告也更为昂贵，但在海外上线的韩剧可能会在全球多个国家同步播出，这对于赞助品牌曝光度来说也是一种超高性价比的国际宣传渠道。
选择这种渠道宣传的国际性大牌其实也非常之多，比如施华洛世奇、赛百味等品牌都是韩剧营销的常客。由日本品牌资生堂独家植入的2018年韩剧《金秘书为何那样》，本意是对韩国市场的拓宽营销，却不想因剧集的火热收获了一大波中国消费者。同年，《我的ID是江南美人》中出现的法国香水品牌Ateliercologne也随着剧集的热度升温在韩国、中国等市场打响了知名度。
【三只松鼠、京东、自嗨锅……中国品牌怎么总爱在韩剧里打广告？植入韩剧的花式玩法好风凭借力,送我上青云】韩剧对女性群体的强吸引力，决定了品牌对其的高关注。而从本质来看，这体现出的也是优质长视频内容所具备的独特营销优势。韩剧为何总能带动观众“求同款、买同款” ，这或许也是国内长视频行业值得思考的问题。