品牌在做新品上市规划时，如何提升爆品率和品牌力？( 二 ) 每年有数以亿计的新品推出市

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OLLY磁贴和落地页的不断优化利益点通过对内容、投放时段以及链路的层层优化，不仅为OLLY褪黑素找到了精准用户，在情感上赢得消费者共鸣和对品牌的认知，也为品牌在抖音站内铺设了一站式的种草到拔草的营销渠道。从优化前后的数据对比来看， ROI也有了大幅提高。 04Magnify——流量放大，助推OLLY超额转化在碎片化的媒体环境下，消费者的关注度被极度割裂，巨量的信息洪流分散了消费者的兴趣点。品牌如果不能牢牢抓住消费者的心智，新品推广也就无从下手。抖音目前推出的流量工具，可以帮助广告主在获取更多曝光机会的同时有效控制成本。但这并不意味着品牌可以盲目的对所有内容进行流量加持，只有优质的内容才能让流量赋能的效应呈几何级爆发增长。因此在第二阶段的投放中，根据跑量效果混剪达人素材，目的是让优化后的内容能够尽量在开头10s内就能切中目标受众的痛点并带出产品，减少流失率。另外为了确保账号质量，不断增加新的投放素材，加投DOU+ ，目的是能够把内容推到更大的公域流量池内获得曝光。从OLLY褪黑素的阶段投放效果来看， ATOM模型确实能够帮助品牌在短期内实现快速增长，对于品牌来说，这无疑解决了新品上市期社交效果转化的增长难题。深挖品牌价值，
打造可复制的增长之路
ATOM模型从时间维度上缩短了产品定位的摸索期，通过不断调整和优化，帮助品牌在流量池中快速找到目标消费者实现增长。不同于打“爆品” ， ATOM模型给品牌带来的收益效果是长久的，在各个环节的引导上，品牌可以发挥产品的核心价值，直击消费者心智，用更直接更有价值的内容与消费者沟通。同时，通过数据回流，品牌也能清晰的看到消费者需求、平台投放规律，通过这些数据思考如何更好的规划下一阶段推广计划。只有抓住了投放重点，将消费者关注的内容转化为日常种草，才能在日积月累中加深消费者对于品牌的认知，再配合店铺直播及双十一等购物节点，进一步促成销售转化。创启传媒提出的ATOM社交投放模型同时抓住了消费者、内容和场景这几大未来营销的核心趋势，以灵活的投放手段和大数据洞察为辅助，帮助品牌在社交平台上快速完成引流和转化，达到精准传播目的，真正帮助品牌达到“品效合一” ，进而在激烈的市场中掌握绝对优势。
【品牌在做新品上市规划时，如何提升爆品率和品牌力？】（责编：创启传媒｜PRcreative）