单飞66天的荣耀，攀北坡与下半场：单飞66天的荣耀

原标题：单飞66天的荣耀，攀北坡与下半场

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当上帝关了一扇门，也会打开一扇窗。独立后的荣耀不仅可以拥有“高端梦” ，还能重获供应商的支持，并且在融资和期权激励上更加灵活。文｜罗宁
成为独立品牌第66天后，荣耀重新出现在公众面前，熟悉的产品、熟悉的风格，却少了那个让人熟悉的标签，一切似乎变得不再一样。
作为“大当家”的赵明带着“荣耀终端有限公司CEO”的新称呼首次亮相，一幅“破茧而生”的图片在他背后展开，象征着新荣耀的开启。他大概不会想到，入职华为22年后，有一天他要以脱离华为的身份带领荣耀重新出发。这个崇拜乔布斯的理工男，曾自诩“笨鸟”带领荣耀飞越高山大河。
在重新飞翔的2021年，这场新品发布会背后有太多值得关注的地方。
时隔五个多月的新品发布会上，最重磅产品莫过于2021年首款荣耀新机V40 ，除了曲面屏、高刷新率、5000万像素RYYB摄像头、快速充电等卖点外，其最受关注的莫过于——采用联发科天玑1000+ ，而非海思麒麟作为手机CPU ，尽管荣耀此前也曾推出过采用联发科芯片的手机，但在自家旗舰机型上这样做却是第一次。
华为和荣耀，这次真的走上了不同道路。
实际上，就在不久前的1月12日，荣耀便完成了与华为最后的交割，荣耀官方商城正式上线，同时华为Vmall商城也下架所有荣耀相关产品。此事在荣耀用户群中引起不小讨论，也是荣耀独立之后必须重新面对的新挑战——品牌认同感。
而对荣耀来说，独立生存是当下最重要的课题， “先活下去，才能继续跑起来” 。
不过，当上帝关了一扇门，也会打开一扇窗。独立后的荣耀不仅可以拥有“高端梦” ，还能重获供应商的支持，并且在融资和团队期权激励上更加灵活。
单飞后的高端梦对荣耀来说，这是一首带着独立色彩的“命运的交响曲” 。
2020年11月17日，华为正式出售荣耀，《深圳特区报》整版版面对此进行公告：深圳市智信新信息技术有限公司宣布与华为投资控股有限公司签署收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产全面收购。
消息公布后，荣耀法定代表人由饶俊祥变更为万飚，后者曾任华为消费者业务首席运营官，赵明则担任荣耀终端有限公司CEO ，此外，新荣耀核心高管多数也曾任职华为。同时，新荣耀公司注册资本由1亿元增至30.73亿元，增幅近30倍。外界推测，在补充资金和人才后，荣耀面临的研发、供应链问题将会更好解决，此举也将为华为省下更多宝贵的自研芯片。
独立之后，荣耀可以冲击高端产品线，在中低端手机竞争成为红海的背景下，冲击高端会增加产品的品牌度和利润。
赵明透露，荣耀的新定位是打造全球标志性的科技品牌，构建全场景，面向全渠道，服务全人群。荣耀的产品战略将延续1+8+N ，但他称未来会走向中高端，打造顶级旗舰。
不过，荣耀依然面临前所未有的挑战，首先就是芯片供应问题导致的产品定价。
据商业数据派统计，荣耀在2020年共发布12款手机，覆盖899元-5499元价格区间，其中既有采用联发科处理器的中低端品牌手机，也有采用麒麟芯片的中高端手机，但采用麒麟芯片的产品相比联发科处理器产品拥有更高的产品定价。

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独立之后，荣耀要想在手机市场站稳脚跟必须寻找高端芯片的替代方案。
如今通过和联发科合作发布搭载天玑1000+（台积电7nm工艺制造， 2020年5月发布）的V40手机，应该也是权宜之计。毕竟就在V40发布前两天，联发科正式公布全新的6nm制造工艺芯片天玑1200 ，而高通也带来了7nm升级工艺的高通骁龙870 。
“站在消费者角度来说，外观设计是一个方面，其实大家也希望自己买到的手机有最新最快的处理器，毕竟厂商竞争力也来自于此。 ”一位三线城市的手机经销商告诉商业数据派，手机的配置更新快、价格在网络上很透明，荣耀V40这一次产品竞争力并没有V30系列那么强，即便他依旧会代理销售荣耀产品，但在他看来荣耀一季度很艰难，在下一代新品之后有望会逐渐恢复。
从2020年国内外手机厂商发布的售价高于5000元机型观察，除苹果、华为、荣耀外其他厂商均采用高通芯片，过去荣耀主要采用海思麒麟芯片，在手机研发、生产制造等环节都具有一定优势，可以在高通、联发科等芯片竞争对手发布周期外有策略地应对，产品定价也更有自信。独立之后，荣耀将希望依然寄托在高通身上。