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【微粒贷|各大软件为何都喜欢撒钱，集体打响“红包战”？背后果然有玄机】今年过年最热闹的莫过于是各大APP ， 他们争相给用户发红包 。 这也让很多人好奇各大软件为何都喜欢撒钱 ， 集体打响红包战？从表面来看 ， 这些软件拿出几十亿发红包的行为堪称是人傻钱多 ， 但实际上他们从中获得的收益可不仅仅是几十亿那么简单 ， 这也让很多人感慨表示背后果然有玄机 。

纷纷打响红包战今年各大软件红包战可以说是硝烟四起 ， 支付宝的集五福容易到令人惊叹 。 抖音直接和央视春晚联合 ， 并且表示发放20亿元红包 。 而和抖音同为短视频平台的快手这是联合了多家省级卫视春晚 ， 并且放话要分21亿 ， 擂台战的迹象十分明显 。
而这些互联网巨头之所以舍得拿出来那么多钱发红包 ， 就是因为春节的流量实在是太大了 。 虽然如今有很多人都吐槽春节没有年味 ， 但不可否认的是春节仍然是现阶段中国人最关注的节日 ， 而且不管多少人吐槽春晚 ， 这仍然是国人过年必备的节目 。 也是因为如此 ， 各大互联网巨头才会纷纷下台 ， 目的就是借这个机会收获更多的流量 。

各个平台花样百出以我们上文中所说的支付宝为例 ， 除了可以直接集福卡之外 ， 支付宝还发现了一种卡叫做沾沾卡 ， 简单来说就是可以用这张卡去沾取好友已经获得的卡片 。 毫无疑问 ， 支付宝就是想要通过这样的方式来提升用户的粘性 ， 甚至是挖掘一些新的用户 。
除此之外 ， 在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等也可以获得抽取福卡的机会 ， 这无疑会让这些品牌的曝光率进一步增加 。 当然 ， 之所以搜索这些牌子就能够获得出去卡的机会 ， 也是因为这些牌子本来就是支付宝红包池的一员 ， 至于其他的平台背后也都站着各大品牌 。

不过今年最值得关注的不是支付宝而是抖音 ， 2015年 ， 微信和春晚合作了红包活动 ， 这也让微信的数据峰值一度达到每分钟8.1亿次 ， 用户同期发放红包的数量为10.1亿个 ， 是同期支付宝红包数量的4倍 。 而微信支付也是借这个机会获得了更多民众的关注 ， 如今已经成为了少数能够和支付宝相抗衡的网上支付方式 。
而这一次抖音与春晚的合作也展示出了该平台的野心 。 春节前不到一个月的时间抖音支付就悄然上线 ， 不过目前使用抖音支付的用户并不多 ， 应用场景也比较少 ， 比如说在抖音直播间下单的时候就可以选择抖音支付 ， 也支持绑定银行卡 。 如今抖音又在好友聊天界面增加了发红包的功能 ， 并且还要求必须绑定银行卡不能够用第三方式支付 。 从这一点来看 ， 抖音或许真的有野心涉及线上支付 。

都是有目的的
但值得一提的是抖音的CEO张楠之前发布公开信的时候表示 ， 他们此次与春晚合作的中心是推广视频社交功能 ， 比如说抖音在此次春晚所推出的红包雨、视频拜年等活动就和社交有很大的关系 。
当然不管抖音的目的究竟是为了搭建视频朋友圈 ， 还是想要开展抖音支付业务 ， 有一点是可以确定的 ， 那就是包括抖音在内的各大互联网企业如今都面临着一个必选选项 ， 那就是在春晚发红包 。

毕竟除了我们上文中提到的争夺流量以外 ， 这几年用户已经逐渐习惯了各大软件在春节发红包的做法 ， 这可以说是过年的一种新习俗 ， 所以一旦有互联网平台不做 ， 那么该平台的用户就很有可能会流失到友商那里 。
参考资料：澎湃新闻

来源：(时克观察)

【】网址：/a/2021/0225/kd742233.html

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