微信十年，张小龙的新思考：互联网产品是关于创造力的，而不是拼人数作者：时代财经王亮编辑：史

作者：时代财经王亮编辑：史成超

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张小龙在微信公开课上演讲。图片来源：微信。
1月19日，微信举行2021微信公开课Pro版。在微信之夜上，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙进行了一个半小时的演讲。
开场，他透露了一组数据：每天有10.9亿用户打开微信， 3.3亿用户进行视频通话， 7.8亿用户进入朋友圈， 1.2亿用户发朋友圈（其中照片6.7亿张，短视频1亿条）， 3.6亿用户读公众号， 4亿用户使用小程序。
他还提到微信诞生的原因。 1994年，张小龙研究生毕业于华中科技大学电信系，同年到广州工作，从事软件开发。此后，他开发了电子邮件客户端软件Foxmail 。 2000年4月，张小龙把Foxmail卖给博大公司，并出任博大公司副总裁。 2005年3月，腾讯收购Foxmail ，张小龙加入腾讯，在广州全面负责并带领QQ邮箱团队。
张小龙说，他自己也不怎么用QQ ，于是他计划做一个给少数人用并且适合自己用的沟通工具。于是， 2011年1月，微信诞生了第一版。
回想到这些，张小龙感慨：“当时绝对没有想到，十年后的微信会是现在这个样子。对此，我自己感觉特别幸运，我想我一定是那个被上帝选中的人，因为光靠个人努力是做不到这一点的。 ”
张小龙还从视频号的起源、定位、和个人的关系、视频的定义等方面解答了视频号的诸多问题。他透露，微信的下一个版本可能会有直播入口，并且直播里也会有电商的能力，可以挂到第三方小程序里去。
除了直播入口，张小龙还有更多“异想天开”的想法。比如新的表情开发、微信状态、微信里听歌、浮窗功能、输入法等新的产品想法。
在演讲最后，张小龙认为，尽管有了很多功能，但微信一开始就是奔着小而美的产品去做的，现在也依然还是一款小而美的产品。十周年之际，他用两个词来描述微信：一个是连接，一个是简单。
张小龙表示，很多的社交产品可能也做连接，但止步于人，而微信的连接范畴更大，公众号、小程序目标都是连接，连接人和内容、人和服务。 “包括微信支付也可以认为是一种货币的连接，视频号的目标也是连接。（微信）重心不是在做内容，而是在做底层的连接，这很重要。这也是为什么我们会提‘去中心化’ ，因为连接和中心化是有些排斥的。 ”
视频号只做内容承载和传递
2020年1月19日，视频号开始内测，如今已经迭代4个大版本，陆续支持了顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。
在公开课上，视频号团队首次解读了运营规则：视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台；同时，视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。
张小龙认为，现在的公众号只适合少数人写长文章，但大部分人写不了文章。而随着时间推移，视频化表达越来越成为普通人的习惯。最近5年以来，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。因此，短内容应该基于视频化内容来做。
2019年，微信才组建一个小团队做视频号，定位是视频化的微博。但视频号不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。不过，张小龙认为， “视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。 ”
对于现在的视频号，张小龙说，三个tab（关注、朋友、推荐）流量最优机制是1:2:10 ，一个人应该看10个朋友关注的视频， 20个朋友点赞的视频（主要是学习型视频），和100个机器推荐的视频（主要是娱乐性视频）。但目前，观看朋友赞的视频量是观看机器推荐视频的2倍多。未来内容丰富度更大，机器推荐的比例会更大。
另外，微信并不会关注用户使用时长，而是更关注帮助用户完成什么任务。张小龙认为，这和他之前说的用完即走是两回事，如果用户使用视频号的时间越长，只能说明推荐机制提供给用户的内容是得到认可的。
对于视频的定义，张小龙有一段新解释。他认为，朋友圈里上传的本地视频文件是会消失的。以苹果系统为例，苹果系统没有文件管理器，文件不单独存在，应该归属于App ，对视频也是一样，视频文件是没意义的。原始视频只是数据，没法关联到其他信息，如创作者、观众数、评论等。因此，未来的视频应该是一种结构化数据，存在云端，有创作者信息，有观众的互动信息，能够很方便地分享。