今年春节，黄山空荡荡，西湖挤破头( 二 ) 新年|打卡|昌吉|韩益民|刘一

中远途景区成了“重灾区”。据乌镇西栅景区工作人员向作者透露，往年春节景区内酒店都是爆满，今年则行人寥寥，他所在的酒店已经降价了近50%，散客订单还是只有往年的三成左右。
在飞猪平台上，杭州、上海、深圳变成了春节最热门的旅游城市。据携程机票大数据显示，初五、初六的返程高峰也集中在了三亚、北京、上海、深圳、重庆、广州、成都等一线城市。
以上海迪士尼为例，去年的游客属地排名靠前的是北京、成都、西安、重庆、郑州等地，今年前往迪士尼的游客主要来自苏州、杭州、无锡、南京、嘉兴、宁波等上海周边地区。
位于北京密云区司马台长城脚下的古北水镇是北京近郊的热门旅游地。2020年，古北水镇的日子过得颇为艰难。4月23日恢复开园不久，又遇到了6月北京新发地的疫情爆发。高考结束后，旅游市场终于转热。2020年下半年，古北水镇有几个月的营收都超过了2019年同期。
古北水镇销售总经理周建红对作者透露：“就地过年”让酒店的预定量有所回升，但散客仍有疑虑，年前的预订率大致是去年的7成左右。不过，出乎她意料之外的是，春节前夕，古北水镇的预订量稳步上升，高星酒店、温泉酒店都出现了除夕无房的情况。
携程门票数据显示，春节期间通过携程平台预订景区门票的订单与2019年春节比较，增长了5成以上；其中本地门票订单量增长超过300%。本地高星酒店、近郊度假酒店成为了游客的消费首选。飞猪数据显示，春节期间广东温泉酒店入住率基本达到80%，每晚均价在2000元左右，主要客流来自省内。
另据北京文旅局统计，2021年春节假期接待旅游总人数恢复到了2019年同期的81.7%；旅游总收入恢复到2019年同期的51.9%；人均花费恢复到2019年同期的63.5%。其中，乡村民宿持续火爆，平均出租率超过了85%，精品民宿一房难求。
景点“自适应”，旅行社变微商可以说，整个春节是在旅游从业者的努力拉客、喜忧参半中度过的。不过这一年来，被反复按在地上摩擦的旅游人不断调整心态、打法，“自适应”模式已经成为了他们的常态。
中国马镇旅游度假区位于河北省承德市丰宁满族自治县，距北京正北260公里，占地17000亩，是一个融合了马文化主题乐园、舞马世界主题乐园、草原丝绸之路演艺群、烤羊美食街、酒吧街、特色主题酒店的草原特色旅游小镇，被评为4A级景区。
2019年开业当年，景区便实现了入园人次50多万，收入1亿多元。“我们第一年就现金流为正，刨除1亿多元的年运营成本，不计折旧的话，算是挣钱了，创造了文旅界的一个小奇迹。”马镇文旅集团董事长林东旭对作者回忆道。
2020年，疫情给马镇的运营带来了极大困难。大年初一开始，马镇闭园，员工只领发最低生活保障。1-6月期间，马镇酒店群收入下降了80%；舞马乐园收入下降了90%。
6月后，随着旅游回暖，马镇全年仍实现了31万人次，收入5000多万元的成绩。景区做了升级项目改造，增设了冰雕、雪雕、滑雪、剧场等门类。春节前，有五六十家旅行社给马镇打来了预付款。“收入已有小1000万，算上整个春节的冰雪节收入，本应有2000-3000万元的收入。”林东旭说。
【今年春节，黄山空荡荡，西湖挤破头】奈何接下来石家庄又爆发了疫情，预付款被退回，春节红利泡汤，演员和员工再次被放假回家。不过这一次，林东旭的心情已平复了许多。景区的知名度已打开，模式也被验证，2021年，林东旭还准备在园区内再增加两台剧目。“等到开春打疫苗的量上来”，疫情趋于稳定，马镇的经营有望快速恢复运转。
而当下景晓军要想的，则是如何熬下去。她的旅行社在2019年做到了单店GMV 2000万元，在上海市能排入前十名——一般的旅行社做到200-500万GMV已经很好。但当阴霾袭来时，体量较大的店度日更难。“去年我们只完整工作了3个月”，GMV也只做到了400多万元。按照8%的毛利率计算，“30多万元的房租都做不出来”。旅游业第4季度是淡季，平时春节更多要靠“境外游”支撑，而现在景晓军在前3个月的收入还接近于无。
景晓军身边的许多人转了行，他们手中有熟客流量，可以暂时去做些直销生意。保险、水果、房地产、微商——代购因为不能出境，也很难运转。还有人将手中的老人客户攒局，去组一些有欺诈性质的购物团，景晓军对此嗤之以鼻。
人力已经成为了她当下最大的成本，她还养着六七个员工。等5月房租到期后，景晓军准备换一家更便宜的店面，再缩减些人力。