建筑|携手腾讯，北京环球影城如何为中国打造世界级主题公园低薪|中薪|高薪|灯光|水幕|秋千

这是北京环球度假区和腾讯互娱试图解答的问题，也不仅仅是他们需要解答的问题。对于在IP和文旅产业上都依然处于持续探索过程中的中国市场而言，这也是所有人都在寻找的答案。
作者|张一童
承载了太多期待，2021年，属于中国年轻人的梦幻记忆注定有一部分发生在即将开业的北京环球度假区。除了那些闻名全球的经典娱乐项目，现在，新的独家故事也将在此展开。
2月3日，腾讯互动娱乐与北京环球度假区宣布达成合作意向。北京环球度假区将在季节性活动中引入腾讯游戏系列IP，还将在未来围绕电竞主题探索线下活动合作机会。
这是北京环球度假区第一次引入中国本土IP，也是腾讯互娱第一次和国际主题公园合作。双方皆对此次合作报以了极高的期待。环球主题公园及度假区国际业务总裁兼首席运营官裴知（PageThompson）希望能通过与腾讯互娱的合作，打造“精彩纷呈的主题度假娱乐体验”，腾讯公司高级副总裁马晓轶称双方的创新融合，“将助力打造北京文旅新地标，为‘数字IP+文旅’探索更多可能”。
受到各种客观原因影响，尽管国内的主题公园行业已经发展多年，但除了上海迪士尼，目前还没有真正意义上具有国际影响力和文化辐射力的主题公园。国内的主题公园大多以服务周边人群为主，也很难在园区之外产生更多附加价值。
作为中国的第一家环球主题公园和度假区，特别是依托于北京这样一个全国文化产业中心，北京环球度假区备受期待。它需要是国际化的，拥有比肩世界一流主题公园的技术和服务能力。它又必须在多个维度实现充分的本土化，吸引和服务好本地游客，对当地文化产业起到有效带动。并且，需要充分展现属于中国文化的独特魅力，一定程度上，国际影响力和独特性的建立也需要以此为依托。
这是北京环球度假区和腾讯互娱试图解答的问题，也不仅仅是他们需要解答的问题。对于在IP和文旅产业上都依然处于持续探索过程中的中国市场而言，这也是所有人都在寻找的答案。
01|世界乐园
【 建筑|携手腾讯，北京环球影城如何为中国打造世界级主题公园】1964年，位于洛杉矶的好莱坞环球影城第一次对公众开放，迅速风靡全世界。
此后的数十年，环球主题公园及度假区先后在美国奥兰多、日本、新加坡等地开设主题公园，为世界各地的游客提供还原真实电影世界的沉浸式体验，与迪士尼乐园和嘉年华并称世界三大主题公园。根据AECOM发布的《2018年全球主题公园调查报告》显示，环球影城2018年接待游客超过5000万人次。
那些完美还原经典电影中场景，又提供了丰富沉浸体验的娱乐项目源源不断地吸引着全世界游客的光临，他们在对角巷挥舞魔杖，参与激烈的汽车人大战，又随矿车进入奇诡的木乃伊世界。

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这一切的背后，是环球影城多年积累的深厚“创意底盘”，包括了XR等40多种特效技术，以及丰富的设计和运营经验。这也是环球影城能够在全球范围内获得包括哈利波特、变形金刚等在内的一系列世界顶级IP青睐的原因。
与此同时，在不同国家和地区，引入更多优质IP，也成为环球影城本土化的举措之一。环球影城拥有丰富的大型季节性活动，并不断融入本土优质IP与文化元素，让环球影城与不同地区的本土流行文化有了更强的共振。
这点在本土ACG文化强劲的日本格外明显。日本环球影城一年一度的大型动漫主题季节性活动CoolJapan。每年都有来自日本动漫和电竞游戏的角色融入其中，打造别具一格的惊喜体验。先后将《海贼王》、《名侦探柯南》、《最终幻想》、《哆啦A梦》、《美少女战士》等日本本土顶级IP转化成走心的线下体验，在超过六年的时间里深受亚洲ACG迷热烈追捧。
02|中国故事
同样的故事正在中国上演，环球希望在中国找到合适的优质IP合作方。
对比过去不难发现，环球对本地合作伙伴的选择，有着严格的标准和深层次的考量。从此次合作层面来看，腾讯游戏IP具有两大优势：一是强IP特性，二是具有极强本地文化特色。
中国市场拥有其特殊性，随着经济社会的发展，年轻的消费者们展现出了强烈的文化自信，但与此同，多年消费来自欧美、日本等更完备文化市场的产品，让他们对本土IP表现出复杂的情绪，既亲近又苛刻。这样的背景下，找到一个被广泛信赖和认可的全民级IP并不容易。
这是为什么环球最终选择了腾讯互娱。作为全球领先的游戏开发、运营和发行平台，腾讯互娱打造了《王者荣耀》、《和平精英》、《天天爱消除》等一系列备受用户喜爱的游戏IP。这些IP的影响力可能是很多人难以想象的，不仅拥有极大的用户数量，成为年轻人重要的社交场所，以至于发展为流行文化的一部分。