1、第七章 产品选择、成本与生产能力,第一节 空间先占权与产品扩散策略 第二节 预告产品信息 第三节 提高转换成本 第四节 捆绑销售与搭配销售 第五节 提高对手成本 第六节 过度生产能力投资,第六章 产品选择、成本与生产能力,非 价 格 掠 夺 手 段,遏制对手进入 将对手驱逐出市场 缩小对手生产规模,人们通常认为： 在位厂商在潜在进入者进入之前 ， 通过投资生产潜在进入者将生产的产品 ， 能达到遏制进入者进入的目的； 在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品 ， 可以通过在潜在进入者进入之前抢先生产新产品 ， 来填满产品特性空间而不给潜在进入者留下任何销售空间 。
Judd（1985）： 当多产品生产厂商的退出成本 。

2、非常低 ， 在位厂商在进入发生后存在撤出某些产品的激励时 ， 上述结论就不成立了 。
所以 ， 对一些退出成本不高的行业来说 ， 空间先占策略并不是一个十分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒 。
长期以来 ， 人们一直认为在位的垄断厂商遏制进入相当困难 ， 原因在于遏制策略是否可信的问题 。
也有关于在位者如何承诺不撤出产品的研究 ， 如 ， 认为经销权就是一种承诺办法 ， 在位者可能有意允许弱小的潜在进入者进入 ， 以便遏制强硬潜在进入者的进入,第一节空间先占权与产品扩散策略,预告产品信息的策略适用于这样的情形：企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手 ， 比如竞争对手可能首先推出产品 ， 那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时 。

3、间 ， 此时 ， 企业可以采取产品预告的方法 。
产品预告的办法在网络经济的信息市场被典型应用 信息市场是一个正反馈市场 ， 由于产品具有网络外部性 ， 任何一个人的消费都能增大其他人消费所获得的效用 ， 在技术相差无几的情况下 ， 实际上是用户规模对消费者的需求价格起决定性作用：用户规模越大 ， 消费者对其的效用评价就越大 ， 这就意味着 ， 消费者对产品的选择实际上就是对产品网络的选择,第二节 预告产品信息,虽然产品是相似的 ， 但是产品网络是不同的 ， 消费者对不同的产品的网络的效用评估和需求价格也是不同的 。
在信息市场上 ， 消费者知道信息市场具有正反馈效应 ， 为了使自己的效用最大化 ， 他们也会选择预期将成为标准的产品网络 。
实际上 ， 被预 。

4、期将成为标准的产品大都会最终成为标准 。
例如：20世纪80年代中期 ， 当另一家公司推出电子表格时 ， 微软公司马上召开了一个新闻发布会 ， 描述它即将Excel电子表格的程序种种优点 ， 尽管它当时并有这种产品 。
注意：只有市场竞争的强者才能有能力让消费者产生这种预期,预告产品信息策略是否是反竞争的呢？ 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段 ， 常常会被反垄断法指责为是反竞争不过 ，也有一些学者认为该行为并非反竞争 观点一： 一般来说 ， 公司没有理由蓄意延长推出新产品的时间 ， 消费者将是产品质量和公司声誉的最终裁决者预先宣布关于产品的一些真实信息并非反竞争的 ， 这 。

5、些预告是有利于竞争的；当预告的信息内容优良时 ， 反而更会促进竞争,观点二： 当存在显著的网络外部性时 ， 预告一个不具兼容性的新产品的时间则成为决定该产品能否超过现有产品或技术的关键因素 。
外部性的大小依赖于现有基础的状况 ， 当一项新技术从社会福利角度来说并不值得消费者采纳时 ， 如果预先宣告该技术 ， 则可能会确保技术被用户接受并取得成功 。
这一结论的直觉原因是：产品信息被预告之后 ， 有两个使消费者接受该产品的效应,预告产品信息,第一 ， 如果一些消费者愿意等待新技术的出现 ， 则当技术真的出现时 ， 网络效应会更大；（他们的福利会提高） 第二 ， 已有技术的网络效应会随着等待新技术的出现的消费者的数量的增多而降低 。
（已使用旧 。

6、技术的消费者和本应更喜爱旧技术的日后的新技术的接受者的福利会受到影响） 这时 ， 预告行为可能会降低福利 。
主导厂商也常常会由于使用了预告产品信息的策略而被指控为“反竞争”的 。
假定有旧技术是竞争性厂商提供的 ， 新技术是垄断厂商提供的 ， 当没有产品预告时 ， 垄断厂商的新技术将不被消费者所选择 。
当然 ， 垄断厂商可以通过提供折扣来获取市场 ， 直到新技术被广泛采用 。

来源：(未知)

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标题：产业|产业经济学第六章产品选择、成本与生产能力