被低估的新宝骏

如果要问2020年 , 有哪家车企一直处于高光时刻 , 且时常活跃在热搜榜单的 , 无疑是上汽通用五菱 。

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从“人民需要什么 , 五菱就造什么”令人热泪盈眶的口号、联名限量版的螺蛳粉 , 到开始造新能源汽车、品牌升级焕新 , 再到最近颇有热度的“创业皮卡” 。
那个当初仅活跃“秋名山”的上汽通用五菱 , 已经摆脱了只有货车的“工具”形象 , 年轻、时尚、科技才是它们的新标签 。

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当然 , 在上汽通用五菱体系中 , 承担其品牌向上 , 体现更多科技智能属性的是新宝骏 。
新宝骏 , 这一年多来的发展 , 比我预想得要好得多 。

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回忆起当时新宝骏刚推出钻石LOGO的时候 , 根据官方的说法 , 新宝骏只是上汽通用五菱品牌向上的新尝试 。

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最开始我认为这仅仅只是一场冒险 , 因为紧凑型轿车的市场比较特别 。 它是轿车细分市场里最走量的门类 , 是性价比拼得最凶的领域 , 也是与合资品牌竞争最激烈的领域 。

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这个在榜单上 , 前二十名都凑不出5台中国品牌的细分领域 。
但新宝骏却以“智慧汽车先导者”的定位 , 在中国自主品牌6万-12万元的的核心地带杀出一条“血路” , 在红海中打造出了新的蓝海 。

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是我低估了宝骏深度发掘细分市场潜力 , 也忘记了“制造神车”是上汽通用五菱最擅长的事情 , 比如曾经掀起微型车、小型SUV热潮的宝骏310、510 。
新宝骏RC-5在紧凑型轿车的发力 , 在一定程度上让消费者体验到“中国品牌价值” 。 所以也就不难能理解 , 为何新宝骏能够在如此短的时间里 , 彻底扭转形象 , 成为智能汽车行列的抢跑者之一 。

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都说在2020年各行各业都被按下了暂停键 , 但在新宝骏身上 , 我们只看到了中国品牌全新的崛起速度 。
俗话说人不狠 , 地位不稳 。 新宝骏对自己是足够狠的 , 自从2019年4月正式发布 ,

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成立短短一年多的时间里 , 新宝骏不仅实现了对轿车、SUV、MPV和纯电新能源等细分市场的全覆盖 , 还实现了年销量由5万+增长到15万+ , 同比上升132%的成绩 。
新宝骏推出新车的速度 , 亦反馈在各种社会奖项和销量上 。
2020年8月5日 , 新宝骏品牌成功跻身“中国500最具价值品牌”榜单;8月22日、23日 , 新宝骏RS-3斩获2020中国量产车性能大赛(简称CCPC)7个单项冠军 , 勇夺小型SUV组综合冠军 。

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销量层面 , 搜狐汽车销量数据显示 , 7月至11月份新宝骏品牌分别实现了1.35万辆 , 2.07万辆、2.03万辆、1.5万辆、1.54万辆 。
虽说新宝骏15.4万辆的体量 , 在上汽通用五菱117.75万辆的面前显得有点弱 , 但毕竟这只是一个诞生仅一年的全新品牌 , 就会觉得这个六位数成绩值得被鼓励 。

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重点是新宝骏处于一种持续进步状态 。 它走在大体正确的方向上 , 用大体正确的方法 , 持续不断地努力 , 不断获得累积进步 。
它这个进步是全方位的 , 无论是产品、销量 , 也包括用户对新宝骏品牌的认识、对产品升级的追求 , 对五菱智能化变革属性标签的打造 。

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如果持续性进步是新宝骏的特征 , 那么掌握主动权 , 将自己的既有优势进行创造性转化 , 则是新宝骏的基因属性 。

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比如五菱现极力推广的五菱MINI、新宝骏以及2021年即将推出的“创业皮卡” 。 它们希望无论做什么事情 , 都是人民所需 , 人民之所向 。
新宝骏作为新锐品牌 , 它不喜被动 , 更喜欢掌握主动权 。