单飞66天的荣耀，攀北坡与下半场( 二 ) ：单飞66天的荣耀

去年12月的高通骁龙技术峰会上，高通骁龙888芯片正式亮相，这一中国人熟悉的名称表明高通对中国市场愈发重视。谈及与荣耀的关系，高通中国区董事长孟樸提到“从高通公司角度，非常希望能够为荣耀提供产品，支持他们在移动通信上的发展。 ”
荣耀CEO赵明在发布会后接受证券时报e公司等媒体采访时表示，荣耀独立后至今的2个月左右时间内所有供应商已全面恢复合作，包括高通、美光、联发科、三星、微软、英特尔等。
除了芯片正在恢复，在销售渠道荣耀也做好了准备，赵明表示，计划在未来实现线上、线下4：6的销售占比。
荣耀品牌独立之后，所有线上产品改为从荣耀官网预约，但无法直观看到用户预约人数。另外一个线上重要渠道京东，在荣耀V40发布前，预约人数有二十多万。
荣耀线下渠道门店如今已经开始独立运作，据荣耀官方说法，此前通过华为官网购买荣耀手机的用户依然可以在华为线下店进行售后，而之后荣耀推出的所有新产品，用户则需通过荣耀线下店进行售后。

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（图片来源：商业数据派拍摄）
而对于第三方渠道而言，此前在《深圳特区报》刊发的公告中出现的深圳市智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30多家荣耀代理商、经销商共同投资设立，其中不乏行业内为人熟知的苏宁易购集团股份有限公司、天音通信有限公司、深圳市顺电实业有限公司等大型代理商。 ——这也都为日后荣耀重启做好了渠道上的铺垫。
攀北坡与下半场荣耀这一品牌的估值始终是一个谜。
2020年11月，坊间流传“荣耀将被神州数码、TCL收购” ，曾有知情人士根据2019年荣耀60亿元利润， 16倍PE来猜测荣耀品牌估值约为1000亿人民币，相较于现在估值约6500亿人民币的小米，荣耀的估值还有很大空间，但过去七年荣耀市场声量并不小。
2018年， IDC数据显示，荣耀手机在当年第四季度成为中国智能手机线上市场第一名，份额达24% 。 2019年，在中国整体大盘下滑近10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13% ，成为排名第四、增长第二的手机品牌。

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2020年6月中国市场5G手机TOP15畅销型号出货量（单位：万部）数据来源：国内市场研究公司
即便在艰难的大环境下，荣耀依然拿下了六月中国市场5G手机Top15销量榜第6和第8的名次，其中原因虽然也和其他厂商2020上半年5G新品节奏较慢有关，但依然可见当时荣耀线上和线下有着很强的市场竞争力。
假如没有遭遇芯片危机， 2021年将会是其攻城略地的又一年。
余承东曾在2019年4月的华为内部誓师大会上提出“要坚定不移地打造华为高端品牌守住南坡，荣耀也要守住北坡” 。
【单飞66天的荣耀，攀北坡与下半场】如同走南坡和北坡攀登珠峰一样，华为高端产品线瞄准苹果、三星等高端品牌，需要在技术上做突破，啃硬骨头，也需要通过品牌树立起中国高端形象。而荣耀则更多聚焦在与OPPO、vivo、小米等本土品牌的直接竞争，在品牌上填补华为高端手机之外的市场，两大品牌过去如同双子星，又经常被外界看作是“父子”、“兄弟” 。
2019年，在印度市场为OPPO攻城略地的realme进入国内，并在当年5月15日发布了面向中国市场的realmeX、realmeX青春版和realmeX大师版产品。同一年vivo子品牌iQOO正式成立，红米作为小米子品牌也升级为Redmi ，各家都打起了组合拳，这种主品牌冲击高端，子品牌建立新用户群的方式彻底成为国内各大厂商的标准动作，后续被证明是一套有效的运营方式。
据市场研究机构Counterpoint发布的数据显示， 2018Q3到2020Q3三年9季度时间， realme全球智能手机销量突破5000万台，成为全球最快达到该里程碑销量的手机品牌，其在海外市场的高性价比策略在国内依旧奏效。
这意味着，荣耀的对手变多了，对手打法也更灵活了。
同时，下半场的比拼不仅在多品牌组合拳，也包含多产品、多维度的生态圈。
智能手机竞争如今已延伸到智能可穿戴、智能家居等领域，不论是前面提到的realme、iQOO抑或是OPPO、vivo ，都不仅在手机产品上发力，各自的真无线耳机、智能手表等产品线也已经初见成效。
当然，最大的对手或许是Redmi 。 2020年Redmi共发布11款手机、此外还有智能音箱、智能电视和笔记本等产品，根据Omdia的数据统计， 2020年上半年全球智能手机销量排行中， RedmiNote8、RedmiNote8Pro两款机型成为全球销量第三、第四的机型， Redmi智能电视MAX更是将98英寸智能电视的价格成功拉低到了19999元的价位段。