《2021胡润至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》
来源：胡润
中国高净值人群对奢侈品的热情上涨38%
中国高端消费市场规模达1.53万亿元 ， 包括传统奢侈品、豪华汽车、高端消费电子和烟酒茶等
疫情过后47%表示对未来中国经济非常有信心 ， 是十年来最高
海外投资将大幅下降 ， 排在未来三年将减少的投资第一位
住宅仍为高净值人群未来投资首位
拥有投资理财顾问的比例翻倍至36% ， 超越私教 ， 位居最常用的私人顾问第一
高达55%未来三年考虑“继续深造” ， 以进修MBA、EMBA和CEO/总裁班为主
英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地 。 美国由54%下降至43% ， 降至第二 。 瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大 ， 位列第三第四
42%期望子女就读金融专业 ， 增加11个百分点 ， 首次超过管理 ， 排到第一 。 医学比例翻倍 ， 以22%位列第四
健康保健位居未来三年计划增加的消费类别首位 ， 比例达46%；其次是旅游44% ， 孩子教育43%
千万资产高净值人群饮酒最青睐红酒 ， 喝茶最青睐红茶 。 亿元资产超高净值人群饮酒最青睐白酒 ， 喝茶最青睐绿茶
红酒平均消费价格820元 ， 白酒平均消费价格1950元
U30（30岁以下）比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物
52%未来三年考虑购买电动车
平均常住房面积220平米
滑雪热情上升 ， 排到最青睐的运动第四；跑步热情下降5个百分点 ， 虽然仍排第二 。 游泳仍然第一
房车旅游取代骑马 ， 成为未来三年最想尝试的活动 。 冲浪和滑翔伞并列第三
瑞士旅游热情上升10个百分点 ， 稳坐最受青睐国际旅游目的地第二 ， 日本仍然第一
苹果重新荣登最青睐男士送礼品牌 ， 香奈儿成为最青睐女士送礼品牌 。 路易威登失去最青睐的男士/女士送礼品牌两座桂冠
收藏热情较去年提高42% 。 珠宝翡翠超过名酒名表 ， 成为最青睐收藏品 。 但名表排在未来三年将增加的收藏品首位 ， 其次是中国书画和名酒
最近最感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》 ， 其次是《我和我的祖国》
【新浪财经综合|胡润：47%高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”】对亲戚的支持方式主要是应急支援 ， 其次为提供工作机会 ， 再次是子女教育和资助购房
胡润研究院连续第十七年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》
（2021年1月28日 ， 上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun China Luxury Consumer Survey 2021） 。 这是胡润研究院连续第十七年发布此报告 ， 旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好 ， 力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述 。 “胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO 。
本次调研409位中国高净值人士 ， 平均家庭总资产4 ， 200万元 ， 其中亿元资产以上超高净值人士41人 。 受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性 ， 51%为女性；35%未婚 ， 58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房 ， 平均常住房面积220平米 。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的 ， 最近一年表现尤为明显 。 疫情导致出境游受限 ， 去年中国内地高端消费市场显著增长 ， 特别是传统奢侈品市场 ， 增长迅猛创历史新高 ， 以LV为主 ， 从去年二季度开始 ， 几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50% 。 中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一 ， 预计五年后有望达到50% 。 ”
“过去一年 ， 中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强 ， 对股市和地产都看好 ， 雇佣投资理财顾问的比例上升 ， 而且不考虑移民的比例升至历史新高 。 疫情过后 ， 他们将健康与保健列为未来计划增加的第一消费类型 。 旅游仍然是他们最青睐的娱乐方式 ， 游泳仍然是他们最青睐的运动方式 ， 跑步热情有所下降 ， 滑雪热情继续上升 。 未来三年最想尝试的活动是房车旅游和骑马 。 ”
“过去一年 ， 中国高净值人群的送礼热情总体上升了41% 。 春节将近 ， 又到了送礼物的高峰期 。 在2万元以下的礼物中 ， 电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选 ， 化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物 。 ”
“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注 ， 因为他们在理财方面相对比较成功 ， 对于理财趋势的把握更为敏锐 。 ”分页标题#e#
“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为 ， 这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式 ， 我们发现主要是应急支援 ， 其次为提供工作机会 ， 子女教育和资助购房排第三和第四 。 整体来看 ， 高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1% ， 举个例子 ， 如果有5000万元的总资产 ， 未来三年的捐赠目标是50万元 。 ”
“从最感动的歌曲这个调查 ， 我们看到中国高净值人群的爱国情怀高涨 ， 最近最令他们感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》和《我和我的祖国》 。 2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》 。 2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》 。 2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》 。 ”胡润补充 。
核心发现：两个“新”
高端消费“新趋势”
n2020年高净值人群消费力并未受疫情影响 ， 家庭年均消费略高于上一年 。 中国高端消费市场规模达1.53万亿元 。
胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元 ， 包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌） ， 豪华汽车市场规模6700亿元 ， 高端消费电子市场规模1800亿元 ， 高端烟酒茶市场规模1100亿元 ， 高端家电与家具市场规模1000亿元 ， 高端保健品市场规模370亿元 ， 公务机和游艇市场规模90亿元 。
n高净值家庭平均年消费占总资产4.4%；超高净值家庭消费比例为3.2% 。
受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4% ， 比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2% ， 同样比去年提升0.6个百分点 。
n消费新趋势：健康保健持续升温 ， 汽车消费需求旺盛 。
未来计划增加的消费：健康与保健排在第一 ， 比例达46% 。 旅游（44%）和孩子教育（43%）分别排在第二和第三 。
未来三年购物计划：五成购买汽车 ， 42%购买手表 ， 38%购买珠宝 ， 34%购买服饰 ， 31%购买配饰 。
n疫情过后 ， 高净值人群对中国经济的信心增强（经济信心指数达6.51 ， 高于前两年） 。
“新冠疫情激发了中国高净值人群的爱国情怀 ， 最近最令他们感动的歌曲是国歌 ， 其次是《我和我的祖国》 。 不考虑移民的比例升至历史新高 。 此外 ， 他们对中国未来经济的信心有所增强 ， 对股市和地产都看好 ， 而且今年雇佣投资理财顾问的比例是去年的两倍多 ， 专业投资理财趋势逐步显现 。 ”胡润表示 。
n后疫情时代 ， 高净值人群持续看好房地产、股市 。
47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长 。 高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点 。 胡润表示：“过去多年 ， 我们都会请高净值人群预测年底的上证指数 ， 最近五年我们发现只有一次预测得特别准确 ， 其他时候都较为保守 。 今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点 ， 根据以往经验 ， 我们预计应该会达到4040点 。 ”未来趋势上 ， 住宅仍为高净值人群投资首位 ， 金融板块的投资将更加受到重视 ， 而海外投资则位列未来将减少的投资首位 。
“新晋圈”图鉴
“新晋圈”定义：年轻一代高净值人群（U30）以及股市催生的新晋财富人士
nU30是自信的一代、喜欢美食与宠物陪伴、享受刺激 。
生于90年代的U30 ， 成长过程中见证了中国经济的高速发展 ， 他们对中国未来经济的信心更强 。 对未来房地产市场更乐观 ， 51%认为国内地产价格将稳健增长 。
生活方式上 ， U30更爱美食 ， 养宠物的比例是80后的两倍 ， 是70后的三倍 。 喜欢尝试冲浪、滑翔伞、帆船、蹦极等极限运动 。
nU30消费图鉴
U30平均拥有1.5辆车 ， 略低于高净值人群平均水平（2辆） ， 但54%未来三年考虑购买电动车 。 拥有3块手表 ， 与高净值人群平均水平持平 。
公务机使用比例较低 ， 只有22%的受访U30使用 ， 19%选择包机 ， 年平均包机时长47小时 ， 3%选择购买 。
U30饮酒比例71% ， 最青睐红酒 。 相比其他年龄层 ， U30爱喝白酒的比例较低 ， 而爱喝香槟的比例较高 。 饮茶比例77% ， 最青睐红茶 。 抽烟比例41% ， 低于其他年龄层 。
n高净值人群构成中 ， 职业股民比例提升至10% 。
过去一年金融投资热情高涨 ， 股市催生了一批新晋财富人士 。 截至2019年底 ， 中国高净值人群构成中 ， 职业股民（从事股票、期货等金融投资的专业人士）占比10% ， 比上年增加5个百分点 。 现金及股票占到其总财富的65% 。 职业股民平均拥有价值600万元的自住房产 。分页标题#e#

文章图片
图1/21

Part 1． 中国高净值人群如何赚钱？| 经济观与投资观
1．高净值人群的经济观
1）对未来中国经济的信心增强：高净值人群经济信心指数达6.51分（满分10分） ， 高于前两年 ， 并且是这十年来除2018年以外的最高分 。 表示“非常有信心”的比例增长至47% ， 是十年来最高 。

文章图片
图2/21

2）看好国内地产价格：47%的高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长” ， 较去年增加3个百分点 ， 37%认为将“维持不变” ， 16%认为将有所下降 ， 较去年减少7个百分点 。 其中 ， 超高净值人群对地产价格的信心更足 ， 认为“稳健增长”的比例达56% 。

文章图片
图3/21

3）看多上证指数：高净值人群平均认为2021年上证指数将达3660点 。 从历史数据看 ， 高净值人群对上证指数的预期较为谨慎 ， 实际上证指数的收盘值高出预期近四百点 。

文章图片
图4/21

2．高净值人群的投资观
1）投资方向：住宅仍是高净值人群未来主要投资方向 ， 但比例下降8个百分点 。 而基金的选择比例上涨5个百分点 ， 超过股票 ， 位居第二 。 此外 ， 固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升 。 未来进行海外投资的比例大幅下降 ， 排在未来三年将减少的投资第一位 。 除海外投资外 ， 商铺投资也不被高净值人群看好 ， 排在未来三年将减少的投资第二位 。 胡润表示：“从全球投资趋势来看 ， 由于国际宏观环境的不确定性 ， 高净值人群将减少全球投资 ， 回归中国 。 ”

文章图片
图5/21

2）收藏：70%高净值人群有收藏习惯 ， 收藏热情较去年提高42% 。 珠宝翡翠（27%）超过名酒和名表 ， 成为高净值人群最青睐的收藏品 ， 较去年上升9个百分点 。 名表（26%）的收藏热情今年增加5个百分点 ， 继续位列第二 。 名酒（24%）增加3个百分点 ， 但排名下降至第三 。 中国书画（24%）增加8个百分点 ， 与名酒并列第三 。 此外 ， 收藏古典家具、西画雕塑和瓷杂的比例均有所提升 ， 但收藏这些品类的比例不到前三大品类的一半 。
在未来三年将增加的收藏方面 ， 名表（24%）、中国书画（21%）和名酒（20%）位列前三 。

文章图片
图6/21

Part 2． 中国高净值人群如何花钱？| 消费观
1．平均家庭年开销：受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4% ， 比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%；同样比去年提升0.6个百分点 。
2．各品类消费概况
1）千万资产高净值人群平均拥有2辆车（52%未来三年考虑购买电动车） ， 3块手表 。 23%受访者有公务机需求（17%选择包机 ， 年平均包机时长50小时；6%选择购买） 。 75%饮酒 ， 最青睐红酒 ， 洋酒的青睐度提升 。 红酒的平均消费价格820元 ， 白酒的平均消费价格1950元 。 83%喝茶 ， 红茶超过绿茶 ， 成为最青睐的茶类 。 46%有抽烟习惯 。

文章图片
图7/21


文章图片
图8/21

2）亿元资产超高净值人群平均拥有4辆车（44%未来三年考虑购买电动车） ， 5块手表 。 61%受访者有公务机需求（34%选择包机 ， 年平均包机时长65小时；27%选择购买） 。 80%饮酒 ， 最青睐白酒 。 白酒的平均消费价格3100元 ， 相当于市场上500毫升的53度飞天茅台价格 ， 红酒的平均消费价格1060元 。 92%喝茶 ， 最青睐绿茶 。 59%有抽烟习惯 。

文章图片
图9/21

3．送礼类型（2万元以下）
1）男士礼物：电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选 ， 但比例略有下降 。 手表、红酒保持第二、第三 。 配饰比例持续上升 ， 和高端白酒并列第四 。 烟与雪茄选择比例回升 。 从年龄差异来看 ， 30岁以下更青睐以配饰和服装作为男士礼物 。
2）女士礼物：最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品、珠宝和配饰 。 此外 ， 选择赠送礼品券的比例明显增加 。分页标题#e#

文章图片
图10/21

4．消费趋势
1）未来三年计划增加的消费：健康与保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型 。 个人教育排在第四 ， 45岁以下为主要需求群体 ， 且女性的比例高于男性 。 收藏（23%）排在第五 ， 日用奢侈品（22%）排在第六 。
2）未来三年购物计划：汽车（50%计划购买） ， 手表（42%） ， 珠宝（38%） ， 服饰（34%） ， 配饰（31%） 。 从年龄差异来看 ， 30岁以下在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强 。

文章图片
图11/21

Part 3． 中国高净值人群的生活方式
1．娱乐方式：旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式 ， 但热度下降7个百分点 。 美食超过看书 ， 排在第二 。 其次是家庭活动和自驾 。
2．运动方式：游泳、跑步和瑜伽依然是高净值人群最青睐的运动方式 。 但是跑步的热情下降5个百分点 。 滑雪热情继续上升 ， 从第五升至第四 。 在女性群体中 ， 瑜伽是她们最青睐的运动方式 。
3．未来三年想尝试的活动：房车旅游上升两位 ， 超过骑马 ， 位居第一 。 其中 ， 女性对房车旅游的意愿更高 ， 45岁以上群体的意愿也更高 ， 但超高净值人群对房车旅游的意愿较低 ， 骑马位列第二 ， 冲浪和滑翔伞并列第三 。
4．私人顾问：投资理财顾问（36%）比例翻倍 ， 超越私教（23%） ， 成为高净值人群最常用的私人顾问 。 其中 ， 超高净值人群拥有投资理财顾问的比例达到50% ， 去年仅20% 。 风水师在超高净值人群的私人顾问中排第二 ， 比去年上涨19个百分点 。 此外 ， 30岁以下拥有心理师的比例为15% ， 高于其他年龄层 。 胡润表示：“高净值人群拥有私人顾问的比例今年明显上升 。 ”

文章图片
图12/21

5．个人教育：55%高净值人群未来三年考虑“继续深造” ， 以进修MBA（41%）、EMBA（41%）和CEO/总裁班（32%）为主 。 30岁以下更偏好MBA ， 而45岁以上更偏好CEO/总裁班 。

文章图片
图13/21

6．子女教育：近八成高净值人群仍有子女留学规划 。 在留学时机上 ， 大学仍然被认为是出国留学的最佳时机 ， 高中其次 。 平均21岁出国留学 ， 比去年高出3岁 。 对子女未来就读专业的期望上 ， 金融（42%）的选择比例增加11个百分点 ， 超过管理 ， 排在第一 。 管理（29%）的选择率下降16个百分点 ， 位于第二 。 艺术（25%）排在第三 。 医学（22%）的选择率较去年翻倍 ， 排在第四 。 胡润表示：“过去的二十年以财富创造为主 ， 未来的二十年以财富管理为主 ， 金融行业将日益受到中国高净值人群的青睐 。 ”
英国（46%）首次超过美国 ， 成为高净值人群最青睐的留学目的地 。 美国比例由54%下降至43% ， 降至第二 。 瑞士和德国取代去年的澳大利亚和加拿大 ， 排在第三、第四 。 胡润表示：“疫情不会改变留学规划 ， 但会推迟留学阶段 。 中美关系影响下 ， 考虑美国留学的比例有所下降 ， 英国首次成为首选 。 ”

文章图片
图14/21

7．移民：71%高净值人群不考虑移民 ， 比例继续上涨 ， 为历史新高 。

文章图片
图15/21

8．假期旅游
1）假期：除去国家法定假日 ， 高净值人群一年平均休假7天 ， 和去年一样；超高净值人群平均一年休假12天 ， 比去年少1天 。
2）国内旅游目的地：国内旅游热情提高31% 。 三亚、云南、西藏和新疆为最青睐国内旅游目的地前四名 。 其中 ， 三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地 。 四川快速上升 ， 从第十升至第五 。
3）国际旅游目的地：国际旅游热情提高37% 。 日本、瑞士、马尔代夫和法国为最青睐国际旅游目的地前四名 。 日本连续三年成为最青睐国际旅游目的地 。 美国、意大利和新西兰都有所下降 ， 英国和夏威夷有所上升 。 胡润表示：“虽然疫情导致出境受到限制 ， 但高净值人群对国际旅行的热情仍然旺盛 。 ”

文章图片
图16/21

9．公益慈善
1）七成高净值人群热衷公益慈善 ， 四成选择直接捐助 ， 选择基金捐助与互联网公益的比例均占四分之一 。 平均未来三年的捐赠目标达50万元 ， 为总资产的1% 。分页标题#e#

文章图片
图17/21

2）对亲戚的支持：高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援 ， 其次为提供工作机会 。 子女教育和资助购房排第三和第四 。 而在超高净值人群中 ， 提供工作机会排在第一 。
其他有趣的点
1．企业家责任：依法纳税仍然是普遍认同的企业家社会责任方面的体现 。 慈善捐款和引领行业并列第二 ， 环保第四 ， 提高就业率第五 ， 维护职工权益第六 。 除依法纳税外 ， 其他选项的选择率均上升近10个百分点 ， 表明疫情下高净值人群认为企业家需要承担更多的社会责任 。
2．最近感动的歌：最近最令中国高净值人群感动的歌曲是国歌《义勇军进行曲》 ， 其次是《我和我的祖国》 。 2019年是《我和我的祖国》和《我爱你中国》 。 2018年是《往后余生》和《雪落下的声音》 。 2017年是《父亲》、《成都》和《See You Again》 。
3．参加的群体组织：高净值人群最常参加的群体组织仍然是大学校友会 ， 虽然比例下降5个百分点 。 俱乐部和商学院校友会排在第二和第三 。 商/协会排在第四 ， 比例上涨5个百分点 ， 表明企业家更积极地履行社会责任 。
4．婚前男女朋友：高净值人群婚前平均有5个男/女朋友 。 男性平均交往人数5人 ， 女性平均交往人数4人 。 超高净值人群平均交往人数6人 。
5．最喜爱的宠物：高净值人群最喜爱的宠物仍然是狗 ， 其次是猫 。 此外 ， 喜欢鱼、龟和羊驼的比例小幅上升 。
Part 4． U30特别报告
本报告中的“U30”指的是中国30岁以下的高净值人群 。 本次调研样本包含121位U30 ， 他们平均家庭总资产3 ， 500万元 ， 其中亿元资产以上超高净值U30有10位 。 70%来自一线城市；男女比例为4：6；84%未婚；平均拥有3套房 ， 平均常住房面积180平米 。

文章图片
图18/21

1．U30的经济观与投资观
U30出生于90年代 ， 在成长过程中见证了中国经济的高速发展 ， 他们对中国未来经济的信心更强 ， 对房价走势更为乐观 ， 但对股市的看法较为谨慎 。

文章图片
图19/21

2．U30生活方式
在娱乐方式上 ， U30比其他年龄层的高净值人群更爱美食和养宠物 。 在未来想尝试的活动上 ， 冲浪、滑翔伞、帆船和蹦极等极限运动更受青睐 。

文章图片
图20/21

3．U30消费特征
U30平均拥有1.5辆车 ， 略低于高净值人群平均水平（2辆） ， 但54%未来三年考虑购买电动车 。 拥有3块手表 ， 与高净值人群平均水平持平 。
公务机使用比例较低 ， 只有22%的受访U30使用 ， 19%选择包机 ， 年平均包机时长47小时 ， 3%选择购买 。
U30的饮酒比例为71% ， 最青睐红酒 。 相比其他年龄层 ， U30爱喝白酒的比例较低 ， 而爱喝香槟的比例较高 。 饮茶的比例为77% ， 最青睐红茶 。 抽烟的比例为41% ， 低于其他年龄层 。

文章图片
图21/21

Part 5． 中国高净值人群品牌之选
1．送礼品牌
男士送礼品牌方面 ， 苹果重新荣登最受高净值人群青睐的男士送礼品牌 。 路易威登下降一位至第二 ， 香奈儿上升一位 ， 和路易威登并列第二 。 茅台从第七上升至第四 。 30岁以下高净值人群最青睐的男士送礼品牌 ， 苹果和路易威登并列第一 。
女士送礼品牌方面 ， 香奈儿取代路易威登荣登最受高净值人群青睐的女士送礼品牌 。 路易威登下降一位至第二 。 苹果从第八上升至第三 。 茅台、古驰和施华洛世奇新上榜 。
最青睐的男士送礼品牌-最青睐的女士送礼品牌-1 ↑苹果1 ↑香奈儿2 ↓路易威登2 ↓路易威登2 ↑香奈儿3 ↑苹果4 ↑茅台4 ↑爱马仕5 -爱马仕5 *茅台6 ↑宝格丽6 ↓迪奥7 ↓迪奥7 ↓卡地亚7 ↑卡地亚8 ↓宝格丽9 ↓古驰9 *古驰10 *万宝龙10 *施华洛世奇来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
2．最青睐的珠宝
珠宝品牌排名稳定 ， 前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿 。 宝格丽连续三年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌 。 周大福上升两位 ， 与尚美巴黎并列第六 。 哈利温斯顿新上榜 。
最青睐的珠宝品牌-1 -宝格丽2 -卡地亚3 -梵克雅宝4 -蒂芙尼5 -香奈儿6 -尚美巴黎6 ↑周大福8 *哈利温斯顿9 -万宝龙10 ↓伯爵来源：2021胡润至尚优品分页标题#e#
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
3．最青睐的手表
百达翡丽连续十四年稳坐最受青睐的手表之位 。 前三排名稳定 ， 劳力士位列第二 ， 江诗丹顿第三 。 积家再次上升一位 ， 位列第四 。 爱彼和梵克雅宝新上榜 。 复杂功能手表方面 ， 百达翡丽依旧最受青睐 ， 江诗丹顿与积家分别位列二三 。 珠宝手表方面 ， 卡地亚仍然是最受青睐的珠宝手表 ， 其次是宝格丽 ， 梵克雅宝新进前三 。
最青睐的手表品牌1 -百达翡丽2 -劳力士3 -江诗丹顿4 ↑积家5 ↓卡地亚6 -宝格丽7 *爱彼8 *梵克雅宝9 ↓伯爵10 ↓欧米茄来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
最青睐的复杂功能手表-最青睐的珠宝手表-1 -百达翡丽1 -卡地亚2 -江诗丹顿2 -宝格丽3 -积家3 ↑梵克雅宝来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升-排名与去年一样
4．最青睐的男/女服饰品牌
路易威登继续上升三位 ， 成为最受青睐男士服饰品牌 。 雨果·博斯上升七位 ， 排名第二 。 第三博柏利 ， 上升三位 。 第四迪奥 ， 上升一位 。 香奈儿新上榜 。 30岁以下高净值人群最青睐的男士服饰品牌 ， 迪奥与路易威登并列第一 。
女士服饰品牌方面 ， 香奈儿连续十五年最受青睐；迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五 。 30岁以下高净值人群最青睐的女士服饰品牌为迪奥 。
最青睐的男士服饰-最青睐的女士服饰-1 ↑路易威登1 -香奈儿2 ↑雨果?博斯2 -迪奥3 ↑博柏利3 -博柏利4 ↑迪奥4 -古驰5 ↓范思哲5 -路易威登6 ↓乔治?阿玛尼6 -范思哲7 -古驰7 ↑宝姿8 *香奈儿8 ↓纪梵希8 ↑杰尼亚9 ↓乔治?阿玛尼10 ↓纪梵希10 *雨果?博斯来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
5．最青睐的男/女配饰
路易威登取代爱马仕成为最受青睐男士配饰 。 爱马仕下降至第二 。 乔治·阿玛尼和迪奥继续保持第三第四 。 香奈儿上升三位 ， 位于第五 。 万宝龙新上榜 。 30岁以下高净值人群最青睐的男士配饰品牌也是路易威登 。
女士配饰中 ， 香奈儿重回第一 。 爱马仕第二 。 迪奥上升一位至第三 。 卡地亚上升两位 ， 与路易威登并列第四 。 华伦天奴新上榜 。 30岁以下高净值人群最青睐的女士配饰品牌为迪奥 。
最青睐的男士配饰-最青睐的女士配饰-1 ↑路易威登1 ↑香奈儿2 ↓爱马仕2 ↓爱马仕3 -乔治?阿玛尼3 ↑迪奥4 -迪奥4 ↓路易威登5 ↑香奈儿4 ↑卡地亚6 ↓卡地亚6 ↓古驰7 -古驰7 ↑芬迪8 ↓纪梵希8 ↓乔治?阿玛尼9 -普拉达9 ↑纪梵希10 *万宝龙10 *华伦天奴来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
6．最青睐的汽车品牌
保时捷蝉联最受青睐奢华汽车品牌 。 奔驰、劳斯莱斯和宾利保持第二至第四 。 法拉利从第七升至第五 。 兰博基尼新上榜 。
电动汽车品牌方面 ， 疫情后新能源汽车市场显著增长 。 本次调研中 ， 五成高净值人群表示未来三年有购买电动车的计划 ， 比去年高两成 。 品牌方面 ， 特斯拉依旧排名第一 ， 传统汽车制造商保时捷和奔驰继续排在第二和第三 ， 而蔚来排名超过宝马 ， 排在第四 。
最青睐的奢华汽车品牌-1 -保时捷2 -奔驰3 -劳斯莱斯4 -宾利5 ↑法拉利6 ↓阿斯顿?马丁7 ↓宝马8 ↑奥迪9 *兰博基尼10 ↓玛莎拉蒂最青睐的电动汽车品牌-1 -特斯拉2 -保时捷3 -奔驰4 ↑蔚来5 ↓宝马来源：2021 胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
7．最青睐的酒类品牌
茅台以绝对优势继续赢得最受青睐白酒 ， 今年53度500毫升飞天茅台的价格一路上涨 。 五粮液、梦之蓝和国窖1573保持第二至第四 。 剑南春上升至第五 。
洋酒方面 ， 路易十三蝉联最受青睐的洋酒品牌 。 轩尼诗保持第二 ， 马爹利进入前三 。
香槟方面 ， 巴黎之花继续成为最受青睐的香槟品牌 。 香槟王上升至第二 ， 酩悦降至第三 。 30岁以下高净值人群最青睐的香槟品牌 ， 酩悦和巴黎之花并列第一 。
最青睐的白酒品牌-1 -茅台2 -五粮液3 -梦之蓝4 -国窖15735 *剑南春最青睐的洋酒品牌-1 -路易十三2 -轩尼诗3 ↑马爹利最青睐的香槟品牌-1 -巴黎之花2 ↑香槟王3 ↓酩悦来源：2021 胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
8．最青睐的酒店品牌
豪华酒店方面 ， 安缦上升一位 ， 成为最青睐的豪华酒店品牌 。 丽思卡尔顿第二 ， 半导继续保持第三 。 悦榕庄和柏悦上升至第四和第五 。 瑰丽新上榜 。分页标题#e#
商务酒店方面 ， 香格里拉连续三年成为最受青睐的豪华酒店品牌 。 希尔登和万豪保持第二第三 。 凯宾斯基上升至第四 。 洲际下降至第五 。 费尔蒙新上榜 。 30岁以下高净值人群最青睐的商务酒店品牌为希尔顿 。
最青睐的豪华酒店品牌-最青睐的商务酒店品牌-1 ↑安缦1 -香格里拉2 -丽思卡尔顿2 -希尔顿3 -半岛3 -万豪4 ↑悦榕庄4 ↑凯宾斯基5 ↑柏悦5 ↓洲际6 *瑰丽6 ↑君悦7 ↓四季7 -凯悦8 ↓文华东方7 ↓喜来登9 ↓朗廷9 ↓威斯汀9 -瑞吉10 *费尔蒙来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
9．最青睐的金融服务机构
招商银行与招商银行信用卡蝉联最受青睐国内银行与信用卡 ， 汇丰银行与汇丰银行信用卡蝉联最受青睐外资银行与外资银行信用卡 。
最青睐的国内银行-最青睐的外资银行-1 -招行1 -汇丰2 -建行2 -花旗3 ↑浦发3 ↑摩根大通4 ↓工行4 ↑高盛5 -中信5 ↓渣打6 *交行6 ↑摩根斯坦利7 ↓中行7 ↓瑞银8 ↓民生7 ↑恒生9 ↓广发8 ↓德意志10 -农行10 *瑞信来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样*对比去年新上榜
随着高净值人群资产配置需求日益增强 ， 家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现 。 在信托机构方面 ， 中信信托超过平安信托排名第一 。 建信信托保持第三 。
最青睐的信托品牌-1 ↑中信信托2 ↓平安信托3 -建信信托来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样
人寿保险方面 ， 中国人寿当选中国高净值人群最青睐的人寿保险品牌 。
最青睐的人寿保险-1 ↑中国人寿2 -平安3 ↓AIA友邦来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样
第三方理财机构方面 ， 宜信财富蝉联最受青睐独立财富管理机构 。
最青睐的独立财富管理机构-1 -宜信财富2 ↑诺亚3 ↓富国大通4 -恒天5 -海银6 ↑帆茂7 ↓好买8 -钜派来源：2021胡润至尚优品
↑排名比去年上升↓排名比去年下降-排名与去年一样
10．最青睐的公务机、游艇与头等舱
公务机方面 ， 湾流连续十年当选最受青睐公务机品牌 。 公务机运营商方面 ， 亚联航空连续三年当选最受青睐公务机运营商 。 游艇方面 ， 法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌 。 东航蝉联最受青睐国内头等舱 。
11．休闲健康
健康管理方面 ， 爱康君安连续五年成为中国高净值人群最青睐的健康管理机构 。
奖项
胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best） ， 是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer） ， 是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌；新秀奖（Best New Arrival） ， 是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌 。 星光圣殿大奖 ， 是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌 。
2021胡润至尚优品获奖名单
珠宝、手表、时尚-最青睐的珠宝宝格丽最青睐的手表百达翡丽最青睐的复杂功能手表百达翡丽最青睐的珠宝手表卡地亚最青睐的男士服饰路易威登最青睐的女士服饰香奈儿最青睐的男士配饰路易威登最青睐的女士配饰香奈儿最青睐的男士送礼品牌苹果最青睐的女士送礼品牌香奈儿珠宝最佳表现梵克雅宝珠宝最佳表现周大福珠宝最佳表现爱默珠宝手表最佳表现积家送礼平台最佳表现点购广场美妆品牌最佳表现Yvés 珣秘高端护肤品最佳表现A.IERVOLINO医学科技护肤品新秀奖法国美帕社交新零售品牌新秀奖魔介实力口碑功能护肤品牌新秀奖甄然家装-最青睐的厨具西门子最青睐的洁具科勒最青睐的高端厨电方太最青睐的德国奢华入户铜门noblesse最青睐的高端国际按摩椅品牌傲胜奢华沙发最佳表现ROLF BENZ高端智能洁具新秀奖吉博力Nuna智能坐便盖高端社交厨房新秀奖骊住厨房汽车-最青睐的奢华汽车品牌保时捷最青睐的超级豪华汽车品牌劳斯莱斯最青睐的超豪华SUV劳斯莱斯库里南最青睐的豪华GT阿斯顿?马丁最青睐的豪华轿车新BMW 7系最青睐的豪华商务车丰田 埃尔法豪华中大型SUV新秀奖林肯飞行家豪华SUV新秀奖新BMW X5跑车新秀奖迈凯伦 750LT硬派越野新秀奖路虎卫士 110电动汽车-最青睐的电动汽车品牌特斯拉豪华大型纯电SUV最佳表现红旗E-HS9电动SUV最佳表现小鹏P7电动轿车新秀奖蔚来ET7公务机、游艇-最青睐的公务机品牌湾流最青睐的超远程公务机达索猎鹰 8X最青睐的公务机运营商亚联公务机最青睐的豪华游艇品牌法拉帝游艇国内包机运营商最佳表现鑫立达俱乐部公务机新秀奖达索猎鹰 6X3C-最青睐的手机品牌苹果高端商务智能手机最佳表现华为Mate40 RS 保时捷设计匠心科技品牌最佳表现荣耀高端电动牙刷最佳表现艾优高端音响最佳表现Bose高端手机新秀奖OPPO Find X 兰博基尼版手持式相机新秀奖大疆OSMO口袋云相机烟、酒、茶、咖啡-最青睐的洋酒品牌路易十三最青睐的香槟巴黎之花最青睐的白酒贵州茅台最青睐的烟草中华最青睐的雪茄高希霸国民精品咖啡品牌最佳表现麦隆咖啡单一麦芽威士忌最佳表现苏格登21年单一麦芽苏格兰威士忌酱香型白酒最佳表现丹泉洞藏30高端酱香白酒最佳表现衡昌烧坊智利葡萄酒最佳表现凯撒阳光法国精品葡萄酒酒庄最佳表现酩颂酒庄高端乌龙茶品新秀奖华祥苑?华茶?胡润世界500强金罐茶酒店、航空和旅游-最青睐的豪华酒店品牌安缦最青睐的高端商务酒店品牌香格里拉最青睐的中国奢华酒店北京宝格丽酒店最青睐的中国豪华城市度假酒店北京瑰丽酒店最青睐的北京奢华酒店北京诺金酒店最青睐的上海经典奢华酒店上海外滩华尔道夫酒店最青睐的上海地区经典酒店浦东香格里拉大酒店最青睐的国际旅游目的地日本最青睐的国内旅游目的地三亚最青睐的国内商务头等舱东航上海奢华酒店最佳表现上海苏宁宝丽嘉酒店上海奢华酒店最佳表现上海新天地朗廷酒店企业商旅服务最佳表现恒顺旅行华西南地区奢华酒店新秀奖重庆来福士洲际酒店金融、拍卖与服务-最青睐的国内银行招商银行最青睐的国内银行信用卡招商银行信用卡最青睐的外资银行汇丰最青睐的外资银行信用卡汇丰银行信用卡最青睐的信托机构中信信托最青睐的人寿保险中国人寿最青睐的国内拍卖行中国嘉德最青睐的独立财富管理机构宜信财富国内私人银行最佳表现中信银行私人银行国际离岸私人银行最佳表现瑞信家族财富管理私人银行最佳表现北京银行独立财富管理风控最佳表现富国大通家族办公室最佳表现德裕世家家族办公室国内拍卖行新秀奖永乐拍卖教育、移民-最青睐的高端国际名校教育咨询品牌必益教育最青睐的留学目的地英国最青睐的英语线上教育品牌VIPKID 大米网校最青睐的爱尔兰投资移民顾问Bartra Wealth Advisors休闲、健康-最青睐的高端健康管理与防癌筛查中心爱康君安最青睐的全球奢华百货商店Harrods最青睐的中国俱乐部罗斯福公馆最青睐的上海豪华车主俱乐部保时捷中国车主俱乐部上海地区精准医疗品牌最佳表现格诺生物年度抗衰品牌最佳表现NMN Clinic高端品质燕窝新秀奖南洋吉燕上海高端城市酒吧新秀奖TAXX2地产、安保-最青睐的安保服务中城卫全球置业管理最佳表现斯维登高端别墅管理最佳表现欢墅海南高端别墅新秀奖悦海一品中国超级地标综合体新秀奖世茂港珠澳口岸城湾区滨江奢华住宅新秀奖世茂国风滨江来源：胡润研究院分页标题#e#
Awards
The Hurun Research Institute today released the Hurun Best of the Best Awards 2021 ，based on the results of the Hurun China Luxury Consumer Survey 2021．
The Best of the Best is for the overall winner of a category． The Star Performer is for the product/service with the best year on year performance． The Best New Arrival is for a product/service launched into China in the past 12 months that has shaken up the market．
Hurun Best of the Best Awards 2021
Jewelry & Watch & Fashion-Best JewelryBVLGARIBest Overall WatchPatek PhilippeBest Watch with High ComplicationsPatek PhilippeBest Jewelry WatchCartierBest Fashion Label for MenLouis VuittonBest Fashion Label for WomenChanelBest Accessory for MenLouis VuittonBest Accessory for WomenChanelBest Brand for Gifting by MenAppleBest Brand for Gifting by WomenChanelJewelry Star PerformerVan Cleef & ArpelsJewelry Star PerformerChow Tai FookJewelry Star PerformerAimoWatch Star PerformerJaeger-LeCoultreGifting Platform Star PerformerDianGou SquareBeauty Makeup Star PerformerYvésHigh-end Skin Care Star PerformerA.IERVOLINOBiotec Skin Care Best New ArrivalMedSPASocial New Retail Brand Best New ArrivalM-JoptimFunctional Skin Care Best New ArrivalZenraiFurniture-Best KitchenSiemensBest BathroomKohlerBest High-end Kitchen ApplianceFOTILEBest Luxury Germany Entrance DoornoblesseBest High-end Massage Chair BrandOSIMLuxury Sofa Star PerformerROLF BENZHigh-end Intelligent Sanitaryware Best New ArrivalGeberit AquaClean NunaHigh-end Social Kitchen Best New ArrivalLIXIL KITCHENCars-Best Luxury Car BrandPorscheBest Super Luxury Car BrandRolls-RoyceBest Super Luxury SUVRolls-Royce CullinanBest Luxury Grand TourAston MartinBest Luxury SedanBenz S-ClassBest Luxury MPVToyota AlphardMidsize Luxury SUV Best New ArrivalLincoln AVLATORLuxury SUV Best New ArrivalNew BMW X5Sports Car Best New ArrivalMcLaren 750LTOff-Road Vehicle Best New ArrivalLand Rover DefenderElectric Cars-Best Electric Car BrandTeslaLuxury Large Electric SUV Star PerformerHongqi E-HS9Electric SUV Brand Star PerformerXpeng P7Electric Car Brand Best New ArrivalNIO ET7Business Jets & Yachts-Best Business Jet BrandGulfstreamBest Ultra Long Range Business JetDassault Falcon 8XBest Business Jet OperatorBAABest Luxury Yacht BrandFerretti YachtsCharter Operator Star Performer of ChinaKing Leader ClubBusiness Jet Best New ArrivalDassault Falcon 6X3C-Best Smart PhoneAppleHigh-end Business Smart Phone Star PerformerHuawei Mate40 RS Porsche DesignInnovative Tech Brand Star PerfomerHONORHigh-end Electric Toothbrush Star PerformerApiYooHigh-end Speaker Brand Star PerformerBoseHigh-end Mobile Phone Best New ArrivalOPPO Find X Automobili Lamborghini EditionHandheld Video Best New ArrivalDJI Osmo PocketDrinks & Smokes-Best Premium Imported Spirits BrandLouis XIIIBest Champagne BrandPerrier JouetBest BaijiuKweichow MoutaiBest Premium CigaretteChunghwaBest Cigar BrandCohibaChinese Specialty Coffee Brand Star PerformerMellower CoffeeSingle Malt Whisky Star PerformerThe Singleton 21 Year Old Single Malt Scotch WhiskyJiangxiang Baijiu Star PerformerDanquan Dongcang 30High-end Jiangxiang Baijiu Star PerformerHengchang ShaofangChilean Wine Star PerformerCasa SolFrench Artisan Winery Star PerformerChateau MongironHigh-end Oolong Tea Best New ArrivalEmpereur Hua Tea ? Hurun Global 500 Official TeaHotels & Airlines & Tourism-Best Luxury Hotel BrandAmanBest Business Hotel BrandShangri-LaBest Luxury Hotel in ChinaBulgari Hotel BeijingBest Luxury Staycation Hotel in ChinaRosewood BeijingBest Luxury Hotel in BeijingNUO Hotel BeijingBest Historic Luxury Hotel in ShanghaiWaldorf Astoria Shanghai on the BundBest Classic HotelPudong Shangri-La East ShanghaiBest International Luxury Travel DestinationJapanBest Domestic Luxury Travel DestinationSanyaBest Domestic Business / First ClassChina EasternLuxury Hotel in Shanghai Star PerformerBellagio by MGM ShanghaiShanghai Luxury Hotel Star PerformerThe Langham ，Shanghai ，XintiandiTravel Management Companies Star PerformerHomsomLuxury Hotel in Southwest China Best New ArrivalInterContinental Chongqing Raffles CityFinance & Auction & Services-Best Domestic BankChina Merchants BankBest Domestic Bank Credit CardChina Merchants Bank Credit CardBest Foreign BankHSBCBest Foreign Bank Credit CardHSBC Credit CardBest Trust InstitutionCITIC TRUSTBest Life InsuranceChina Life Property & Casualty Insurance CompanyBest Domestic Auction HouseChina Guardian AuctionsBest Independent Financial AdviserCreditEaseDomestic Private Bank Star PerformerCHINA CITIC BANK PRIVATE BANKINGInternational Offshore Private Bank Star PerformerCredit SuissePortfolio Management Private Bank Star PerformerBank of BeijingIndependent Financial Adviser and Risk Manager Star PerformerFU GUO DA TONGFamily Office Star PerformerDeyu Family OfficeDomestic Auction House Best New ArrivalYongle AuctionEducation & Migration-Best High-end Overseas Study BrandBE EducationBest Student DestinationUKBest Online English Training PlatformVIPKID DAMI Online SchoolBest Ireland Immigration Investment AdvisorBartra Wealth AdvisorsLeisure & Health-Best Prestige Health Management and Cancer Screening CenteriKang Evergreen Medical InternationalBest Global Luxury Department StoreHarrodsBest Private Club in ChinaThe House of RooseveltBest Luxury Car Club in ShanghaiPCCSPrecision Medicine Star PerformerGenoAnti-Aging Star PerformerNMN ClinicHigh Quality Bird‘s Nest Best New ArrivalNanyang MerryalHigh-end Night Club in Shanghai Best New ArrivalTAXX2Real Estate & Security Service-Best Security ServiceChina CityguardGlobal Property Management Star PerformerSweetomeHigh-end Villa Management Star PerformerHi VillaHainan High-end Villa Best New ArrivalUnique CastleChina Super Landmark Best New ArrivalShimao Hong Kong Zhuhai Macao Port CityThe Greater Bay Area Luxury Property Best New ArrivalShimao Classic Chinese ChicSource： Hurun Research Institute分页标题#e#
责任编辑：蒋晓桐

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0128/kd652079.html

标题：新浪财经综合|胡润：47%高净值人群认为未来两年国内地产价格将“稳健增长”