【电商新品推广】直超结合新品引爆【新品推广】直超结合新品引

【新品推广】直超结合新品引爆
店铺信息：某食品专营店，第三层，保健食品/膳食营养补充食品，无运营

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投放背景：运营团队是学生和老师，没有基础运营技能没有流量，前期引流艰难，直通车流量效果差

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营销目标：提升店铺业绩

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直超投放策略：
第一步：测试阶段
5月-6月
直通车策略：
单品没标签，搜索渠道获取流量难
品牌流量获取困难：点击单价高，点击效果差-----品牌推广控制推广
类目流量点击效果差，起不到带动销量的作用-----类目推广控制推广

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超级推荐策略
单品推广：
1、流量获取成本低，效果好，但前期由于店铺和单品自身原因，获取不了更多流量，所以前期先以获得dmp主要目标（消耗达到3w）后期以获取有更多效点击为主；
2、通过这个渠道给单品打标签；
3、另外5-6月运营思路没调正，所以流量有所控制。

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【【电商新品推广】直超结合新品引爆】第二步：打标阶段
7月由于运营思路得到理正，在流量的催化下，流量效果得到了进一步提升
直通车策略：
直通车品牌和类目计划依然是保守计划，因为标签不足以触动直通车引流
超级推荐策略：
超推自身+dmp进一步扩大人群获取

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第三步：搜索拓展阶段
8月标签拓展完毕，直通车获取流量的能力增强，由于超推最终带来的免费流量几率低（行业特殊），重点扩大直通车推广。
直通车策略：
重点操作类目推广计划，扩大搜索流量

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超级推荐策略：
保持原有计划+增加dmp大促活动人群，增加更多有效流量，该产品很容易在去划算淘抢购上被成交，抢夺这个流量

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超级推荐作用：单品前期打标，活动时或者后期收割。尤其是打标签效果非常明显
数据效果指标：

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今天分享结束了，留一个问答：你的店铺有做收割计划吗？是用的什么做的，怎么做的？
欢迎在留言区跟大家分享，我们明天见。