彩陶坊|做大做强“彩陶坊”金字招牌，让它成为河南日报客户端记者申明贵与

河南日报客户端采访人员申明贵
与往年一样，春节酒业旺季里， “彩陶坊明星家族”依旧大红大紫。彩陶坊地利，仍是市场上的“人气王”；彩陶坊天时日、月、星，高端市场里的“灵动网红”；最新上市的彩陶坊地利洞藏D6、D9 ，在次高端市场里表现让人惊喜……
关键之年里的关键之战，善于布大局、布优局、妙布局的仰韶酒业，可谓是捷报频传。从仰韶酒业获悉， 2020年里，完成30%逆势增长，已是稳操胜券。
然而，疫情不利影响下，面对众多酒业巨头的围堵，彩陶坊到底有何魅力，能实现靓丽逆势增长，成为豫酒振兴当仁不让的“旗手”呢？
在一些业内专家看来，在竞争激烈的市场上，彩陶坊之所以能受到热烈追捧，所到之处能所向披靡、实现突破，与仰韶酒业十多年来投入大量人力物力，精心培育金字招牌彩陶坊不无关系。
文章插图
品质升级、服务升级
铸造彩陶坊品牌核心价值
自2009年彩陶坊上市以来，仰韶酒业就把做强彩陶坊品牌，作为转型发展的核心目标之一。如今， “做大一个品类，让它代表豫酒；做强一个品牌，让它代表河南” ，已经成了企业“弘扬仰韶文化做强民族品牌”的方向和目标。
众所周知，一个白酒品牌的形成，品质是关键。只有把品质、产品打造好了，才能去谈品牌塑造，否则只能是水中月、镜中花。
多年来，仰韶酒业一直把品质升级作为长期转型发展的基石， “品质仰韶”更是位居仰韶酒业七大发展战略之首。董事长侯建光“我这一生，只为酿一瓶好酒”的工匠之心，即是仰韶酒业专注酒业、追求品质的真实写照。
除了铁打不动的品质外，不断创新的营销服务也是构成品牌不可或缺的核心要素之一。
自2020年年初疫情暴发以来，针对生产、市场领域的管理服务、营销服务，仰韶酒业把管理、营销服务的创新改革作为市场深耕的突破口。按照服务创新的要求，凡是不利于提高效率、提升服务的制度、政策都摒弃掉，并围绕客户、市场进行创新改进。
【彩陶坊|做大做强“彩陶坊”金字招牌，让它成为闪耀中原的名片】所有的服务精细化创新，仰韶酒业都是围绕广大消费者展开，目标是通过有温度的有情感的方式，通过彩陶坊与消费者间连接，形成情感共鸣，来培养广大消费者对彩陶坊的好感和忠诚。
文章插图
携名家、巧借势
以“名人+”为彩陶坊品牌强筋健骨
对大多企业而言，一个或多个名人的良好形象和感召力，可以为企业的转型升级起到很好的助力作用，更是一个企业品牌推广、市场营销、深耕最有效的路径之一。除了坚守品质升级、产品升级、服务升级外，疫情缓解后，仰韶酒业精心谋划的“名人+彩陶坊” ，也是提升彩陶坊品牌的捷径之一。
2020年，为了“讲好仰韶酒文化故事，再铸彩陶坊品牌” ，在文化赋能创新驱动下，仰韶酒业大手笔抛出了升级版的“豫酒文化行” 。
在活动创意中，仰韶酒业把有声量的文化名人，成功嫁接到豫酒文化行中，让“文化名人+彩陶坊”成了这波市场推广强品牌活动的一大亮点。
去年10月23日，继几年前曾携手陈凯歌、纪连海之后，著名文化名人王立群，参加豫酒三门峡文化行。其间，仰韶酒业巧妙借助王立群的名人效应，以“名人+彩陶坊”的方式，达到了强品牌的目标。
继王立群之后， 2020年11月5日，著名军事专家罗援，也来到河南仰韶酒业的根据地市场，加入为豫酒振兴鼓与呼的行列中。
伴随着仰韶酒业主办的豫酒文化行，走过三门峡、许昌、周口以及郑州后，在著名军事专家罗援的加持下，拥有7000年仰韶文化特征的彩陶坊品牌，在广阔的河南市场，掀起一股猛烈的、持久的“彩陶风” 。
作为“名人+名酒”模式助力市场创意营销的酒企之一，仰韶酒业通过建立白酒品牌与消费者长期、稳定的联系，全面提升了消费者对产品和品牌的认同感，提升了品牌的市场价值。
文章插图
借平台、善布局
立体化提升彩陶坊势能
为了打造一个有市场感召力的彩陶坊，除了铁打不动的品质坚守，不断的服务创新外，仰韶酒业还借助一切大众媒介，包括一些具有强大影响力的新媒体，对彩陶坊进行立体化的推广。