受益于年轻人就地过年和“吃点好的” ， 今年理象国的销售已经超出了双11 。


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作为一个成立仅仅半年多的品牌 ， 理象国的成长势头其实只是巨大洪流的一个小分支 ， 这个洪流就是新的垂直类消费品牌 。 2020年的天猫双11,360个新品牌成为垂直行业的第一 ， 而这其中大部分都是消费类的新品牌 。
资本也体现出了对消费新品牌的热情 ， 仅在2020年上半年 ， 整个新消费品牌的融资金额就达到42.5亿 ， 其中零食和饮品是最为活跃的两个领域 。
无论是百吉福、轩妈 ， 还是理象国 ， 目前从市场体量来看 ， 对零食BAT仍然难以造成实质的挑战 。
单论某个品牌的成长 ， 他们所面临的命题也一如既往 ， 比如百吉福和轩妈的破圈问题 ， 比如理象国要如何建立“水饺”这个品类的护城河问题等等 。
但当越来越多小而美的品牌崛起 ， 越来越多把食品本身当作产品去打磨时 ， 时代的河流或许会发生新的转向 。
因为对消费者而言 ， 我们过年 ， 总希望“年年有余” 。 化用到年货上 ， 其实也意味着 ， 我们希望有更多、更富余的选择 。

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