头部玩家年入数十亿，电子烟是怎么闷声赚大钱的？( 三 ) 文/钟微编辑/叶丽丽距离史上最

铂德创始人汪泽曾对媒体提到，铂德一共提交了6项烟油申请和3项硬件设备申请，累计花费1500万美元。
这块市场也变得越发艰难， 2020年，美国电子烟市场发生不少死亡事件，电子烟巨头JUUL也曾因负面舆论，企业产品销售受到巨大打击。
同时，韩国、印度、菲律宾等多个国家都通过颁布法律法规、调整售卖渠道等措施，抵制电子烟。
全球市场的整体风向，给电子烟品牌的出海增添了一份压力。
3、风险依然在
电子烟行业的本质问题，还是要回到是否“有害”上，这已经变成一颗隐藏的炸弹。
现代意义上最早的电子烟，可以追溯到2004年，中国药剂师韩力为了让吸烟不那么影响自己的健康，发明了“如烟电子烟” ，瞬间在欧美市场大幅流行。
最初为了更健康而发明的电子烟，却陷入了“有害”争议之中。这场争议涉及全球，各方存在着巨大的分歧。
2019年8月，美国发生了第一起疑似因吸食电子烟死亡的病例，随后又发现上百起疑似与电子烟相关的肺部伤害案例，这一切促使美国颁布了电子烟香味禁令。
之后，美国疾病控制与预防中心（CDC）研究结果显示，之所以会导致肺部损伤，其原因与添加物“维生素E醋酸酯”有关。当维生素E醋酸酯进入肺部时，会“粘黏”肺部组织，从而导致肺部损伤。

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除此之外，比较普遍的质疑集中在电子烟形成的气溶胶，这被认为含有对人体有害的化学物质和重金属。
世卫组织认为电子烟存在潜在健康风险，并促使各国接纳了世卫组织管控电子烟的建议，包括美国、印度、西班牙、菲律宾等各国陆续开始强力管控电子烟市场。
争议的反面，许多国家仅仅对电子烟进行了某种程度的限制，并不认为其太过危险。
在英国，英格兰卫生部门PHE曾提出，吸食电子烟比吸食传统香烟安全95% 。不少相关人士都在反对各国对电子烟的“危险论” ，并认为通过推广电子烟，可以让成年人戒掉烟瘾。

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不过，电子烟油的发展历史比传统香烟要短得多，关于“电子烟油在雾化时是否具有有害成分”“长期吸食这些物质是否会导致慢性疾病或者癌症”等问题，均未有详实的医疗数据和样本可以支撑。
关于电子烟的健康风险问题，可能在很长一段时间内，都难以出现统一的定论。
但电子烟的“危险论”无疑会给整个行业带来负面影响。这不仅体现在舆论上，也促使国内自2018年以来，对电子烟的监管逐步趋紧。
2019年年底，有关部门约谈9家互联网平台，电子烟全网下架，但在2020年7月至9月，被约谈的电子烟及互联网企业多达136家。
如今，对电子烟行业的严格管控一直在延续。从最早的线上渠道，到如今针对线下渠道，包括电子烟实体店和自助售卖机都开展了拉网式检查。
电子烟行业的严格监管之外，烟草税也成为悬在电子烟玩家头顶的“达摩克利斯之剑” 。
意大利是欧盟第一个对电子烟征税的国家，之后各国也纷纷加入队列。 2019年10月，美国出台了首个电子烟征税法案，而该法案预计将在未来十年为联邦政府增加99亿美元的税款。

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目前国内并没有将电子烟纳入烟草制品并进行管制，但征税一旦落到电子烟头上，无疑极具压力。
国内烟草市场一直由中国烟草垄断，而这家企业不仅是“中国最赚钱的企业”之一，也是中国财税的重要贡献者。中烟公司上缴财政总额从2015年起，便稳定在一万亿的水平，占全国财政收入稳定在6%-10%之间。
这正是由于传统烟草的消费税较高。在卷烟的生产环节，每条调拨价格在70元以上的甲类卷烟税率为销售额的56% ， 70元以下的乙类卷烟的消费税税率为36% ，同时还要以每条为单位，再征收0.6元。另外在卷烟批发环节，还需征税。
无论是监管政策、产品标准，还是外界舆论、税收，都代表着电子烟玩家未来的增长具有极大的不确定性。
在亮眼的数据、暴利的行业背后，依然可以看到玩家们的隐忧。下一波挑战来临的时候，它们又将如何突围？