一是 , 携手央视王牌节目 , 提升品牌势能 。 取乎其上 , 得乎其中 , 而取乎其中 , 得乎其下 。 若想提升彩陶坊的品牌高度 , 须借助顶级的媒体平台 。 仰韶酒业在与CCTV7军事频道开展深度合作、独家冠名了CCTV10《百家讲坛》栏目之后 , 又冠名了CCTV2《生财有道》栏目 , 并成功入选CCTV民族品牌 。
二是 , 借助河南卫视平台 , 重塑品牌形象 。 2020年 , 为了深耕河南根据地市场 , 精准地选择与河南卫视针对彩陶坊的品牌营销、仰韶酒文化传播等达成战略合作签约 , 吹响打造高端豫酒品牌的号角 。 今后 , 仰韶酒业的彩陶坊产品、故事宣传片 , 将以更高频次、更多时段、更多元化 , 高密度霸屏河南卫视 , 在河南广阔的豫酒市场上 , 掀起了一轮彩陶坊强势的宣传热潮 。
三是 , 借高铁、机场等稀缺资源 , 展现豫酒高端品牌新形象 。 在春节旺季期间 , 仰韶酒业斥资千万元 , 在高铁、机场、地铁、地标等窗口位置 , 及高速、高档小区等位置 , 加大曝光频次 , 增加彩陶坊曝光量 , 提升仰韶品牌势能 。
四是 , 携手重大活动 , 强化品牌影响力 。 近年来 , 仰韶酒业参与了河南几乎所有的高端活动 。 比如 , 黄帝故里拜祖大典、第十一届全国民族运动会、全球跨境电子商务大会、中国(河南)国际投资贸易洽谈会等 , 凡是有高端活动的场所 , 就能看到仰韶彩陶坊酒 , 以实际行动传递了“到河南 , 喝陶香;成大事 , 应天时”的品牌强音 。
五是 , 打造品牌IP , 树立品牌形象 。 在这一方面 , 通过多频次的消费互动 , 成功打造了“彩陶坊天时·名家讲坛”“天时荟”“天时盛宴”“久仰盛宴”的品牌IP;联合河南主流媒体 , 成功塑造了“黄帝与仰韶”“黄河与仰韶”“国宝小口尖底瓶与仰韶”等诸多文化IP 。
除了直接的彩陶坊推广外 , 仰韶酒业还通过公益慈善活动 , 以积极展现彩陶坊社会责任+消费者的方式 , 用爱心、情感去打动潜在消费者 , 不仅提升了他们对彩陶坊的好感度 , 还培养了他们对彩陶坊的忠诚度 。
六是 , 参与公益慈善活动 , 提升品牌美誉度 。 2020年里 , 仰韶酒业在河南省各省辖市 , 继续开展了“党建光芒 , 点亮希望——彩陶坊百万助学公益活动” 。 仰韶酒业已捐资数千万元 , 累计帮扶近万名贫困学子 , 有力彰显了仰韶酒业扛责任、勇担当的品牌形象 。 与此同时 , 仰韶酒业还坚持在河南17省辖市、济源示范区市区全面铺开了“您喝酒·我代驾”公益活动 , 截至目前 , 已累计为500余万人次 , 免费提供了代驾服务 , 展现了心系消费者安全出行的良好品牌形象 。
七是 , 联袂美食新媒体 , 提升品牌的市场热度 。 为了强化彩陶坊的市场热度 , 2020年 , 仰韶酒业精心遴选了10家河南美食自媒体 , 以美食+彩陶坊模式 , 通过“带着彩陶坊去探店”的特色创意方式 , 对彩陶坊进行接地气接市场的推广 。
接下来 , 在豫酒振兴战略引领下 , 仰韶酒业将继续不忘初心 , 坚守文化赋能创新驱动发展战略 , 弘扬匠心精神 , 聚焦品质、产品 , 不断进行品质升级、产品升级、服务升级 , 讲好仰韶酒业好故事 , 做大做强彩陶坊金字招牌 , 力争塑造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本 , 为豫酒群体的快速振兴 , 也为中国酒业的高质量发展 , 贡献独特的仰韶力量 。
编辑:河南日报专刊
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