国产葡萄酒|国产葡萄酒卖不动了？张裕2020年净利润腰斩，创上市以来最大跌幅中新经纬客户端2月9日电(闫淑

中新经纬客户端2月9日电 (闫淑鑫)近日，葡萄酒龙头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(下称张裕)发布2020年度业绩预告，净利润预计较上年同期下滑59%-50% ，创1997年上市以来最大跌幅。国产葡萄酒卖不动了？
张裕2020年净利润腰斩，创上市以来最大跌幅
据张裕2020年业绩预告， 2020年，该公司预计实现归属于上市公司股东的净利润(下称净利润)4.68亿元-5.71亿元，比上年同期下降59%-50%；实现扣非净利润3.93亿元-4.96亿元，比上年同期下降56.52%-45.15%；基本每股收益0.68元/股-0.83元/股。
数据显示， 2019年，张裕曾实现净利润11.41亿元，实现扣非净利润9.04亿元；基本每股收益1.66元/股。
对于此次净利润大幅下滑，张裕解释称，受新冠肺炎疫情等因素影响，国内葡萄酒市场整体持续萎缩，导致公司营业收入同比出现较大幅度下滑，削弱了盈利能力。此外，张裕还提到，收购张裕集团旅游业务等也对公司2020年业绩产生了一定影响。
中新经纬采访人员注意到， 2020年前三季度，张裕实现21.93亿元，同比下滑38.30%；实现净利润4.04亿元，同比下滑45.50% 。彼时，张裕也将业绩下滑的原因归结为“受疫情影响，产品销量、销售收入下降” 。
公开资料显示，张裕是国内第一家工业化生产葡萄酒的企业， 1997年9月23日在B股上市， 2000年10月26日在A股上市。目前，该公司主要从事葡萄酒和白兰地的生产经营，拥有“张裕”“解百纳”“爱斐堡”等品牌。
中新经纬采访人员梳理Wind数据发现， 1997年至2011年，张裕营收增速多保持在20%左右；净利润方面，除2002年下滑35.20%外，其余年度净利润增速多在26%以上， 1997年、2000年、2005年、2007年更是高达51.26%、51.67%、53.03%、61.12% 。
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张裕上市以来业绩增长情况数据来源：Wind中新经纬闫淑鑫制图
2012年-2014年，张裕连续3年营利双降，此后虽有所改善，但业绩增速始终未能恢复到2012年以前的水平。 2019年，张裕营收微降2.16% ，扣非净利润下滑7.60%；2020年，该公司净利润更是直接腰斩，创上市以来最大跌幅。
国产葡萄酒卖不动了？这些企业的日子也不好过
酒类营销专家蔡学飞向中新经纬客户端分析，影响张裕2020年净利润腰斩的因素有很多，其中最直接的因素便是疫情。 “葡萄酒高度依赖场景消费，去年疫情暴发后，葡萄酒的消费场景、分销渠道等基本都暂停了，这对于张裕等葡萄酒企业的影响很大。 ”蔡学飞称。
中国酒业协会近期发布的数据显示， 2020年中国葡萄酒产量41.33万千升，同比下降6%；销售收入100.21亿元，同比下降29.82%；利润2.59亿元，同比下降74.48% 。
而具体到企业， Wind数据显示， A股5家葡萄酒上市公司，除张裕外，其他几家2020年净利润或大幅下滑，或直接陷入亏损。其中，莫高股份2020年预计实现净利润约200万元，同比下降92%左右；ST威龙预计亏损约2.3亿元-2.7亿元， ST通葡预计亏损约5000万元-7000万元， ST中葡预计亏损约5100万元-6300万元。至于原因，上述几家公司也均提到了“疫情” 。
不过，蔡学飞指出，疫情并非唯一因素，国产葡萄酒本就面临激烈的市场竞争，竞争对手不仅包括进口葡萄酒，还包括白酒等其他酒种。而另一方面，国产葡萄酒在品牌价值提升、品质教育、渠道创新等方面明显不足，从而导致他们抗风险能力比较弱。此外，国产葡萄酒相对落后的营销模式也使得他们无法适应新的销售市场。
“在碎片化消费趋势下，国产葡萄酒仍较为依赖传统的大分销渠道。我们可以看到，尝试直播带货的葡萄酒多是进口品牌，国产品牌涉足的非常少。 ”蔡学飞举例。
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资料图中新经纬闫淑鑫摄
中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，国产葡萄酒在品质、大单品打造、品牌调性、整体运营思路等方面，没有跟上消费升级的节奏及速度，这是导致国产葡萄酒整体低迷的根本原因。 “疫情让国外葡萄酒进口量锐减，但国产葡萄酒并没能抓住这次机遇。 ”朱丹蓬称。
蔡学飞指出，国内消费者的葡萄酒消费意识越来越成熟，新兴消费群体需求也越来越多样化，若国产葡萄酒能补足短板，发展前景可观。
中银证券在研报中也提到，葡萄酒形象健康，中国的潜在消费群体巨大，但现阶段葡萄酒人均消费量远低于世界人均水平，而烈性酒和啤酒均已超过世界平均水平，因此该行业有较大成长空间。